鏈接也稱超級(jí)鏈接，是指從一個(gè)網(wǎng)頁(yè)指向一個(gè)目標(biāo)的連接關(guān)系，而在一個(gè)網(wǎng)頁(yè)中用來(lái)超鏈接的對(duì)象，可以是一段文本或者是一個(gè)圖片。當(dāng)瀏覽者單擊已經(jīng)鏈接的文字或圖片后，鏈接目標(biāo)將顯示在瀏覽器上，并且根據(jù)目標(biāo)的類型來(lái)打開(kāi)或運(yùn)行。
　　所以，最初鏈接多半是為了介紹給其它訪問(wèn)者，然而，隨著搜索引擎門戶網(wǎng)站（如百度，谷歌）的崛起和介入，一個(gè)網(wǎng)站外部鏈接的作用變得更加重要了，用戶通過(guò)超級(jí)鏈接獲得豐富的網(wǎng)站內(nèi)容，搜索引擎蜘蛛也是沿著一個(gè)網(wǎng)站的頁(yè)面鏈接層層跟蹤深入，完成對(duì)該網(wǎng)站的信息抓取。
　　如今，鏈接已經(jīng)是搜索引擎判斷一個(gè)網(wǎng)站是否優(yōu)秀，是否重要的一個(gè)重要因素。尤其是Google來(lái)說(shuō)，當(dāng)有很多網(wǎng)站主動(dòng)連接一個(gè)網(wǎng)站時(shí),搜索引擎會(huì)認(rèn)為那個(gè)網(wǎng)站很重要，給予的權(quán)重非常高，這個(gè)網(wǎng)站在搜索引擎的排名就更高。這就是外部鏈接或反向鏈接，也稱導(dǎo)入鏈接(Inbound links或backlinks)。
　　而從網(wǎng)站引向其它網(wǎng)站的導(dǎo)出鏈接以及網(wǎng)站內(nèi)部頁(yè)面間的彼此鏈接也對(duì)排名帶來(lái)或多或少的影響。盡管每家搜索引擎的算法不一樣，但是一個(gè)網(wǎng)站所擁有鏈接的數(shù)量和鏈接的質(zhì)量成為搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的一個(gè)重要的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)鏈接能否給訪問(wèn)者帶來(lái)穩(wěn)定，內(nèi)容豐富的外部網(wǎng)站資源，成為一個(gè)網(wǎng)站成功重要標(biāo)志之一。
　　一、為什么SEOer會(huì)這么注重導(dǎo)入鏈接？
　　搜索引擎在決定一個(gè)網(wǎng)站的排名時(shí)，不僅要對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容和結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，還圍繞網(wǎng)站的鏈接展開(kāi)分析。對(duì)網(wǎng)站排名至關(guān)重要的影響因素是獲得盡可能多的高質(zhì)量導(dǎo)入鏈接。有了這些重要網(wǎng)站上的導(dǎo)入鏈接，你的網(wǎng)站就可以獲得搜索引擎的快速抓取，并獲得搜索引擎更好的排名加分。
　　或許會(huì)有人有這樣的疑問(wèn)：為什么將導(dǎo)入鏈接納入排名重要指標(biāo)呢？在搜索引擎認(rèn)為，如果你的網(wǎng)站富有價(jià)值，其它網(wǎng)站會(huì)提及你，對(duì)你提及越多，說(shuō)明價(jià)值越大。由此引申出鏈接廣度(Link Popularity)在搜索引擎優(yōu)化中的重要地位。唯其如此，人們想方設(shè)法地為網(wǎng)站“制造”外部鏈接，導(dǎo)致涌出大量垃圾(spam)鏈接和網(wǎng)站，于是搜索引擎在算法調(diào)整中，僅對(duì)高質(zhì)量的外部鏈接給予重視，對(duì)類似Spam的做法往往給予適得其反的結(jié)果。對(duì)此大家可以通過(guò)馬海祥博客的《從八個(gè)維度來(lái)評(píng)價(jià)鏈接對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的影響》來(lái)具體了解。
　　因此，今天對(duì)鏈接廣度要有這樣的認(rèn)識(shí)：即使獲得上百個(gè)質(zhì)量低劣的或內(nèi)容毫不相干的站點(diǎn)的鏈接，也抵不上一個(gè)高質(zhì)量且內(nèi)容高度相關(guān)或互補(bǔ)的站點(diǎn)的鏈接。
　　二、什么樣的鏈接算是高質(zhì)量鏈接？
　　按照鏈接路徑的不同，網(wǎng)頁(yè)中超鏈接一般分為以下3種類型：內(nèi)部鏈接,錨點(diǎn)鏈接和外部鏈接。
