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移動(dòng)化趨勢(shì)在智能手機(jī)誕生后越演越烈了。除了IT行業(yè)的人，絕大多數(shù)網(wǎng)民生活中可以沒(méi)有電腦，但幾乎不可能沒(méi)有手機(jī)。手機(jī)是獲取信息的通道，是娛樂(lè)的途徑，是通信的媒介。一天24小時(shí)這些需求交替發(fā)生。

 

很顯然商家們是很難拒絕這個(gè)誘惑的，也不能，更多消費(fèi)者的目光從線下，從電視，從PC轉(zhuǎn)移到移動(dòng)屏，不做，可能意味著死，或者生意一落千丈。

 

因此專門為他們做一個(gè)展示平臺(tái)就顯得特別迫切而重要了。

 

什么是移動(dòng)站？

 
移動(dòng)網(wǎng)站

移動(dòng)站就是專門為適應(yīng)手機(jī)用戶瀏覽，交互而制作的站點(diǎn)。特點(diǎn)是，內(nèi)容精致，字體大，行高較高，圖片視頻等富媒體較少，支持各種觸摸事件。在各應(yīng)用中切換調(diào)起很方便。等等。目的很簡(jiǎn)單，適應(yīng)手機(jī)屏幕，硬件配置及使用場(chǎng)景。

 

為何要做移動(dòng)站？

 

通常，專門為電腦制作的網(wǎng)站在手機(jī)端也是能正常訪問(wèn)的，通過(guò)手指縮放，左右移動(dòng)，幾乎沒(méi)太多障礙。

 

而事實(shí)是，在2g,3g及非智能手機(jī)時(shí)代，絕大多數(shù)站點(diǎn)都是這樣展示的，搜索引擎為了節(jié)省用戶資源，加快瀏覽速度等，還專門搞了個(gè)移動(dòng)適配，就是PC站的簡(jiǎn)版，我相信用過(guò)那個(gè)年代手機(jī)的應(yīng)該都知道長(zhǎng)什么樣，藍(lán)色字體，一行一行都是字，中間插著較少的圖片，沒(méi)什么美觀，也不講什么樣式，能看就成。底部還有搜索引擎往回導(dǎo)流的相關(guān)搜索。

 

那個(gè)時(shí)代，用戶的要求低，即便那種難看的體驗(yàn)看小說(shuō)看新聞，泡論壇還有滋有味，流連忘返呢！最先嗅到移動(dòng)化趨勢(shì)的人那個(gè)時(shí)候就開(kāi)始行動(dòng)布局，在移動(dòng)化洶涌而來(lái)的時(shí)候早已占盡先機(jī)。而PC時(shí)代的扛把子如果錯(cuò)失良機(jī)，通常在后來(lái)倒閉的倒閉，半死不活的半死不活了。

 

一方面用戶使用場(chǎng)景的轉(zhuǎn)移，造成了移動(dòng)端使用體驗(yàn)需求的集中爆發(fā)。一方面大量商家的涌入使競(jìng)爭(zhēng)變得激烈。從拼誰(shuí)有先機(jī)，慢慢轉(zhuǎn)向了拼細(xì)節(jié)。這些細(xì)節(jié)就包括移動(dòng)端訪問(wèn)速度，獲取信息的便捷，操作的簡(jiǎn)單，視覺(jué)效果賞心悅目尤其對(duì)于電商類的商家來(lái)說(shuō)，要摳動(dòng)用戶的購(gòu)買欲，必需在體驗(yàn)上做的夠好，本身就是一種強(qiáng)有力的銷售力。而因?yàn)橛布牟粩嗟?jí)，以及網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的完善和資費(fèi)的降低，這些變得越來(lái)越條件成熟。

 

總的來(lái)說(shuō)，專門的移動(dòng)站，就是專門為移動(dòng)用戶量身定制，相對(duì)適配站或者PC站來(lái)說(shuō)具備著在移動(dòng)端更好的優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)可以轉(zhuǎn)化為搜索引擎排名，更容易的傳播，更好的訪問(wèn)體驗(yàn)，更容易的變現(xiàn)，更多的用戶粘性。

 

手機(jī)站的基本要素:

 

記得今年上半年為了做排名，專門研究過(guò)百度對(duì)移動(dòng)站的要求，為此在前面還寫過(guò)一篇文章，具體到字號(hào)，行間距，配色，鮮明移動(dòng)特色的標(biāo)簽，幫助更好識(shí)別，較大資源的處理，對(duì)視頻及圖片等較費(fèi)流量資源在不同網(wǎng)絡(luò)情況下的判斷，方便觸摸操作的按鈕，上下文切換，等等。

 

