09年時候，跨境電商還不是一個熱門詞匯，老魏也還尚在淘寶和Ebay兩平臺間抉擇時，曾寫過關于關鍵詞的一個帖子，被淘寶論壇加精華置頂了，當時老魏我還覺得沾沾自喜，仿佛掌握了武功秘籍。

　　隨后終因為多方面因素，老魏我和淘寶擦身而過，投身到了外貿B2C，一入外貿深似海，就這樣在淹嗆中學游泳，一路上有挫敗，有驚喜，慢慢走來。

　　身處其中，總會研究一些產品，一些類目，一些競爭對手，也包括平時帶隊中的一些培訓，總覺得吧，對于跨境電商新人（中小賣家）來說，發布產品時的標題關鍵詞設置還是重中之重的。

　　今天就此話題成文，只是個人的一點看法，對與否，歡迎大家指正。

　　在此老魏我先說明一聲，我所談的關鍵詞設置更多的基于在平臺操作過程中的一些看法和見解，和嚴格意義上的SEO優化之類，并沒有絕對意義上的一致，甚至，老魏我并沒有專門研究過SEO這個課題。

　　所以吧，如果文中的內容，對你有用呢，你可以借鑒參考，如果覺得老魏我有紕漏，你也就那么一看罷了。

　　言歸正傳。

　　相信每位跨境電商人，進入任何一個平臺，首先要做的事情就是發布產品了（當然，你可能會說，還有申請賬號、產品開發、平臺規則學習等等，這些不是咱今天要討論的話題），但往往容易出問題的，也正是產品發布環節。

　　經常會有人詢問：為什么我發布了那么多產品，價格也已經挺有優勢了，卻沒有曝光量，沒有流量，沒有訂單呢？

　　我覺得，當你有此疑問時，不妨回頭來看看你的產品標題的關鍵詞設置。

　　對于新手來說，可能對于自己發布的某些產品并不熟悉，發布僅僅是基于“我有貨源”或者“別人說這產品好賣”。

　　不熟悉產品特性，自然也就不能全面把握產品的關鍵詞設置了，于是，我們可以經常看到一些過于簡單的標題，比如“2015 Style Quality Women's Coat”, 標題本身沒有問題，但這樣的標題太過簡單，自然難以形成有效的曝光量和流量；還有一種看起來非常豐滿的標題， 比如“Free Shipping Hot Sale Promotion New Arrival 2015 New Design Fashion Style Women's Coat With Top Quality”，這類標題，看起來豐滿，實際上也是同樣的一個問題，包含的關鍵詞太少。

　　接下來，我們就以上面的標題拓展來談吧。

　　如果詳細分析，兩個標題里面，其實都只有一個關鍵詞：Women's Coat.

　　Why?

　　這要從買家的角度來看，你要買一件衣服，這時，可能基于你自己的常識或者日常生活習慣，腦海里會出現Coat這個詞，女生想給自己買的或者是男生打算送給女朋友的，那么這時，你的大腦會自動的對關鍵詞進行了一次篩選，你將要搜索的詞語已經開始由Coat變為Women's Coat，畢竟， Coat這個詞太過寬泛了，男款，女款，兒童款等等，基本上來說，搜索結果會出現太多無效信息的。

　　所以，老魏我在此插播一句：太寬泛的關鍵詞基本上來說屬于無效關鍵詞！

　　現在回頭來看上面的兩個標題，2015， Style, New Design, Free Shipping, Hot Sale, Promotion, Top Quality， 這些是關鍵詞嗎？

　　我覺得不是。

　　我把上述詞統一稱之為“修飾詞”或者“形容詞”。

　　買家基于他自己腦海中的詞匯，搜索到一系列的結果，在這一系列的結果中，看到你的產品標題中是New Design的，或者是Top Quality的，這時候，他的想法這時才會基于你的這些詞而進一步延伸，從而產生是否購買你這個產品的欲望。所以，這些修飾詞起不到曝光和引流的作用，也所以，這些詞，絕非發布產品的核心內容。

　　那么，究竟該怎么設置標題呢？

　　你準備發布一款產品（Coat），這款產品是女式的（Women's)，這是你作為賣家你已經掌握的基本的素材。

　　當你發布的時候，你需要想的是：除了Coat之外，該產品還有別的叫法嗎？于是，你會發現Jacket, Sweater, Outerwear等詞；女式的，除了Women's之外，還有其他詞語可以表示女性嗎？于是，你有會發現Woman's, Lady, Girls, Female。

　　然后，把這些詞語，進行一個比較有序易讀的順序搭配，再加上你想使用的修飾詞，顏色詞，尺碼詞等等，再結合不同平臺對標題字符數量的限制，去搭配組合， 你將會看到一個全新的標題，而這時，你的標題就涵蓋了多個關鍵詞了。

　　當你無法確定你的買家會用什么詞來搜索你的產品時，為什么不多用一些可能的詞語在里面呢？

　　帶孩子出去玩，遇到一靚女，你對孩子說：“叫阿姨好！”，靚女蹲身下來，對孩子說：“叫姐姐好！”

　　對于跨境電商賣家來說，“阿姨”和“姐姐”都是需要你在發布產品時考慮的關鍵詞。