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SEO公司中有些喜歡吹牛說：保證搜索排名在第一頁。作為客戶的你要問清楚對方是否只限一些競爭性低搜索量低的關鍵詞 (所謂的長尾關鍵詞) 又或者會否采用一些違規手段 (違規手段如果被發現會導致搜索引擎懲罰) 。清楚以后選擇SEO公司進行SEO推廣時你再自行判斷是否要承擔風險。私人博客網絡 Private Blog Networks (PBN) 就是其中主要一種高回報高風險的違規作弊手段，其目標是在短時間內創建許多反向連結，以提高搜索結果頁面排名。PBN 是唯一的SEO技術我知道是可以有用，但我不敢使用。風險太大！

　　不良SEO公司違規手段 – 私人博客網絡

　　2017年1月 國外SEO行家都不約而同在 Google 搜索引擎看到自己客戶關鍵詞排名的大幅變動，估計是 Google 發布了重大更生 (現在叫 Fred Update) 。初步結論是這個更生很可能是針對PBN和垃圾連結 Spam Links。作弊 SEO 公司其中一項黑帽手段是利用 PBN 加入反向連結指向客戶的網站 (所謂的生財網站 Money Website) 。

　　PBN 指一群網站在同一個人或機構控制之下，表面上看起了好像每個是獨立網站，互不從屬，所以在 A 網站加入反向連接到生財網站時搜索引擎看起來是一條正常又客觀的反向連接。作弊SEO公司利用一大堆這樣的網站加入大量反向連接來推高客戶生財網站內要搜索排名高的網頁。這種手段在搜索引擎角度是不容許，一經發現，可能會導致 PBN 網站和生財網站被懲罰

　　· 要騙過搜索引擎讓對方覺得兩個網站之間沒有利益關系。所以 whois 的網域資料必需要輸入不同和無相關的關絡資料。

　　· 反向連接的效力和來源網站的權威性有直接關系，而新域名權威性低所以沒有多少價值，而作弊SEO公司的做法是發掘一些剛剛過期而權威性不錯的網站，把域名買過來作為 PBN 一員網站。但 Google 不是儍的，她一直在改進搜索引擎算法避免過期或即將過期的域名被用作為垃圾連接而作假。

　　· 當然每個 PBN 網站要有一個寄存空間和多少要有一些內容令搜索引擎覺得網站是有目的而建立，不純粹是為了建立和操縱反向連接。這是設置PBN的主要成本。有些SEO公司會推薦客戶使用他們自己擁有的網頁寄存空間。如果作弊SEO公司使用 PBN 而被 Google 發現，很可能客戶的網站亦會被波而及被 Google 檢測，最終導致被懲罰。

　　· PBN 基本上就是要低調免致引起搜索引擎公司注意。所以控制下的網站最好要采用多樣性系統軟件建立，不同的網頁寄存公司，建立反向連接速度不能太快，關鍵詞不能過度集中等等。

　　· SEO 公司按月向你收費。當你不再付費時這些反向連接自然亦取消。

　　隨著 Google Penguin 4 更新推出，上面所提的 PBN 方法愈難逃過搜索引擎的檢驗。反向連接是影響搜索排名三大因素之一。與其冒險采用可以被懲罰的手段，倒不如花時間在其他兩個因素更好，如提高內容質量。

　　SEO公司 所謂保證排名第一頁說法

　　所謂保證排名第一頁是不可靠并且是無用。以此博客為例：根據 Google Search Console 統計數據有超過100個與SEO有關的關鍵詞，排在搜索結果頁面第一頁。但是其中許多關鍵詞搜索量非常低。因此，即使您可以對這些關鍵詞排名高，也不會為您的網站帶來很多流量。這就是所謂的長尾關鍵詞 Long-tail Keyword。長尾關鍵詞特色是搜索量小，但同時提供和該關鍵詞相關的產品、服務或信息的網站亦小，所以該長尾關鍵詞的搜索排名競爭亦小，更容易獲得高搜索排名。

　　正確的SEO營銷是針對各個網頁采用搜索引擎優化手段瞄準高搜索量而又和該網頁內容有高相關性的關鍵詞查詢，提升該關鍵詞搜索時的搜索結果排名，從而將搜索查詢人流帶去該頁面，并進一步優化網頁內容以提高轉化率。當多個網頁同時取得高搜索排名后便有助推高整個網站的入站人流，增加銷售。

