在過去的15年中，他一直運用業(yè)界領先的解決方案來幫助企業(yè)實現(xiàn)網(wǎng)絡營銷和搜索引擎優(yōu)化。同業(yè)內(nèi)許多大咖一起創(chuàng)立了webfia公司，在數(shù)據(jù)分析、技術營銷以及網(wǎng)絡和應用程序優(yōu)化領域做出了很多成就。

對于網(wǎng)絡營銷者來說，找到一家合適的搜索引擎優(yōu)化供應商進行搜索優(yōu)化以便提高網(wǎng)站的流量是非常重要的。本文便介紹了由谷歌出品的優(yōu)秀搜索引擎優(yōu)化方案供應商“四步走”鎖定指南。

花時間和金錢建了一個很棒的網(wǎng)站，但倘若這個網(wǎng)站沒有為公司創(chuàng)造收入，那它就什么都不是。要想創(chuàng)造價值，那么它就需要有穩(wěn)定的網(wǎng)站流量。尋求解決方案的人請不要錯過以下內(nèi)容！

最好的方法之一是通過搜索引擎優(yōu)化（SEO）將站點有組織地放到相關關鍵字搜索的頂端。搜索引擎優(yōu)化過程涉及很多移動部分，其中一些是技術性的，所以谷歌網(wǎng)站中那些在意表現(xiàn)是否出色的公司通常會雇傭搜索引擎優(yōu)化專業(yè)人員或供應商進行搜索營銷優(yōu)化。

但是該怎么選出搜索引擎優(yōu)化供應商呢？搜索引擎優(yōu)化領域供應商如此之多以致于讓人眼花繚亂，難以做出選擇。好的供應商可以提高網(wǎng)站的排名，帶來更多的流量和潛在客戶，差的供應商操作實際上可以降低排名，造成巨大的利潤損失。搜索引擎優(yōu)化行業(yè)和策略快速發(fā)展，您也要確保您只為有效的策略付錢，而不是過時或無效的策略。關于如何挑選最好的供應商，我們從搜索引擎領軍公司——谷歌以及其他專家處找到了答案。

一個常見的錯誤是認為搜索引擎優(yōu)化是技術領域問題，最好由程序員和其他技術極客完成。為了了解搜索引擎優(yōu)化的真正含義，了解谷歌如何評估網(wǎng)站搜索關鍵詞排名是很有幫助的。根據(jù)谷歌的定義，成功的搜索引擎優(yōu)化“在沒有偏見的潛在客戶眼中出于適當?shù)呐琶??！币驗榕琶^高的網(wǎng)站都是那些業(yè)務和網(wǎng)站本身就是以客戶為中心，提供真正價值的網(wǎng)站。

CIO雜志（CIO于1987年創(chuàng)刊，由全球IT領域的媒體領導者-IDG媒體集團出版，是最權威的國際性IT管理專業(yè)雜志。）曾總結：“今天的搜索引擎優(yōu)化需要深層了解所有營銷內(nèi)容：人類心理、營銷對象、社交媒體圖譜、網(wǎng)站分析、網(wǎng)站設計與開發(fā)、病毒營銷、內(nèi)容、產(chǎn)品、業(yè)務模式以及其他方面?！?/p>

谷歌建議采用以下“四步走”方法選出搜索引擎優(yōu)化供應商：

第1步：進行雙向面試

面對不同類型的搜索引擎優(yōu)化方案供應商時，您可能習慣于單向面試：供應商進行自我推銷，您傾聽并做出決定。然而搜索引擎優(yōu)化涉及多方面內(nèi)容，關系到公司營銷傳播的核心方面，所以需要更多的考慮。供應商需要對公司業(yè)務表現(xiàn)出真正的興趣，通過咨詢公司營銷方向來為優(yōu)化方案作出指導，以便使其盡可能地成功。

供應商咨詢您的問題可能包括以下這些：

您獨特的賣點是什么？您怎么給客戶帶來價值？

誰是您的客戶？他們目前是通過什么渠道了解到您的？

網(wǎng)站的目標是什么？網(wǎng)絡銷售，預約電話或訪問，銷售調(diào)查？

您還有用其他渠道進行營銷（包括線上和線下的）嗎？

誰是您的競爭對手？相比于您所能提供的，他們還能提供什么（產(chǎn)品/服務，交貨時間，客戶服務，定位等）？

第2步：核查證明人

一旦供應商通過了上訴第一步測試，接下來您需要確保他們是否有搜索引擎優(yōu)化的常勝記錄。向供應商詢問至少三個您可以聯(lián)系的客戶名單（證明人），并向客戶詢問優(yōu)化結果和感受。

