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失敗固然可怕，而更可怕的就是不知道是怎么輸的。談到企業網站運營，很多企業最早觸網的產品就是網站，然而，從2000年至今，十多年過去了，超過90%的企業網站基本上沒有給企業帶來任何實質的效益，企業網站運營不成功，到底差在哪里呢?

　　2011年11月11日，年雙十一天貓的一天的交易額是52億元，當時，某地產大佬不屑的說，不夠我賣一座樓盤的錢。而到了2016年，雙十一的交易額輕松過千億，很多地產大亨不是忙著轉型，就是出售自己產業，比如那個先定一個億小目標的，如今也開始拍賣自家資產了。現在的商業一片蕭條：工廠倒閉、商店關門、虛擬經濟都是泡沫。而互聯網似乎還有一線生機，但是，官方網站卻運營的一塌糊涂，同樣是網站，是什么原因，讓企業網站和淘寶之間差距有著天壤之別呢?

　　企業網站無團隊

　　對于任何一家企業網站，團隊都是最重要的。大部分企業網站死掉基本都是因為自己團隊不行。很多企業說我們不懂互聯網思維呀，我們網站就是因為這個才運營不好的，其實，扣心自問一下，你有團隊運營自己的網站嗎?

　　團隊的好處在于，可以讓一加一的效果大于二，因為任何一個人的資源、能力是有一個極限的，最初的企業網站可以通過競價、SEO等方式，甚至找網絡營銷推廣團隊優化，讓網站達到一個高度，但是，網站永遠都是在發展的，當網站發展到了一個瓶頸的時候，團隊的作用才會顯現出來!

　　用戶體驗不到位

　　網站是給誰看的?企業網站似乎對這個問題很模糊，好像是企業的名片，又好像是企業領導人歌功頌德的地方……獨獨，忽視了用戶的體驗。

　　在互聯網這個個性化的時代，用戶已經開始主導市場，就是說，在產品供應過求的年代，用戶有個更多的選擇權，網絡更是如此。

　　小米憑借“饑餓營銷”獲得用戶，華為憑借“技術”獲得用戶，贏得用戶，做好用戶體驗才是一個網站利于不敗之地的根本，而很多企業甚至連基本的功課都沒有做好。

　　比如，在網站優化重要一個工作內容之一，那就是網站的資訊內容更新，有幾個企業網站做的完美，至始至終的堅持，這個都做不好，其他用戶體驗顯然更是差強人意。

　　網站運營成本好走極端

　　對自己的員工很小氣，而對網站的推廣卻大氣的很。就拿商城網站來說，在互聯網+比較火爆的日子，一夜之間突然出現了大量的企業商城網站，此起彼伏，林林總總，可是，過了一段時間之后，這些商城網站就像曇花一現，了無蹤跡。

　　一個像樣的商城網站建設成本不低，少則十幾萬，多則上百萬。一些企業盲目的認為，我花大錢了，一步就可以“登天”，擁抱互聯網，告訴你，還記得有一個打算顛覆百度的“即可搜索，花了20億結果無功而返，不要以為花錢就是能擁抱互聯網，那只是一廂情愿罷了!

　　還有一種企業網站更是搞笑，從網站建設開始，就小氣的要命，這個不舍得花錢，那個不舍得花錢，而且天天想要效果，看到成績。你以為互聯網真的是免費的天堂嗎?

　　盲目花錢和不舍得花錢的企業網站是殊途同歸的，只有認真的對待，像經營企業一樣經營的企業網站才會有可能獲得成功。

　　死在陳舊的模式上

　　胡來問你是講究效率的，就難團購網站來說，十年前團購和現在的團購比較，已經有了天壤之別，而網約車則更讓人吃驚，其夸張的燒錢搶占市場模式，至今都讓人看不懂。這就要求企業網站需要一個效率!

　　也許，在十年前，企業網站不過是企業的一張名片，而現在，企業網站更重視網站營銷型，再到移動端的變化……互聯網瞬息萬變，而只抱著一種模式，不思進取，那么，這樣的企業網站會被時代所淘汰。

　　一個企業網站運營不成功，基本上都是這四個原因，反過來說，如果企業網站在運營過程中把這四個方面做好，那么，得到的結果會完全不一樣的!