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前兩個(gè)星期的帖子《 23 個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)字揭示搜索用戶行為中》，我提到一句話：

問句式查詢近年來占比越來越大，是個(gè)可以挖掘的新機(jī)會(huì)。

之所以問句式查詢是個(gè)可以挖掘的機(jī)會(huì)，一是問句式查詢量越來越大，和查詢?cè)~越來越長的總體趨勢相同;二是google及百度等搜索引擎現(xiàn)在都會(huì)嘗試在搜索結(jié)果頁面最頂端直接給出答案。

什么是第 0 位排名?

比如搜索“天空為什么是藍(lán)的”，Google結(jié)果是這樣的：

最上面的直接答案Google稱為featured snippet，谷歌官方翻譯為“精選摘要”。這個(gè)精選摘要是不算在 10 條普通搜索結(jié)果中的，頁面下面還有 10 個(gè)正常結(jié)果頁面，所以也經(jīng)常被稱為“第 0 個(gè)”排名，比第一位還靠前。

顯然，第 0 位是值得追求的。有的時(shí)候，排在第 0 位不一定會(huì)給網(wǎng)站帶來點(diǎn)擊流量，因?yàn)榇鸢敢呀?jīng)顯示在結(jié)果頁面上了，比如搜索“姚明的身高是多少”，“劉德華的太太是誰”之類的，答案簡潔直接，沒必要訪問網(wǎng)站了。但稍微復(fù)雜一點(diǎn)的查詢，光看摘要里的答案可能還不是很明白，需要繼續(xù)閱讀，featured snippet這種排版格式對(duì)點(diǎn)擊吸引力就不言而喻了。

最經(jīng)常出現(xiàn)精選摘要的就是上面帖子里提到的新聞寫作的 5 個(gè)W、 1 個(gè)H：Who， What， When， Where， Why， How，也就是：

• xxx是誰?

• xxx是什么?

• 什么時(shí)候xxx?

• xxx在哪里?

• 為什么xxx?

• 怎樣/如何xxx?

那么怎樣使頁面排名到第 0 位呢?

不同類型的查詢問題，要獲得第 0 位排名有不同要求和方法。

以What類型為例，比如“SEO是什么?”

可以嘗試幾個(gè)方法：

• 首先頁面正常排名先要爬到第一頁，最好能進(jìn)前5。精選摘要并不總是原來的第一名結(jié)果，否則就意義不大了。一般來說，精選摘要都是選自前 5 個(gè)結(jié)果，很小部分是6- 10 名。

• 頁面標(biāo)題與查詢?cè)~高度匹配。

• 頁面最前面用一個(gè)段落的文字，通常就是一句話，簡潔明確回答“xxx是什么“，或者說給出xxx的定義。

• 頁面上用小標(biāo)題再問一遍查詢的問題。

• 頁面后面的內(nèi)容再從幾個(gè)方面詳細(xì)解釋xxx是什么。

看似都不是什么困難的要求，但很多網(wǎng)站上的文章還真不是這樣寫的。我自己博客帖子能達(dá)標(biāo)的就不多。

這個(gè)方法真的管用嗎?

還是僅限于猜測?為防止被打臉，我當(dāng)然是先實(shí)驗(yàn)過的。

以“SEO是什么?”為例，這個(gè)詞搜索量還不太小。兩個(gè)月前開始做實(shí)驗(yàn)。我在這個(gè)博客上找到若干年前的這篇帖子，在Google排名一直徘徊在第二頁，所以我做了三件事：

• 把原來的帖子標(biāo)題從“SEO到底是什么”，改成“到底SEO是什么?”，然后又改成最匹配的“SEO是什么?”

• 從博客其它帖子提到“SEO是什么”的地方做了幾個(gè)內(nèi)鏈到那個(gè)頁面。數(shù)量不大，只有兩三個(gè)，因?yàn)樘岬竭@句話的地方還真不多。

• 從另一個(gè)網(wǎng)站的一個(gè)頁面做了一個(gè)外鏈，以“SEO是什么”為錨文字。

那個(gè)實(shí)驗(yàn)頁面順利爬到第一頁，最下面位置。

然后在原來帖子里加上了一段文字：

從“先從定義上看看”到“實(shí)踐中卻有些迷惑”是幾個(gè)星期前加上去的，以前沒有。這個(gè)段落大致滿足了上面列出的第3， 4 兩個(gè)要求。小標(biāo)題里加了“意思”兩個(gè)字，是試圖覆蓋另一個(gè)類似的查詢“SEO是什么意思?”