　　所以正確的做法是自己就某些理想關鍵詞進行排名查詢，看看現在排在最前面是什麼對手，再檢查對手網站 (權威性) 網頁 (內容質量) 看看是否能滿足搜索用戶的搜索目標。當你有信心自己網頁可以做得比對手好時，你就很可能通過一些王道的SEO優化取代對手的排名，而不是使用高風險的黑帽子SEO技術。

　　SEO 不是用來建立品牌意識 Brand Awareness

　　有此 SEO 公司可能為了生意誤導客戶，亦可能自己亦不甚了了，將SEO 用作為建立品牌意識 Brand Awareness 的主要手段。要搜索用戶通過輸入你的品牌（如 Apple）或產品名稱（如 iPhone，這種稱為 Branded Search）找到你其實非常容易，基本上只要搜索引擎索引你的網站就可以，最多亦不過是向搜索引擎提交網站地圖。

　　品牌向性搜索 Branded Search 是搜索用戶所輸入內容已清楚表明是希望查找某品牌或網域的相關內容，例如：“samsung mobile phone” 而不是 “mobile phone”, “welldevelop 網上商店” 而不是 “網上商店”。從搜索引擎角度，品牌向性搜索和非品牌向性搜索比例愈高，表示網域品牌效應愈強。

　　SEO 營銷的對象更多是對你品牌產品不認識的搜導用戶，透過一些通用關鍵詞搜索找到你的服務或產品從而建立互動關系。如果單純是為了 品牌意識，Facebook 廣告一般更有效。

　　如何選 SEO公司？

　　· 坊間以關鍵詞排名為目標和收費標準的搜索引擎優化服務很多是欺騙成份居多，以長尾關鍵詞為目標盡管排在第一頁亦無助大幅增加自然搜索流量。SEO 目標不單是追求關鍵詞排名，SEO 目標是長遠提升自然搜索的入站人流，并通過改善和優化網頁內容提升客戶轉換率。成功的過程中必然會出現大量搜索關鍵詞排名上升（例如此網志根據 Google Search Console 統計有超過 750 個關鍵詞是排在第一頁），但不能倒因為果被不良 SEO 公司誤導追逐一些長尾關鍵詞的排名，否則只會徙勞無功，浪費金錢時間。

　　· 專業的 SEO 公司必然關心閣下投入資源進行 SEO 的生意目標。目標可以是促進銷售，品牌爆光 Brand Exposure 等等。 負責任的 SEO 公司必然關心閣下的 ROI。 SEO 目的并不是純為了取代關鍵詞廣告。成功的 SEO 會令不少廣告花費可以減省，但 SEO 更多是關于吸引對產品服務有興趣的潛在客戶，并且改善客戶轉化率和提高積效。

　　· 和SEO公司溝通過程中間應該是坦率真誠。浮夸說法：不成功不收錢是走江湖賣生草藥的口頭禪，不可信。Google 已經清楚說明無人可以保證排名第一頁。亦有些SEO公司總喜歡誤導客戶令對方以為自己是 Google 的授權 SEO 伙伴partner。事實是 Google 從無任何 SEO 伙伴認證計劃，只有 Adwords 伙伴認證計劃，Google Analytics 伙伴認證計劃。Google 的理念是：閣下管好自己的網站內容就可以，其他讓搜索引擎來處理吧！

　　· SEO 公司提出的方案應該有針對性。對方應該事前研究閣下的網站、背景、哪些是行業主題關鍵詞，行業競爭對手強弱等等，從而提出對閣下最理想的方案，而不是一些以程序自動生成，編幅很多但內容千編一律，放諸不同客戶皆準的粗疏報表。

　　· SEO 公司應該是可以開放接受客戶的提問和挑戰，改善方案應該有說服力，應該可以拿出成功例子讓客戶檢驗。特別是談合同和往后落手苦干的人不是同一人時，如何保證出來結果和最初的承諾沒有很大的落差？

　　· SEO 公司應該關心簽約以后落實執行的變量，例如：會主動告訴閣下要投入什麼資源配合，誰負責 copywriting, 問閣下關于現有網站平臺的一些細節，有沒有使用 Google, 其他方面推廣現時有什麼等等。SEO 并不是孤立操作，有需要同時配合其他媒體推廣達到最佳效果。