記不清什么時候，點 石論壇有人問關于網站更新的題目。我在訪談Matt Cutts的時候也提到過這個題目。當時我問的是：一些SEO相信新鮮度（freshness）在Google排名中起到很重要作用。良多人以為博客輕易得到好的排名，部門得益于新鮮度。但是有的SEO以為常常修改網頁不是個好主意。

　　這取決于你所在的行業。我會做對用戶有益的所有事。為更新網頁而更新網頁可能效率不會高。但假如你有個博客，常常更新可能吸引更多用戶。所以對有些人來說，不太常更新可能更適合（好比出產制造公司），對另一些人常常更新更好（好比你是個博客的話）。

　　由此可見，網站是否需要更新，以及對排名的影響，視詳細情況而定，沒有一成不變的規則。

　　網站是否需要常常更新，我覺得有下面幾方面考慮。

　　你是否真的有新信息提供應客戶

　　不要為了更新而更新，你是真的有新動靜，新資料，新竅門要提供應客戶嗎？仍是為了告訴搜索引擎，我的網頁更新了。有的站長在網頁上這兒改幾個字，那兒改幾個字，對用戶沒有任何影響，但愿搜索引擎覺得網頁已經更新，抓的更勤快，這樣的更新實在意義不大。

　　網站類型

　　像Matt Cutts所說的，假如你的網站是個博客，那么常常更新就顯得很必要，由于博客本身就應該是動態的日記性的東西。幾年不更新，就不是博客了。新聞類的網站也如斯。搜索引擎可以判定出網站的大致類型，不然博客搜索，新聞搜索就沒法做了。

　　假如是企業網站，產品也確實是幾十年沒有變化，或變化很少，那么不更新或更新很少，也未嘗不可。

　　行業及競爭對手情況

　　你的競爭對手網站是否常常更新？尤其是排名在前面的那些競爭對手。假如大部門排在前面的網站都包含有博客論壇等常常更新的大量內容，這就是你所在行業的網站常態。你要想在排名上與他們競爭，最好也順應這個模式。

　　搜索引擎對不同行業，不同類型的網站，已經建立了大量行為模式。你的網站符合這種模式，通常是有利的。不符合這種模式，就有可能引起關注，給予特殊處理，甚至人工審查。

　　關鍵詞詞競爭程度

　　對競爭程度不高的一些詞，很少更新的網站或一兩篇很老的博客帖子，都可以達到比較好的排名。但假如樞紐詞競爭程度很厲害，靠靜止的網站，往往不能達到最好的效果。

　　這種競爭程度很高的行業，大家都在增加內容，增加鏈接，使出各種花腔吸引用戶及搜索引擎。你的網站要想身列其中，也不得不如斯。

　　所以說到底，仍是看詳細情況。我有的網站幾年沒有更新，排名也沒什么變化。但像我這個SEO博客，當我長達10個月沒怎么更新時，對排名仍是有一定影響的。