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對于SEO(搜索引擎優化)而言，盡管有這樣的或那樣的理論與技術，但網站內容的重要性總是排在第一位的，因為網站內容是實施任何SEO技術或手段的基礎，離開內容談SEO是沒有太多實質上的意義。

那句已成老生常談的“內容為王”雖然說得絕對了些，但用意也無非在強調內容之于最終SEO效果的決定性作用。

但必須明確的是，任何搜索引擎的算法都是存在漏洞的，因此，某些沒有真正的實質內容的網站可以通過某些黑帽SEO手段在搜索結果頁中獲得與其地位不相稱的排名，這種不應當出現的情況估計在相當長的時間內無法完全消除，也正因為此，各大搜索引擎均在大力強調內容的重要性，試圖引導網站建設者將網站優化與推廣的工作重心內容建設上。

比如說，Google在其網站管理員指南中的質量指南部分，特別提出：“如果您的網站參加聯屬計劃，請確保您的網站可為其增添價值，請提供獨特而相關的內容，使用戶有理由首先訪問您的網站。”

再如百度在給站長的建站建議中也有類似的文字：“創造屬于您自己的獨特內容　百度更喜歡獨特的原創內容，所以，如果您的站點內容只是從各處采集復制而成，很可能不會被百度收錄。”

那么，我們應如何理解搜索引擎的這類說法呢？

1、原創內容和獨特內容

首先，縱使搜索引擎類似上面的說法存在一定的“引導”、“規范”網站建設與推廣行為模式的嫌疑，但突出強調內容的重要性總是不會錯的。

畢竟，用戶搜索、訪問的是真正的內容，無論是相應的信息、產品還是服務，而一個打開后發現除了堆砌關鍵詞而沒有實際內容的網頁，無論對訪問用戶還是對搜索引擎都是沒有價值可言的。

其次，搜索引擎在此使用的術語重點在于“獨特”而非僅僅“原創”，從嚴格意義上，獨特內容(Unique Contents)是原創內容(Original content)的一個子集：獨特內容肯定是原創的，但原創內容則未必具有獨特性，這點應該好理解，比如說，一篇原創的文章也可能只是在重復別人說過無數次的觀點。

而從根本上講，我覺得內容的價值體現在“獨特性”上，只有獨特的內容、只有網站獨有的內容，才能夠成為用戶訪問網站的動因。

不過，這就帶來了一個問題，在信息傳播如此快速、便捷的今天，真的存在可稱為“獨特”的內容嗎？

2、原創內容對網站的影響

一個網站能有足夠的原創內容，不僅僅是對搜索引擎友好，也是對用戶體驗友好，因為大多數人不希望在百度搜索個半天，還是搜索到一篇完全相同的文章。

估計大家都有體驗，搜來搜去，就是找不到新的技巧或者新的要的知識，你會煩嗎？客戶會去喜歡你的網站嗎？我想不會吧，所以無論從SEO角度還是從用戶的角度都應該給用戶提供一個好的內容和質量的文章，讓人家讀后有所感悟才是對的。

如果你的站90%都是原創內容，那么恭喜你，不用1一個月你就會有幾乎超越同行，有人要說，我到哪去找那么多原創內容呀？

其實，要想原創內容最好的辦法就是讓客戶自己去生產原創內容，百度知道和百度百科就是個很好的例子，為什么百度知道和百度百科能幾乎占有所以的關鍵詞排名？就是人家有一個非常好的內容生產方式，不僅僅是原創性高，而且質量也高，大家還可以修改，把更多相關的東西放上去，這才是對用戶好的。

一個開放，自由，的網站能不博得用戶的喜愛嗎？

3、獨特內容對網站的影響

我們都知道，為了在搜索結果頁面中排名較高，其內容必須是獨一無二的，但是如何“獨特”是我們能夠說了算的嗎？從內容的創作視角來看，我們必須知道這重復的內容到底意味著什么？并了解它對SEO所能產生的影響。