　　如果按照使用對(duì)象的不同，網(wǎng)頁(yè)中的鏈接又可以分為：文本超鏈接，圖像超鏈接，E-mail鏈接，錨點(diǎn)鏈接，多媒體文件鏈接，空鏈接等。
　　那么可能會(huì)有人問(wèn)，那么什么樣的鏈接才是高質(zhì)量的鏈接呢？在此我根據(jù)馬海祥博客的鏈接質(zhì)量分析，來(lái)自以下網(wǎng)站的鏈接都可以稱為高質(zhì)量的鏈接：
　　◆ 搜索引擎目錄中的鏈接以及已加入目錄的網(wǎng)站的鏈接。
　　◆ 與你的主題相關(guān)或互補(bǔ)的網(wǎng)站。
　　◆ PR值不低于4的網(wǎng)站。
　　◆ 流量大、知名度高、頻繁更新的重要網(wǎng)站（如搜索引擎新聞源）。
　　◆ 具有很少導(dǎo)出鏈接的網(wǎng)站。
　　◆ 以你的關(guān)鍵詞在搜索結(jié)果中排名前三頁(yè)的網(wǎng)站。
　　◆ 內(nèi)容質(zhì)量高的網(wǎng)站。
　　三、什么樣的鏈接算是垃圾鏈接呢？
　　相比高質(zhì)量鏈接而言，馬海祥根據(jù)自己多年網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)覺(jué)得以下鏈接堪稱垃圾鏈接，對(duì)網(wǎng)站排名不起作用或起反作用，希望各位站長(zhǎng)能注意一下：
　　◆ 留言簿、評(píng)論或BBS中大量發(fā)貼夾帶網(wǎng)站鏈接。
　　◆ 已經(jīng)加入太多導(dǎo)出鏈接的網(wǎng)站（幾十甚至上百個(gè)“友情鏈接”中有一個(gè)你的網(wǎng)站）
　　◆ 加入鏈接基地(Link Farm)、大宗鏈接交換程序(bulk link exchange programs)、交叉鏈接(Cross Link) 等鏈接程序，與大量會(huì)員網(wǎng)站自動(dòng)交換鏈接，被搜索引擎視為典型的垃圾鏈接，極有可能受到懲罰或牽連。Google就會(huì)對(duì)那些使用鏈接程序的站點(diǎn)進(jìn)行永久性刪除。
　　另外，還有兩種導(dǎo)入鏈接被誤認(rèn)為可以增加鏈接廣度：
　　◆ 點(diǎn)擊付費(fèi)的搜索引擎廣告鏈接，如百度競(jìng)價(jià)排名和Google的右側(cè)關(guān)鍵詞廣告。
　　◆ 多層級(jí)的網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制聯(lián)盟(Affiliate program)鏈接。
　　這些鏈接不會(huì)直接指向你的網(wǎng)站，而是指向盟主的網(wǎng)站，以方便他們跟蹤點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，因此不會(huì)提高你網(wǎng)站的鏈接廣度。當(dāng)然，如果你本身主持該會(huì)員制聯(lián)盟，你的服務(wù)器就在跟蹤會(huì)員網(wǎng)站并將它們指回你的站點(diǎn)，這種情況下還是有助于提高你的鏈接廣度。
　　四、網(wǎng)站如何獲得高質(zhì)量的外鏈？
　　通過(guò)以上的介紹，想必大家也都知道了什么樣的鏈接才是高質(zhì)量外鏈，那么，我們又該怎么樣為自己的網(wǎng)站導(dǎo)入高質(zhì)量外鏈呢？
　　1、搜索引擎目錄提交
　　對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，我們首先要做的就是向搜索引擎目錄提交您的網(wǎng)站。一般來(lái)說(shuō)，對(duì)于國(guó)內(nèi)的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，提交到百度，360、搜狗這3個(gè)搜索引擎就可以了，其它的諸如Google，愛(ài)問(wèn)，網(wǎng)易，搜搜流量都相對(duì)比較小，大家覺(jué)得有必要的話就提交下。
　　2、交換友情鏈接
　　尋找網(wǎng)站交換鏈接，俗稱友情鏈接或互惠鏈接。互惠鏈接的基礎(chǔ)是你的網(wǎng)站內(nèi)容具有較高質(zhì)量，否則請(qǐng)求鏈接不容易成功。對(duì)于友情鏈接的交換準(zhǔn)則大家以馬海祥博客的《交換友情鏈接的參考標(biāo)準(zhǔn)》為標(biāo)準(zhǔn)。至于交換鏈接對(duì)象包括：
　　◆ 已經(jīng)加入搜索引擎分類目錄的相關(guān)網(wǎng)站。所有主要搜索引擎中的與你的行業(yè)相關(guān)的目錄下的網(wǎng)站，都是理想的鏈接對(duì)象。