SEO操作的核心是站內(nèi)優(yōu)化，站內(nèi)優(yōu)化的內(nèi)容之一是做好種種細(xì)節(jié)。——做好這些細(xì)節(jié)對(duì)網(wǎng)站排名可以起到意想不到的效果。

今天SEO基礎(chǔ)操作的細(xì)節(jié)是404頁(yè)面的建立。

這里所說(shuō)的404頁(yè)面，通俗叫法有：錯(cuò)誤頁(yè)面、或者找不到的頁(yè)面。比如點(diǎn)擊這里可以看到百度的404頁(yè)面：http://www.baidu.com/search/error.html

我們可以發(fā)現(xiàn)，好的網(wǎng)站，都會(huì)精心制作404頁(yè)面的。而不會(huì)把404頁(yè)面留給下圖。

連這個(gè)細(xì)節(jié)都沒(méi)有做好的網(wǎng)站，一定不值得信任。不管有心無(wú)心，對(duì)于沒(méi)有404頁(yè)面的網(wǎng)站，用戶(hù)都會(huì)質(zhì)疑的，搜索引擎更是如此。

如果你要讓搜索引擎信任你，404頁(yè)面是最起碼的要求。

404頁(yè)面的目的是：告訴瀏覽者其所請(qǐng)求的頁(yè)面不存在或鏈接錯(cuò)誤，同時(shí)引導(dǎo)用戶(hù)使用網(wǎng)站其他頁(yè)面而不是關(guān)閉窗口離開(kāi)。
很多開(kāi)源系統(tǒng)包括CMS系統(tǒng)、Blog系統(tǒng)等不提供404頁(yè)面或提供的404頁(yè)面并未達(dá)到SEO的要求，這讓網(wǎng)站的權(quán)威性大打折扣。

404頁(yè)面該達(dá)到怎么樣的效果才符合SEO要求？

搜索引擎通過(guò)HTTP狀態(tài)碼來(lái)識(shí)別網(wǎng)頁(yè)的狀態(tài)。當(dāng)搜索引擎獲得了一個(gè)錯(cuò)誤鏈接時(shí)，網(wǎng)站應(yīng)該返回404狀態(tài)碼，告訴搜索引擎放棄對(duì)該鏈接的索引。而如果返回200或302狀態(tài)碼，搜索引擎就會(huì)為該鏈接建立索引，這導(dǎo)致大量不同的鏈接指向了相同的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容。結(jié)果是，搜索引擎對(duì)該網(wǎng)站的信任度大幅降低。——很多網(wǎng)站存在這個(gè)問(wèn)題：404頁(yè)面返回的是200或302狀態(tài)碼而不是404狀態(tài)碼。

如何制作404頁(yè)面呢？

404頁(yè)面的頁(yè)面內(nèi)容，可以隨便確定。你可以找任何一個(gè)比較有名的網(wǎng)站，把它的404頁(yè)面另存為下來(lái)，然后修改上面的文字。

比如：www.mzzseo.com/404.html你另存為下來(lái)，修改上面的文字后，上傳到你的網(wǎng)站根目錄。

注意點(diǎn)：

1、404頁(yè)面，不要直接跳轉(zhuǎn)到首頁(yè)，而是引導(dǎo)用戶(hù)點(diǎn)擊回到首頁(yè)。如果自動(dòng)跳轉(zhuǎn)，后果是，可能導(dǎo)致首頁(yè)被K。

2、如果桌面上的404頁(yè)面沒(méi)有后綴html，則雙擊"我的電腦",點(diǎn)"工具"菜單下的"文件夾選項(xiàng)",彈出窗口中點(diǎn)"查看"選項(xiàng)卡,把"隱藏已知文件的后綴名"前的勾去掉,確定。

如何讓錯(cuò)誤的鏈接直接跳轉(zhuǎn)到404頁(yè)面？

對(duì)于幾乎所有的虛擬主機(jī)，都提供404頁(yè)面跳轉(zhuǎn)功能。(如果不提供，則目前沒(méi)有辦法做。除非網(wǎng)站程序本身自帶有404功能)

第一步：請(qǐng)登錄虛擬主機(jī)后臺(tái)，假設(shè)你是和萬(wàn)網(wǎng)買(mǎi)的虛擬主機(jī)，那么你要登陸www.net.cn，輸入你在這個(gè)網(wǎng)站上用戶(hù)名和密碼。

