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我看到很多行業(yè)新人對(duì)SEO具體步驟還有疑惑，以為SEO就是原創(chuàng)內(nèi)容和發(fā)外鏈。在某種意義上講，的確是這樣。但這只是一名SEO專業(yè)去做的事情，如果想在這個(gè)行業(yè)發(fā)展的比較出色，那么就要學(xué)習(xí)一些必要的SEO策略。

搜索引擎優(yōu)化，同搜索引擎營(yíng)銷一樣，需要在開始前制定一個(gè)比較完善的具體步驟。然后在實(shí)施的過程中，通過觀察和分析數(shù)據(jù)來源來對(duì)之前進(jìn)行的規(guī)劃做細(xì)微的調(diào)整。但這種調(diào)整不能是推倒重建，而是細(xì)微的修改和優(yōu)化。我們將SEO具體步驟總結(jié)為：確定目的、分析數(shù)據(jù)、制定計(jì)劃、執(zhí)行方案和調(diào)整優(yōu)化這五大步。

1. 確定目的

每個(gè)網(wǎng)站和其背后的企業(yè)/個(gè)人所屬的行業(yè)都有所不同，針對(duì)的潛在客戶群體自然不一樣；每個(gè)企業(yè)/個(gè)人在電子商務(wù)方面所投入的財(cái)力和精力有多有少，導(dǎo)致在內(nèi)容建設(shè)方面的頻率不同；同時(shí)，網(wǎng)站上線時(shí)所處的行業(yè)位置也需要考慮進(jìn)去，是紅海還是藍(lán)海，是領(lǐng)頭羊還是追趕者。這些因素都對(duì)SEO策略的制定和后期的優(yōu)化有著重要的影響。

在SEO具體步驟-確定目的這一步中，我們至少要明確三個(gè)方向：

* 營(yíng)銷目標(biāo)：提升知名度還是依靠網(wǎng)站進(jìn)行銷售？

* 受眾目標(biāo)：70后還是80后？白領(lǐng)還是學(xué)生？高富帥還是屁民屌絲？

* 網(wǎng)站目標(biāo)：提升網(wǎng)站流量，還是提升轉(zhuǎn)化率？

只有明確了這些目標(biāo)，我們才能做到有的放矢，針對(duì)性的做出SEO策略的制定和調(diào)整。從而能夠快速的達(dá)到吸引目標(biāo)人群訪問的目的。

2. 分析數(shù)據(jù)

這一步中的分析數(shù)據(jù)，在SEO行業(yè)我們特指分析目標(biāo)關(guān)鍵詞和尋找長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的相關(guān)數(shù)據(jù)。目標(biāo)關(guān)鍵詞制定的重要性我不再多說。

這里我們要結(jié)合上一步中確立的各項(xiàng)目標(biāo)，進(jìn)行目標(biāo)關(guān)鍵詞的確定。然后從目標(biāo)關(guān)鍵詞中細(xì)分出長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，記錄下來編撰成“詞表”，作為以后進(jìn)行內(nèi)容建設(shè)時(shí)的素材。這個(gè)SEO具體步驟非常重要。新網(wǎng)站切忌選擇競(jìng)爭(zhēng)力非常大的關(guān)鍵詞，這點(diǎn)對(duì)迅速提升網(wǎng)站權(quán)重不好。

正確的做法是選取行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)力處在中游的關(guān)鍵詞和2-3個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力較小的關(guān)鍵詞作為新網(wǎng)站的開始。這樣可以做到在短時(shí)間內(nèi)提高網(wǎng)站信任度以及增強(qiáng)SEO從業(yè)者的信心，為下一步調(diào)整關(guān)鍵詞打好基礎(chǔ)。

3. 制定計(jì)劃

SEO計(jì)劃的制定可繁可簡(jiǎn)，換句話說你可以為未來6個(gè)月制定計(jì)劃，也可以僅僅為未來一周制定計(jì)劃。這種計(jì)劃制定后全靠團(tuán)隊(duì)的配合去實(shí)現(xiàn)。一般來說，團(tuán)隊(duì)更適合繁且長(zhǎng)的計(jì)劃，而個(gè)人則推薦簡(jiǎn)且短的計(jì)劃。無論是繁是簡(jiǎn)，在SEO具體步驟-計(jì)劃的制定中，我們需要包含的內(nèi)容有：

* 確定主關(guān)鍵詞優(yōu)化的時(shí)間和目標(biāo)（3個(gè)月首頁(yè)？6個(gè)月前三等）

* 確定網(wǎng)站程序及服務(wù)器情況（CMS還是BLOG？速度還是備案等）

* 確定URL標(biāo)準(zhǔn)化方案，內(nèi)容結(jié)構(gòu)層級(jí)（欄目分類，URL標(biāo)準(zhǔn)確立等）

* 確定內(nèi)容風(fēng)格趨向（圖片還是文字？采集原創(chuàng)怎樣比例？生活還是專業(yè)等）

* 確定內(nèi)容更新頻率（每天更新頻率，每天更新時(shí)間等）

* 確定社會(huì)化方案（是否需要社會(huì)化網(wǎng)站的支持？開哪些？如何更新等）

* 確定外鏈建設(shè)方案（手里有哪些資源，是否需要外部等）

計(jì)劃的制定，要量力而行。一個(gè)人去優(yōu)化網(wǎng)站，確制定每天更新十篇內(nèi)容，不是不可能，但身體一定會(huì)被累垮。運(yùn)用程序做采集每天更新幾萬片內(nèi)容都沒有問題，但這對(duì)我們網(wǎng)站權(quán)重和信任度的提升沒有任何意義，反倒會(huì)被搜索引擎判罰。所以說，制定一個(gè)可行的計(jì)劃比制定一個(gè)看似很完美的計(jì)劃要現(xiàn)實(shí)的多。

