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“內(nèi)容為王”向來是站長們堅(jiān)定不移地?fù)泶髦摹罢胬怼保泻芏嗾鹃L都認(rèn)為，只要盡心盡力地原創(chuàng)高質(zhì)量的文章，自然能獲得搜索引擎的青睞，可很多時候又往往事與愿違。我有一個朋友是做醫(yī)療門戶網(wǎng)的，他從07年底開始接觸搜索引擎優(yōu)化，入門時“師傅”交給他的第一條“門規(guī)”便是“內(nèi)容為王”。從那時起他做的每一個站子都一直堅(jiān)持高質(zhì)量原創(chuàng)，從來不會急于求成去采集或則寥寥草草地偽原創(chuàng)。可之前優(yōu)化的都是企業(yè)站，一年前轉(zhuǎn)接醫(yī)療門戶網(wǎng)站的推廣工作時，突然發(fā)現(xiàn)這“百年不易的真理”忽然就不管用了。無論他內(nèi)容再出色，文章再原創(chuàng)，頁面收錄率也總之能達(dá)到30%左右。

我?guī)退治隽司W(wǎng)站問題，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容信息都沒問題，最大的問題在于網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)過于復(fù)雜，目錄太深，導(dǎo)致蜘蛛疲于抓取。

這也是很多大型門戶網(wǎng)站都會犯的一個毛病。門戶站資訊豐富，頻道欄目涵蓋面廣，所以在起初建站之時總會把網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)劃得過于復(fù)雜，目錄層次挖得太深。盡管資訊豐富，卻還是發(fā)現(xiàn)頁面收錄率不理想，優(yōu)化效果也不好。

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)若太復(fù)雜，就會把整個網(wǎng)站都變成一個迷宮，不僅會讓搜索引擎迷路，也會讓用戶感到疲倦。

這里，筆者總結(jié)了自己多年醫(yī)療網(wǎng)站的推廣經(jīng)驗(yàn)，為大家提幾個比較實(shí)用的建議：

1. 結(jié)構(gòu)為王，內(nèi)容為后

當(dāng)然不是說內(nèi)容不重要，內(nèi)容同樣重要，但是在急著大量地填充網(wǎng)站信息之前我們應(yīng)先慢下來好好規(guī)劃網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，結(jié)構(gòu)盡量扁平清晰，不要過深，目錄層次不要超過三層。再則，如果沒有39門戶站那樣龐大的編輯團(tuán)隊(duì)，最好不要把網(wǎng)站設(shè)計(jì)得過“大”，一方面是因?yàn)榫庉嬀Ω簧希瑢?dǎo)致很多無法顧及的深層次頁面也無法獲得蜘蛛的眷顧。二是，網(wǎng)站太雜也會大大地降低蜘蛛的爬行效率，反而導(dǎo)致它抓取很多無關(guān)的內(nèi)容而忽略了核心內(nèi)容。

哪些醫(yī)療門戶站是最易于優(yōu)化的？那些簡單的專科小站子，而不是復(fù)雜的綜合性門戶網(wǎng)站。在人力精力有限的情況下，筆者建議盡量把站子縮小縮精，可以做幾個相對簡單的專科站群，不要去嘗試單一的大型綜合性門戶網(wǎng)。

2. 不要隨便做內(nèi)部鏈接

很多人說內(nèi)鏈的布局最好呈“網(wǎng)狀”，最好能使每個頁面都相關(guān)鏈，這樣就能牢牢地拉住蜘蛛，讓它跑不出去。可這樣的結(jié)果是什么？一處理不當(dāng)就會導(dǎo)致“蛛死網(wǎng)破”，蜘蛛沒有那么多的耐心跟你玩穿越迷宮的游戲，內(nèi)部鏈接越多越雜，不僅讓它抓不到重點(diǎn)，而且走不出去。如果無法把控，最好不要隨意做鏈接，清清爽爽的文章不會在蜘蛛眼里失色多少。

3. 用robots文件將那些無關(guān)的樣式表禁掉

筆者觀察了很長一段時間的門戶網(wǎng)的網(wǎng)站的日志，發(fā)現(xiàn)蜘蛛也很愛爬行那些繁瑣的樣式表，一爬就是老半天，這樣會影響蜘蛛的爬行效率，對于網(wǎng)站優(yōu)化而言是不利的。因此建議可以設(shè)置robots文件，將那些無關(guān)的樣式表和程序語言禁掉。

4. 群“站”好過獨(dú)“站”

做醫(yī)療站的朋友都知道，百度對于醫(yī)療網(wǎng)站越來越苛刻，排名流量收錄兩天一變。所以如果只是死守著一個大戰(zhàn)，百度規(guī)則一變就能全軍覆滅。因此“站群”對于醫(yī)療網(wǎng)站的推廣而言是必須的，一是能增加信息的覆蓋率引來更多流量，二是防止百度翻臉，及時他翻了一個，還有幾個，不用擔(dān)心全軍覆沒。站群最好都是專科，不用太大太深，將用戶體驗(yàn)做好，也能帶來源源不斷的轉(zhuǎn)換率。

以上是筆者給各位的幾點(diǎn)建議，望對新人站長有所幫助。