很明顯，移動(dòng)網(wǎng)民在獲取商業(yè)類信息的時(shí)候，除電商以外，信息越鮮明具體扼要越好。比如說(shuō)，我找一類服務(wù)，比如我手頭正操作的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷類的，通過(guò)搜索或者外部廣告進(jìn)來(lái)，第一得快，即便是非wifi狀況下，也必須在可承受范圍內(nèi)，據(jù)調(diào)查這個(gè)時(shí)間在3s內(nèi)，那就要求你的服務(wù)器得穩(wěn)定，最好使用多線，分別適應(yīng)電信，聯(lián)通，移動(dòng)，如果在國(guó)外，最好采用cdn加速一下，本身國(guó)外站并不會(huì)明顯不如放在國(guó)內(nèi)站有排名優(yōu)勢(shì)，但若加上速度因素，就可能具有劣勢(shì)了。百度的mip正是基于移動(dòng)端的速度要求誕生的。不過(guò)我的一個(gè)香港站在做了mip之后并沒(méi)產(chǎn)生顯著排名優(yōu)勢(shì)，甚至還變慢了，最近在專門做一個(gè)二次測(cè)試。快還與每次請(qǐng)求資源大小有關(guān)，一個(gè)頁(yè)面總大小1M的肯定比200k的慢，網(wǎng)絡(luò)速度好的情況下感覺(jué)不出來(lái)，一旦網(wǎng)速變慢，體驗(yàn)立即變差。所以在移動(dòng)端少用體積太大的資源，即便用，也要經(jīng)過(guò)優(yōu)化處理，惜頁(yè)面大小如金，目的很明確，讓訪問(wèn)體驗(yàn)好，降低跳出幾率。快還有一個(gè)因素，就是將請(qǐng)求的次數(shù)降低，多個(gè)資源可以放在有限的幾次做集中請(qǐng)求，當(dāng)然還包括使用異步加載等提高用戶體驗(yàn)的技術(shù)。唯快不破，在移動(dòng)端訪問(wèn)上也是蠻貼切的。

 

第二了解用戶心理，給它需要的，因?yàn)楫?dāng)前信息太過(guò)蕪雜了，隨意打開(kāi)幾個(gè)頁(yè)面都雷同，讓它不知如何選擇，或者搞的跟資訊大全一樣，或者太過(guò)花哨，抓不住重點(diǎn)，看看就跑了，對(duì)于依靠移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接生意的人來(lái)說(shuō)，每一分投入都是成本，能盡量將好不容易進(jìn)來(lái)的用戶留住是個(gè)很基礎(chǔ)和重要的問(wèn)題。簡(jiǎn)單明了，重點(diǎn)突出，必需功能一個(gè)不少，次要功能能不留則不留。比如，在移動(dòng)端一個(gè)尋找網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的人，通常肯定家里遇到事了，而自己不方便或者沒(méi)時(shí)間去調(diào)查，于是想到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。首先在移動(dòng)端排名好是個(gè)打動(dòng)他的因素，其二進(jìn)來(lái)快也是，再一個(gè)圖片專業(yè)不山寨，不是爛大街的圖也很重要，因此清晰度，圖片處理的專業(yè)度，差異度等很重要，小因素影響大決定。顯著位置必需留下通信方式，尤其在手機(jī)端能立即通話或者QQ或者微信，非常必要，在這整個(gè)頁(yè)面排版要清爽大氣，目的無(wú)非增進(jìn)信任。他既然找網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，那么常見(jiàn)的幾種需求或者我方稱之為服務(wù)的項(xiàng)目簡(jiǎn)介擱在最顯眼位置，而且精煉語(yǔ)言把他內(nèi)心的疑惑解答清楚，這很重要。

 

再一個(gè)，自我介紹。這點(diǎn)一個(gè)新訪客通常也很關(guān)注，做了幾年了？獲過(guò)什么獎(jiǎng)，有過(guò)什么新聞等。繼續(xù)去解決信任。其他有關(guān)的比如收費(fèi)啦，保密承諾啦，流程啦，都是繼起的需求，也得提供出來(lái)。如果有好案例，尤其客戶見(jiàn)證類的，配上圖文，更好，不過(guò)一般這個(gè)行業(yè)是不允許的，因此文字性的描述幾個(gè)有震撼力，說(shuō)服力的就可以了，而且最好能維持比較新，太陳舊給人信任感低。每個(gè)頁(yè)面最好不要多于兩屏，一屏最好，一眼掃過(guò)去就了解了，這多好。

 

綜上，一個(gè)商業(yè)站，不是提供娛樂(lè)或資訊的，在最短的時(shí)間讓他拿起電話跟你詢盤，并在詢盤后最短時(shí)間約見(jiàn)面談，成交幾率會(huì)提高很多。