4. 執(zhí)行方案

按照之前制定的計(jì)劃和方案進(jìn)行日常的執(zhí)行。這一步最考驗(yàn)站長(zhǎng)或管理員的耐心。因?yàn)樾抡救绻幱谝粋€(gè)競(jìng)爭(zhēng)較激烈的領(lǐng)域（比如SEO領(lǐng)域），那么排名的上升是非常非常緩慢的，時(shí)常還會(huì)有波動(dòng)的情況出現(xiàn)。造成站長(zhǎng)對(duì)自己SEO方案的懷疑，從而另找出路甚至開始作弊。

實(shí)際上，搜素引擎認(rèn)識(shí)網(wǎng)站是需要一個(gè)過程。即使在競(jìng)爭(zhēng)較低的領(lǐng)域，一個(gè)新站的收錄、排名等等都非常不錯(cuò)的情況下，搜素引擎還是處于一個(gè)在認(rèn)識(shí)網(wǎng)站的過程中。這個(gè)過程的長(zhǎng)短取決于網(wǎng)站內(nèi)容的相關(guān)性，然后搜索引擎會(huì)對(duì)這個(gè)網(wǎng)站打上若干標(biāo)簽，比如“權(quán)威”、“信任”、“原創(chuàng)”等，或者“垃圾源”、“采集”、“更新慢”等。

在的執(zhí)行方案過程中，如果網(wǎng)站的排名出現(xiàn)了波動(dòng)，靜下心來查找原因。切忌不可對(duì)網(wǎng)站大動(dòng)干戈，這等同于像警察叔叔自首……

5. 調(diào)整優(yōu)化

SEO行業(yè)中資深的人士都知道一句話，叫做“SEO是不可控的”，國(guó)平也說過“要做科學(xué)SEO，不要做競(jìng)猜SEO”。前者我們理解為，行業(yè)的變化，競(jìng)爭(zhēng)者的涌入，算法的優(yōu)化等等，這些都是我們這些SEO從業(yè)人數(shù)沒法去控制的；而后者則說明，SEO不是靠想象去猜測(cè)哪里出了問題，哪里應(yīng)該進(jìn)一步優(yōu)化，而是需要一個(gè)科學(xué)的依據(jù)。將兩者結(jié)合起來，用科學(xué)的依據(jù)（日志和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)）去將一些不可控的因素可控化，這就是我們?cè)谡{(diào)整優(yōu)化這里要做的事情。

是否了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的SEO情況是否了解網(wǎng)站用戶的訪問情況是否對(duì)歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行過分析是否對(duì)蜘蛛的爬行頻率、方向等作出過判斷是否察覺過外鏈建設(shè)中一些垃圾源對(duì)網(wǎng)站的影響是否對(duì)既定目標(biāo)和實(shí)際情況進(jìn)行過對(duì)比。

這些，都是我們?nèi)粘Ｒ龅氖虑椤Ｔ诿恐苣┖兔吭履畔率种械氖虑椋J(rèn)真的對(duì)網(wǎng)站的各種數(shù)據(jù)進(jìn)行一次整理和分析。找出與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不足的地方，在下一階段的優(yōu)化工作中予以加強(qiáng)；或者在已經(jīng)達(dá)標(biāo)的情況下對(duì)下一個(gè)更高的目標(biāo)發(fā)起攻勢(shì)。這就是我們?cè)谡{(diào)整優(yōu)化中要做的事情。

我們知道，很多SEO在看到這里的時(shí)候會(huì)不以為然。發(fā)外鏈和采集或偽原創(chuàng)一樣能夠快速的提高排名，而且比這種慢慢騰騰的方式還快。更不要說黑帽手法了。

我們想說的是，黑帽也好，群發(fā)采集也罷。請(qǐng)認(rèn)真的想一下，這些手法存在的時(shí)間；還請(qǐng)認(rèn)真的想一下，哪些黑帽高手是否會(huì)將自己的手法放在網(wǎng)上，然后被搜索引擎重視，從而砸了自己的飯碗；再請(qǐng)認(rèn)真的想一下，如果那些軟件效果真那么好，為什么這些軟件公司不去自己做而是通過廣告在銷售。

SEO如人生，你在這個(gè)過程中，學(xué)到了什么，提高了什么，你甘愿一直做一個(gè)SEO的專員嗎？還是你通過了社會(huì)這個(gè)超級(jí)搜索引擎，讓自己得以曝光，讓自己的排名上升，讓別人發(fā)現(xiàn)了你的才華？