大致過了一個(gè)星期，效果開始出現(xiàn)，搜索“SEO是什么意思”時(shí)，我的帖子出現(xiàn)在featured snippet中：

可以看到，剛好正常排名爬到了第 5 位。

但搜索“SEO是什么”依然沒動(dòng)靜，所以又嘗試修改了兩個(gè)地方：

• 放上了一張挺丑陋的圖片。這個(gè)其實(shí)是為百度做的，因?yàn)榘俣扔袌D文展示，Google并沒有。可惜，百度到目前為止還沒有索引新頁面內(nèi)容。順便說一句，我覺得現(xiàn)在百度的排名算法很多地方比Google不差了，但索引速度差得不是一點(diǎn)半點(diǎn)。

• 把帖子發(fā)布時(shí)間從原本的 2009 年 5 月 14 號(hào)，改到了 2017 年 3 月 15 號(hào)。就博客來說，搜索引擎通常還是喜歡新內(nèi)容的。

果然，幾天后，在Google搜索“SEO是什么”時(shí)，我的帖子爬到了第三，出現(xiàn)在精選摘要中：

這個(gè)帶圖片的排版還真是丑。

實(shí)驗(yàn)結(jié)束，我已經(jīng)把帖子發(fā)布時(shí)間改回原本的 2009 年。

這個(gè)對(duì)百度有用嗎?

首先，百度搜索中類似問句式查詢也是大量的，比如搜索“SEO”時(shí)，底部給出的相關(guān)搜索， 9 個(gè)有 5 個(gè)是問句：

而百度搜索結(jié)果頁面頂部也有很多直接答案，同樣，搜索“SEO是什么”就能看到。目前唯一的問題是，百度的直接答案大多是百度百科、百度知道等自己的內(nèi)容。可以在相應(yīng)的百科、知道頁面想辦法。另外，誰知道以后會(huì)不會(huì)增加第三方網(wǎng)站的內(nèi)容呢。

幾點(diǎn)說明

最后再說明幾點(diǎn)。

讀者現(xiàn)在自己到Google搜索“SEO是什么”，或者“SEO是什么意思”，看到的不一定是上面抓圖的樣子，更大的可能性出現(xiàn)在精選摘要的不是我的帖子。這是因?yàn)椋珿oogle會(huì)在獲得精選摘要權(quán)利的幾個(gè)選項(xiàng)中輪換、比較，繼續(xù)監(jiān)測數(shù)據(jù)。這兩個(gè)查詢問句，有精選摘要狀態(tài)的至少有 6 個(gè)，我的這個(gè)是最新的，不知道能否維持。

對(duì)英文網(wǎng)站，嘗試出現(xiàn)在featured snippet中是個(gè)性價(jià)比很高的優(yōu)化方法。從上面案例看，只要掌握了方法，并不需要做太大努力。很可能一些其它行業(yè)的常見問句，簡單優(yōu)化下就行了。相比之下，“SEO是什么”這個(gè)詞算競爭不小了，首頁光知名百科類結(jié)果就 3 個(gè)，在我帖子之前已經(jīng)是featured snippet，我記得的就不少于 5 個(gè)。

而且用戶搜索趨向于自然語言，問句式查詢會(huì)越來越多，語音搜索流行起來就會(huì)更多。

當(dāng)然，不同類型的問句，優(yōu)化方式肯定有差別。比如針對(duì)“怎樣做xxx”、“如何xxx“這種搜索，通常需要在最前面用帶編號(hào)的列表(numbered list)格式列出做xxx的簡要步驟，后面再詳細(xì)解釋。其它問句，讀者們自己仔細(xì)觀察一下吧，這個(gè)帖子已經(jīng)這么長了，就從略了。