詢問的問題可能如下:

搜索引擎優(yōu)化實施前和后的主要關鍵詞排名（請記住，搜索引擎優(yōu)化的效果可以在四個月到一年里的排名中得到反饋）？

與該搜索引擎優(yōu)化供應商合作愉快嗎？

該供應商是否能及時交付高質(zhì)量的工作？

該供應商有否提供有效可行的建議？

該供應商是否向工作團隊解說搜索是如何運作的，以便您可以創(chuàng)建額外的內(nèi)容、鏈接和導航？

第3步：進行技術審查和搜索審查

到這一步說明您可能已經(jīng)淘汰了那些對貴司業(yè)務沒有多少好奇心和興趣或是沒有好證明人的供應商，那么最后只剩下少數(shù)幾家頂級供應商。接著，我們就可以通過考查技術審查和搜索審查能力來深入甄別剩余候選供應商了。

這時您需要給予一定程度的信任給這些候選供應商，因為您需要讓他們審視公司的業(yè)務范圍了。即便如此，也一定要給他們一些限制，而不是完整的谷歌搜索控制臺和分析數(shù)據(jù)虛擬機器書寫權限。稍大型的公司可能會選擇幾個競爭者進行審查，這樣他們就可以進行比較；而稍微小型的企業(yè)可能只會通過選擇最佳選擇來進行審查以達到節(jié)約資金的目的。

在搜索審查中，搜索引擎優(yōu)化會評估網(wǎng)站及其排名，并記錄其調(diào)查結果和建議；同時列出任何一個導致網(wǎng)站排名不高的問題。接下來按照優(yōu)先級列表去解決問題，并對“最緊急的”問題采取措施。

每一個問題和對應的方案都應該參考谷歌發(fā)布的文檔，比如支持題材、文章和視頻，這樣您就可以知道這個方案當下是有效的，因為會對排名產(chǎn)生積極的影響。方案也應該考慮到搜索引擎優(yōu)化能通過與開發(fā)團隊交互進而發(fā)現(xiàn)存在的技術限制，而這些約束應該在審查中得到關注。

把方案放在適當位置的計劃應該被包含在搜索審查中，包括每一步的成本和所需的時間。搜索審查應在達到預期排名和流量提升目標以后結束，同時記錄目標達到所需時間。

技術審查是對站點基本要素的評估。搜索引擎優(yōu)化供應商會審核網(wǎng)站中的以下方面：內(nèi)部鏈接，網(wǎng)站的檢索、URL參數(shù)、服務器連接的一致性和充分性以及響應碼。每一個問題都將被分析，同時提供修復建議，列出所需成本和時間。

當您查閱審查內(nèi)容時，可以留意在公司名稱或品牌被列入搜索條件時，搜索引擎優(yōu)化方案是否有對非品牌搜索查詢和品牌搜索查詢作出區(qū)分。對于品牌搜索查詢，搜索者應該早已熟悉您的公司，所以重點應該是在網(wǎng)站上為他們提供一個符合其他線上線下溝通的良好體驗。

針對非品牌搜索查詢或通用查詢，優(yōu)化建議的重點應在于提高網(wǎng)站的競爭力上。非品牌搜索查詢優(yōu)化建議可能包括更新陳舊內(nèi)容以保持流量、改善內(nèi)部鏈接使埋藏的內(nèi)容更易找到、提高社交媒體的提到率來增加話題，以及關注競爭對手當下采用的措施再決定是否采用相同的策略或是另辟蹊徑。

第4步：愿最優(yōu)秀的供應商脫穎而出

完成上訴步驟以后，您應該要選出最終的供應商。這家供應商必須知道接下來需要做什么，讓您堅信該供應商有能力在合理的時間內(nèi)完成任務，且收取合理的價格。

一旦確定了供應商，是時候把您的計劃付諸行動了。

確保有足夠的財力和人力資源來執(zhí)行計劃；在這個階段最常見的障礙是客戶并沒有準備好同供應商并肩作戰(zhàn)，迎接挑戰(zhàn)。