內容的獨特性，不管從SEO的角度還是內容營銷的角度來看，這都是非常重要的。

對于SEO的目的來說，搜索引擎喜歡過濾掉他們認為是重復的內容，以及完全一樣的東西，他們從未想向您展示一組結果是完全一樣的文章，或在本質上是相同的三段重復使用相同的照片嵌入其中的文章，這可能是因為內容得到了各方的認可。

這方面，新聞供應商做了很多，它可能是有人進行了剽竊，偷了一塊，也可能僅僅是因為有些人在網絡的不同地方提交了相同的文章以使被文章被接受，在任何情況下，搜索引擎都嘗試過濾掉這種類型的行為，他們不想看到這些內容，因為他們知道用戶會對此滿意。

如果我不喜歡這個網站上的結果，很有可能我也不會喜歡在這個網站上顯示的其他結果，因此，我建議各位站長也應嘗試將這些東西過濾掉。

不過，也有些人會迷失在SEO的規則和搜索引擎的規則細節中，他們認為：“這個內容在網絡的其他任何地方都不存在。那我僅僅只是拿了別人的，而且我改變了所有的話”。

但在我看來，雖然你有技術上提供的獨特內容，但是你沒有提供獨特價值，獨特價值是一個非常特別的東西，當我說“獨特價值”的時候要表達的是什么呢？搜索引擎想要你做的是什么？正在建設的算法也是提供價值的，當網站中沒有其他資源、站點來專門提供時，這可能意味著，你要研究下訪問者、搜索者或者客戶的意圖。

4、獨特內容的困惑

從簡單的字面理解，只要網站的內容是原創的，并且內容中包括自己的觀點、視角甚至是將別人的觀點以自己的語言方式或習慣重新組合，便可視作獨特內容，從這個角度看，獨特內容的存在是毋庸置疑的。

但是，對搜索引擎而言呢？比如說，某個網站在內容建設時從不轉載、拷貝其他網站，全部為原創，但這樣能否保證被搜索引擎認為是“獨特內容”？

答案顯然是不容樂觀的：網站本身無力控制其他網站如何處理自己的內容，如今，轉載或者說抄襲，已成為網站內容建設中的最普遍手段，以我博客為例，往往我在發布一篇SEO文章后，很快便會出現十幾篇甚至幾十篇的版本，所謂的“獨特”便不存在了。

事實上，很多搜索引擎只是簡單地將其首先索引、收錄到的網頁標注為原始出處，而將其他的網頁標注為duplicate content，或降低排名或置于補充索引，而事實上，相應內容出現在Internet上的時間與其索引時間是兩個概念，這之中存在很大的偏差。

這種情況是不可避免的，網站自身對此也是無能為力的，不過，搜索引擎對此似乎也沒有太好的辦法，搜索引擎在判斷內容的原始出處方面的準確性距理想程度的距離仍然十分遙遠。

5、用戶訪問網站的動因

有時，我們會問下自己：當內容不具有獨特性時，用戶訪問網站的動因還存在嗎？

簡單地說，如果我博客的所有內容均能在其他網站中看到，比如說站長網或A5網，那么，用戶為什么要訪問我博客，而不是直接訪問站長網或A5網呢？相對而言，那兒的內容更加豐富。

對搜索引擎來說，也存在同樣的問題：為什么要在搜索結果頁面中顯示或在靠前的位置顯示我博客的網頁呢？

當然，從網站整體來看，只要網站能夠持續不斷地提供原創內容（在此暫不用獨特內容一詞），便可逐漸累積權威度，隨著時間的推移，便有可能成為同領域、同行業的權威網站。

而對SEO而言，這是最關鍵的，只有獲得搜索引擎的信任，才稱得上是成功的SEO優化，同時，持續不斷的原創內容也能夠促使用戶(再次)訪問網站，不過，網站權威度的建立，已不僅僅是原創(獨特)內容的范疇所能涵蓋的了。