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    或者

    關鍵詞效能指數KEI公式

    作者:聚擎 瀏覽:252 發布時間:2017-06-19
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    關鍵詞作為SEO中的一個術語,英文叫keywords,主要是指用戶通過搜索引擎(百度、谷歌等)輸入的搜索詞。在進行SEO中,有一個很重的步驟就是如何選擇關鍵詞,可以說,關鍵詞選擇的好與壞,決定了很多SEO項目的成功與否,因此,選取高效能的關鍵詞是關鍵。

     

    在網上,看到一個關于關鍵詞效率指數Keyword efficiency index(KEI)的公式:

     

     

    SV: search volume 即關鍵詞搜索量           C:competitors 即關鍵詞的搜索結果頁面數(SERPs)

     

    即關鍵詞效能指數取決于搜索流量和相關搜索頁面,公式很簡單,突然讓我聯想到愛因斯坦最有名的公式是 E=mc2或m=E/c2 ,能量等于質量與光速的平方相乘。

     

    且先不思考這個公式是否正確,讓我們直接代入數據來看是否有參考價值吧。正好Vic最近在負責一個策劃行業的客戶,于是可以把“策劃”作為核心的關鍵詞進行拓展,并進行相關計算,得出前10位效能最高的關鍵詞,具體結果詳見下圖:

     

    策劃SEO關鍵詞

     

    我們發現,通過該公式計算得出,“策劃”雖然搜索流量遠高于“營銷策劃公司”,但是在效能上,后者是前者的2倍多,如果進行SEO的話,后者可以優先進行考慮。這樣就可以避免只根據關鍵詞搜索流量來選詞的盲區,至少更為精準。

     

    思考到這里,Vic突然覺得這個公司或許可以這么理解:

     

    搜索流量可以代表為這個關鍵詞的收益,相關搜索結果代表競爭對手數目,可以作為成本,收益除以成本,不就是利潤率嗎?或許因為這里的“成本”過高,都是百萬級別的,所以公式的作者有意讓搜索流量進行平方。

     

    如果,順著”收益-成本”的思路在想,那么這個公式完全可以進行拓展和優化,至少可以從兩方面考慮:

     

    1、收益:搜索流量不能代表完全代表收益,轉化率也很重要,特別對于電子商務,光來點擊不下訂單的流量都是價值不大的。

     

    2、成本:相關搜索結果也僅僅是代表成本的一部分,還可以包括intitle的搜索結果、關鍵詞的字數、前三頁用首頁排名的網站數等,優詞網開發的關鍵詞難度系數查詢就有很參考價值,比如“ 策劃公司”的百度關鍵詞難度系數如下圖:

     

    策劃公司SEO難度系數

     

    看來要計算關鍵詞的效能指數,這個公式要更為復雜,加上各種數據都是在動態變化的,相信每個行業的各個影響因素都不一致,要做好這個關鍵詞效能分析,真心是需要在某一個行業,積累一定的數據,并不斷優化調整,方能有所成啊。

     

    關于關鍵詞效能指數,相信還有更多可以思考的東西,歡迎各位高手進行討論。

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