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什么是負(fù)面SEO

負(fù)面SEO指的是自己網(wǎng)站排名做不上去時(shí)，通過(guò)一些方法，通常是不正當(dāng)?shù)姆椒ǎ迅?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的頁(yè)面拉下來(lái)，有時(shí)候效果和自己頁(yè)面排上去差不多。

這里說(shuō)的負(fù)面SEO和利用SEO手段壓制公司負(fù)面新聞(或者叫搜索引擎上的網(wǎng)絡(luò)負(fù)面危機(jī)公關(guān)和名譽(yù)管理)沒(méi)什么關(guān)系。

常見(jiàn)的負(fù)面SEO方法包括：

給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手制造大量垃圾鏈接

意圖使搜索引擎誤判而懲罰目標(biāo)網(wǎng)站。外部鏈接目前還是所有搜索引擎排名算法的重要部分，但所有搜索引擎都不喜歡不自然的鏈接，極力打擊垃圾鏈接。Google的企鵝算法、百度的綠籮算法都是打擊鏈接鏈接的。

典型的垃圾鏈接包括群發(fā)博客評(píng)論、論壇留言、鏈接農(nóng)場(chǎng)、大量無(wú)意義的免費(fèi)博客等，甚至新聞發(fā)布、模板版權(quán)鏈接、客座博客等看似不太垃圾的鏈接也經(jīng)常被認(rèn)為不自然。

既然垃圾鏈接可能導(dǎo)致網(wǎng)站被懲罰，就有人專(zhuān)門(mén)給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手制造這些垃圾鏈接。搜索引擎能否正確判斷垃圾鏈接是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手制造的?大部分情況下沒(méi)問(wèn)題，有的時(shí)候會(huì)誤判，不然也不會(huì)開(kāi)發(fā)拒絕外鏈工具了。

制造大量重復(fù)內(nèi)容

大量抄襲網(wǎng)站內(nèi)容，甚至直接制造大量鏡像網(wǎng)站，使搜索引擎認(rèn)為目標(biāo)網(wǎng)站存在大量復(fù)制內(nèi)容。

一般來(lái)說(shuō)，重復(fù)內(nèi)容并不是一個(gè)被懲罰的理由，網(wǎng)站內(nèi)部由于技術(shù)原因就可能出現(xiàn)重復(fù)內(nèi)容，網(wǎng)站之外也會(huì)有正常的轉(zhuǎn)載。但如果一個(gè)網(wǎng)站所有內(nèi)容都在其它網(wǎng)站出現(xiàn)，這個(gè)網(wǎng)站的總體質(zhì)量可能會(huì)被影響。

在百度或Google搜索一下“SEO每天一貼”，會(huì)看到幾十個(gè)整站鏡像我這個(gè)小博客的。當(dāng)然，絕大部分不是為了負(fù)面SEO我，而是有人買(mǎi)個(gè)域名還沒(méi)東西放，就先鏡像個(gè)網(wǎng)站試著玩。

黑進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站做手腳

有的手腳比較容易發(fā)現(xiàn)，比如掛個(gè)馬，掛個(gè)黑鏈。被掛馬的網(wǎng)站搜索結(jié)果中經(jīng)常會(huì)被標(biāo)注，訪(fǎng)問(wèn)時(shí)瀏覽器會(huì)提示有風(fēng)險(xiǎn)，百度站長(zhǎng)平臺(tái)和Google Search Console中也很可能會(huì)有通知。被掛普通黑鏈，經(jīng)常看看網(wǎng)站就知道了。

隱蔽一點(diǎn)的，放些隱藏內(nèi)容、隱藏黑鏈，得看源代碼才能發(fā)現(xiàn)了。或者搜一下“site:domain+高利益關(guān)鍵詞”，越是高風(fēng)險(xiǎn)高回報(bào)的詞，越是有人越過(guò)底線(xiàn)當(dāng)黑客，經(jīng)常看看自己網(wǎng)站上是否有不該出現(xiàn)的色情、隱疾、私服、賭博等內(nèi)容。

再隱蔽一點(diǎn)，做個(gè)cloaking，自己訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站得到的內(nèi)容和搜索引擎抓取的內(nèi)容是不一樣的，所以即使看源代碼也不一定看到被黑了，比如前些天寫(xiě)的網(wǎng)站被黑怎么辦的情況。這時(shí)需要查看快照，或者用站長(zhǎng)工具中的抓取工具。

修改一下robots文件，禁止抓取頁(yè)面，或者頁(yè)面加個(gè)noindex標(biāo)簽之類(lèi)的，也都可以使網(wǎng)站頁(yè)面消失。

不要天真地認(rèn)為這些倒霉事不會(huì)發(fā)生在你身上，上面這些情況我在客戶(hù)網(wǎng)站上都見(jiàn)過(guò)。

攻擊目標(biāo)網(wǎng)站

如DDOS攻擊，使搜索引擎認(rèn)為網(wǎng)站不能訪(fǎng)問(wèn)了。短時(shí)間還好，超過(guò)一兩天，搜索引擎為了自己用戶(hù)的利益，很可能就不再顯示這個(gè)網(wǎng)站頁(yè)面了。一次攻擊，通常過(guò)后搜索引擎排名能順利回復(fù)，但三天兩頭不能訪(fǎng)問(wèn)就會(huì)成問(wèn)題了。

制造大量404錯(cuò)誤

制造大量鏈接到不存在的頁(yè)面，因此產(chǎn)生大量404錯(cuò)誤。和重復(fù)內(nèi)容一樣，404本身是經(jīng)常出現(xiàn)的，頁(yè)面被刪除，別的站長(zhǎng)鏈接時(shí)寫(xiě)錯(cuò)URL，都很正常，但數(shù)量大了也可能會(huì)對(duì)網(wǎng)站整體質(zhì)量產(chǎn)生負(fù)面效果。

垃圾轉(zhuǎn)向

把大量垃圾域名、被懲罰過(guò)的域名做轉(zhuǎn)向到目標(biāo)網(wǎng)站。搜索引擎懲罰是可以傳遞的，一個(gè)域名被懲罰，不能簡(jiǎn)單地注冊(cè)個(gè)新域名，內(nèi)容不變，把老域名轉(zhuǎn)向到新域名，老域名的懲罰可能會(huì)被傳遞到新域名，新域名就白費(fèi)了，也不解決問(wèn)題。要解決被嚴(yán)重懲罰問(wèn)題，需要先找出導(dǎo)致懲罰的原因并解決掉，而不是單純換個(gè)域名。

把被懲罰過(guò)的域名轉(zhuǎn)向到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也可能引起搜索引擎誤判，把懲罰傳遞過(guò)去。當(dāng)然另一方面，搜索引擎沒(méi)有誤判的話(huà)，弄不好把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手域名做得更強(qiáng)了。