App Store 關(guān)鍵詞

　　去年，App Store 搜索中的“自然語(yǔ)言”有了一些變化，用戶可以在搜索框中輸入關(guān)鍵詞詞組或術(shù)語(yǔ)，而不僅僅是一兩個(gè)關(guān)鍵詞。

　　如果你只是一味地把重點(diǎn)放在相關(guān)關(guān)鍵詞上，很可能會(huì)出問(wèn)題，比如你的關(guān)鍵詞已經(jīng) out，用戶已經(jīng)不再經(jīng)常搜索那個(gè)關(guān)鍵詞。

　　用戶搜索的關(guān)鍵詞也是與時(shí)俱進(jìn)的，流行什么搜什么。有些用戶可能會(huì)使用長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞或短語(yǔ)進(jìn)行搜索。因此，你也需要每過(guò)一段時(shí)間更新一次關(guān)鍵詞策略。

　　App Store 排名搖擺不定

　　要記住，ASO 排名浮動(dòng)是正常的。每時(shí)每刻、隨時(shí)隨地，排名都在變化。Apple 也在不停地通過(guò)改變 App Store 的搜索結(jié)果來(lái)測(cè)試新變量。

　　如果你在做干預(yù) ASO，那你的 ASO 服務(wù)提供商或者專業(yè)團(tuán)隊(duì)會(huì)給你發(fā)送報(bào)告，但是如果你硬要自己追蹤效果排名，可能又不一樣了。所以過(guò)分關(guān)注 App Store 優(yōu)化排名會(huì)產(chǎn)生反效果。

　　ASO 的排名時(shí)時(shí)刻刻都在變動(dòng)，如果你的App 在 App Store 的排名有小幅下降，不要太緊張。

　　你有一個(gè)新 App

　　如果你剛剛發(fā)布了一個(gè)新 App，估計(jì)你的 ASO 排名會(huì)下降，不管你做了多少努力，也不管新 App 的 ASO 做的有多好。

　　為了防止排名下降太猛，請(qǐng)穩(wěn)步實(shí)施 ASO 策略。有的公司在 ASO 出現(xiàn)重大失誤之后就直接關(guān)門大吉了。所以一定要小心謹(jǐn)慎，不要太冒進(jìn)。

　　另外，做好最壞的準(zhǔn)備。新 App 上線排名會(huì)不可避免地出現(xiàn)短暫地下降。 一般來(lái)說(shuō)，會(huì)在三到四周內(nèi)恢復(fù)，也可能更快。

　　眼光要長(zhǎng)遠(yuǎn)

　　新 App 總有成熟的那一天。產(chǎn)品更新之后，ASO 排名會(huì)稍有下降，然后又快速回升，甚至超越之前的排名。然后循環(huán)往復(fù)。

　　或者一個(gè)新游戲發(fā)布幾周之后，突然問(wèn)鼎了分類榜榜首。然后不出幾日又跌回原位。這種現(xiàn)象很普遍。此時(shí)最重要的是保持耐心，要對(duì) ASO 投入足夠的時(shí)間和精力。

　　想要長(zhǎng)期保持高榜位，需要不斷地努力。

　　App 自身品質(zhì)差

　　幾年前，有很多公司會(huì)購(gòu)買換皮 App 或者游戲來(lái)吸引流量，擾亂市場(chǎng)。 Google 和 Apple 兩大市場(chǎng)也不會(huì)坐視不管，相繼推出相關(guān)政策進(jìn)行大力打壓，現(xiàn)在這些換皮 App 已被視為垃圾。

　　這些質(zhì)量低劣的 App 和游戲在應(yīng)用市場(chǎng)的排名一路下跌甚至消失不見(jiàn)。 Google 和 Apple 始終希望 App 開發(fā)者努力開發(fā)出高質(zhì)量的 App 和游戲。

　　選錯(cuò)ASO工具

　　寧愿不做也別選一家質(zhì)量 low 的 ASO 服務(wù)提供商。為什么？

　　因?yàn)槟愕膱F(tuán)隊(duì)和產(chǎn)品的成敗都依賴于 ASO 服務(wù)的質(zhì)量。一定要選一家專業(yè)的 ASO 公司，能為你提供靠譜的服務(wù)。

　　最怕的就是排名沒(méi)上去，直接叫蘋果下架了。那這個(gè)服務(wù)上實(shí)在是坑。

　　強(qiáng)勁的競(jìng)品

　　App Store 搜索排名是一個(gè)零和游戲 – 記住這一點(diǎn)。對(duì)于任何一個(gè)指定關(guān)鍵詞來(lái)說(shuō)，如果一個(gè) App 的排名提高了，其它 App 的排名必然下降。

　　這也就是為什么 ASO 要持續(xù)進(jìn)行的原因，榜位“一飛沖天”是有可能，可是掉的也快。所以 ASO 永遠(yuǎn)沒(méi)有做完美的時(shí)候，因?yàn)槟愕母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在持續(xù)做優(yōu)化。ASO 這座山?jīng)]有頂峰，想要保持在高位，你就要不斷優(yōu)化。

　　App Store 算法的改變

　　Google 和 Apple 都有成百上千位專家，每天都在研究如何修改算法的問(wèn)題。每年算法都會(huì)更新N多次（隨機(jī)的，大多數(shù)更新都很重要，有時(shí)還會(huì)造成一定混亂；還有一小部分的影響無(wú)足輕重）。

　　這種做法也存在一定的問(wèn)題。當(dāng) Apple 或 Google 進(jìn)行更新時(shí)，ASO 排名會(huì)影響那些不符合規(guī)定的 App。 為了避免被谷歌或蘋果的更新搞死，請(qǐng)遵循他們的指導(dǎo)方針作，建議少玩“擦邊球”。

　　最后，如果你還沒(méi)檢查以上這些項(xiàng)目，現(xiàn)在就要開始了。這些能幫助你的 ASO 之路走上正軌。