同理，你和某某買(mǎi)的主機(jī)，就登陸它的網(wǎng)站。

第二步：找到你要設(shè)置的網(wǎng)站的主機(jī)，在設(shè)置404頁(yè)面的地方正確填寫(xiě)404頁(yè)面所在的地址。（請(qǐng)仔細(xì)找下，如果實(shí)在沒(méi)找到，得問(wèn)下空間商是否沒(méi)提供404功能）

如下圖：

對(duì)于獨(dú)立服務(wù)器，請(qǐng)?jiān)?htaccess文件中加入代碼：ErrorDocument404/404.html

注意點(diǎn)是：/404.html前面不要帶主域名，否者返回的狀態(tài)碼是302或200狀態(tài)碼。其他情況，請(qǐng)百度搜索下其他方式。

做完404頁(yè)面之后，訪(fǎng)問(wèn)一個(gè)錯(cuò)誤的鏈接會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到404頁(yè)面，然后，請(qǐng)用以下工具檢查那個(gè)錯(cuò)誤鏈接，看是否返回404代碼。

http://www.mzzseo.com/http404/（有時(shí)操作后確實(shí)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到404頁(yè)面了，但SEO工具箱查詢(xún)狀態(tài)碼返回值不是404，這時(shí)采用主機(jī)默認(rèn)的404頁(yè)面后會(huì)正常返回404，那就只好采用主機(jī)默認(rèn)的404頁(yè)面了。）

在網(wǎng)站改版或內(nèi)容刪除之后，網(wǎng)站可能存在大量錯(cuò)誤鏈接，那么404頁(yè)面是必要的。我們同學(xué)也發(fā)現(xiàn)，做了類(lèi)似404頁(yè)面這樣的細(xì)節(jié)之后，對(duì)網(wǎng)站整體流量和排名都有所提高。（但不是一定）

與404頁(yè)面相關(guān)的問(wèn)題：

1、如果是IIS的主機(jī)呢？

一樣的，在主機(jī)空間后臺(tái)可以設(shè)置404頁(yè)面。

2、網(wǎng)站是否也有404頁(yè)面的功能？

是的，一些開(kāi)源的程序，比如wordpress、dedecms等，都有默認(rèn)的404功能。

3、如果虛擬主機(jī)不支持，也不能上傳.htaccess文件，怎么辦？

具體情況，請(qǐng)你找下師兄或同學(xué)一起探討下。同學(xué)里不乏程序或服務(wù)器方面的高手。

4、404頁(yè)面要命名為什么呢？

可以設(shè)置為404.html，也可以設(shè)置為其他的。注意觀察下，虛擬主機(jī)后臺(tái)是否有相關(guān)的提示。如果碰到困難，可以請(qǐng)主機(jī)技術(shù)人員獲得幫助。

5、我可以在404頁(yè)面上放統(tǒng)計(jì)代碼嗎？

可以的。這樣還可以統(tǒng)計(jì)多少人訪(fǎng)問(wèn)了404頁(yè)面。

6、404頁(yè)面上的錨文本是否有用？

沒(méi)用。因?yàn)?04頁(yè)面搜索引擎不收錄。一般情況下，我們建議采用robots.txt文件把404頁(yè)面屏蔽。

7、如果是獨(dú)立的服務(wù)器，或你想處理404頁(yè)面出現(xiàn)的問(wèn)題。

8、搜索引擎收錄了一些錯(cuò)誤鏈接或日志里蜘蛛爬取了一些錯(cuò)誤鏈接，怎么辦。

首先在網(wǎng)站上進(jìn)行大體排查下，看網(wǎng)站上是否有一些鏈接是錯(cuò)誤鏈接，去除下。

如果錯(cuò)誤鏈接只是少量，則可以把這些鏈接放入robots.txt里進(jìn)行屏蔽，讓搜索引擎自動(dòng)刪除。

如果很多，可以用txt文件列出來(lái)，然后提交給百度2012年剛上線(xiàn)的百度站長(zhǎng)工具（http://zhanzhang.baidu.com/badlink/）。注意，采用txt記事本直接提交就可以。做sitemap格式復(fù)雜了點(diǎn)。同樣，Google管理員工具也有死鏈接提交入口。

如果不做任何處理，過(guò)1個(gè)月左右，搜索引擎也會(huì)自行刪除錯(cuò)誤鏈接。