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    PC端網(wǎng)站如何進(jìn)行數(shù)據(jù)埋點(diǎn)

    作者:紫色年華 瀏覽:70 發(fā)布時(shí)間:2017-06-19
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        如何進(jìn)行數(shù)據(jù)埋點(diǎn),寫一下自己的總結(jié)。


        首先明確埋點(diǎn)的目的,埋點(diǎn)主要是為了(1)監(jiān)控產(chǎn)品的核心指標(biāo)。通過核心數(shù)據(jù)反映產(chǎn)品的宏觀情況。(2)獲取真實(shí)的用戶行為,通過數(shù)據(jù)監(jiān)控產(chǎn)品流程設(shè)計(jì)上是否有不合理的地方。(3)獲取階段內(nèi)的數(shù)據(jù)變化,檢驗(yàn)運(yùn)營活動的效果。


        在埋點(diǎn)時(shí),就可以從這三個(gè)角度展開設(shè)計(jì)。


        一、監(jiān)控產(chǎn)品的核心指標(biāo)


        首先要想清楚,產(chǎn)品的核心數(shù)據(jù)指標(biāo)是什么?如對于電商產(chǎn)品來說,就是有效訂單數(shù),客單價(jià),平臺流水等等。這些指標(biāo)的優(yōu)先級是怎么樣的?這個(gè)就要根據(jù)公司的戰(zhàn)略定位和現(xiàn)階段目標(biāo)來確定,如同樣是電商產(chǎn)品,大宗商品可能會比較關(guān)注客單價(jià)核心客戶數(shù)等,toC的電商產(chǎn)品可能會比較注重訂單數(shù)。如處于不同融資階段、擁有不同階段戰(zhàn)略規(guī)劃的公司核心指標(biāo)優(yōu)先級也許又是不一樣的。


        產(chǎn)品核心指標(biāo)一般包含:


        1. 產(chǎn)品規(guī)模


        1.1 用戶數(shù)據(jù)。如新增用戶、用戶類型分布、活躍用戶、沉默用戶、啟動次數(shù)、版本分析等。


        1.2 業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)。這個(gè)與具體業(yè)務(wù)有關(guān),如問答社區(qū)的問題數(shù),回答數(shù),全網(wǎng)熱度,瀏覽量;如對含交易平臺的交易量,交易額,客單價(jià),轉(zhuǎn)化率,利潤等。


        2. 產(chǎn)品運(yùn)營


        2.1 流量數(shù)據(jù)。pv,uv,dau,mau,留存分析(次日留存,7日留存, 用戶新鮮度), 流失分析(日周月、自然流失、回歸流失),


        2.2 渠道數(shù)據(jù)。渠道流量,渠道轉(zhuǎn)換率,渠道評價(jià),渠道時(shí)段詳情,渠道質(zhì)量(渠道活躍用戶/渠道流量)等。


        二、獲取真實(shí)的用戶行為


        獲取最真實(shí)的用戶行為,調(diào)整產(chǎn)品側(cè)重,通過數(shù)據(jù)監(jiān)控產(chǎn)品流程設(shè)計(jì)上是否有不合理的地方。比如用戶普遍在某個(gè)模塊中停留時(shí)間較長,說明該功能對于用戶來說是被真實(shí)需要的,對該模塊的優(yōu)化優(yōu)先級可以提高,比如某流程在A環(huán)節(jié)的終止率跳出率非常高,那我們就知道A上存在問題。


        1. 操作行為數(shù)據(jù)


        1.1功能使用。如用戶訪問路徑,用戶點(diǎn)擊分布,用戶參與度(使用時(shí)長,使用頻率,使用間隔)功能打開率,功能內(nèi)具體組件使用率,功能使用時(shí)段,功能使用用戶群等等。


        1.2功能轉(zhuǎn)化。通過記錄事件相關(guān)頁面的訪問量,得出漏斗模型,監(jiān)控轉(zhuǎn)化率。登陸轉(zhuǎn)化,注冊轉(zhuǎn)化,購物車轉(zhuǎn)化,收藏轉(zhuǎn)化,粉絲轉(zhuǎn)化,用戶跳出頁面等。


        2. 傳播數(shù)據(jù)


        如社會化分享(分享平臺、分享頁、分享人數(shù)、接收分享人數(shù))


        三、獲取階段內(nèi)的數(shù)據(jù)變化,檢驗(yàn)運(yùn)營活動的效果。


        埋點(diǎn)數(shù)據(jù)參考以上,只是范圍上更針對運(yùn)營活動的相關(guān)內(nèi)容,時(shí)間維度上集中在活動開展期間。


        四、其他


        根據(jù)需要,還可以埋點(diǎn)監(jiān)測其他數(shù)據(jù),如終端數(shù)據(jù),bug數(shù)據(jù)等。


        移動端和PC端的區(qū)別主要在于載體和表現(xiàn)形式不同所帶來的影響,注意區(qū)別這些差異在數(shù)據(jù)上帶來的影響,如PC打開頁面占用多個(gè)Tab,采用多會話和時(shí)間戳統(tǒng)計(jì)出來的Time on Page就會有本質(zhì)的差異。


        最后,埋點(diǎn)得到數(shù)據(jù)不過是把已客觀存在的數(shù)據(jù)抽出來集中展示,想要從數(shù)據(jù)中獲取能夠?qū)Ξa(chǎn)品決策有用的信息,還是需要通過對數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析(這里的數(shù)據(jù)不只僅限于埋點(diǎn)得到的數(shù)據(jù)),舉個(gè)簡單的例子,如想要查看這次運(yùn)營活動的效果,其中一個(gè)關(guān)鍵的數(shù)據(jù)CAC(Customer Acquisition Cost ),那么就需要統(tǒng)計(jì)出這次運(yùn)營活動的投入成本(人工、市場投放、渠道費(fèi)用等等),結(jié)合埋點(diǎn)得到的時(shí)段內(nèi)用戶增長數(shù)得到本次活動的CAC。


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