要弄清楚搜索引擎優化排名的秘密，我們首先要知道搜索引擎的工作原理。首先，搜索引擎蜘蛛把這個網站上的內容抓取過來，通過判斷這些內容的優劣性，把不好的內容丟掉，把好的內容存放在數據庫當中。當用戶搜索這些內容相關的關鍵詞的時候，搜索引擎就會把這些它存放在服務器當中的內容按一定的規則呈現出來。

1)鏈接還是最重要因素

首先，外鏈總數越多，排名還是越好。不管有多少人聲稱，外鏈沒有用啦什么的，統計表明，與排名最相關的還是外鏈。

尤其是，外部鏈接總域名數是與排名最正相關的因素。從10個不同域名得到各一個鏈接比從一個域名得到10個鏈接效果好得多。或者說，一個域名一張票，投票10次，也許效果比一張票多點，但不會變成10張票。

2)域名權威度高，頁面排名就好

這個域名權威度搜索引擎不告訴我們，但很多外鏈工具有估算值，比如Ahrefs的domain rating，Moz的domain authority之類。域名的權威值比頁面本身的權威值與排名更有相關性。

所以，給某個頁面帶來鏈接，受益的是整個域名，所有頁面。

3)深度主題內容有利于排名

現在Google的排名不再局限于通過頁面上出現的關鍵詞來計算相關性，Google現在能理解查詢詞的意義。這點可以參考Google蜂鳥算法帖子。

4) https有一定幫助

使用https的頁面排名有些優勢，但不是很大。Google前年就公布過給予https頁面排名提升。百度去年5月也跟進，公布給予https頁面收錄和排名優先對待。(所以，前面兩點說明的第2條不是瞎說的。再想想Google的熊貓、企鵝更新，百度的綠蘿、石榴算法、藍天算法。)

如果是新網站，當然直接做成https的。老網站怎么辦?建議從http版本做301到https版本，但建https版本并不是加個證書那么簡單，可能面臨一些技術問題，目前好處沒那么明顯，先慎重點吧，不必僅僅為SEO原因改成https版。

5)Schema標注沒有作用

用schema做頁面結構化數據標注是Google、百度都支持并提倡的。Google排名與是否用schema標注沒有相關性。

不過Schema標注經常對頁面展現有幫助，例如電子商務網站頁面列表可能列出價格、是否有貨、用戶評價等信息，從而對點擊率可能有幫助。所以，能做就做。Google的John Mueller說過，以后Schema標注可能成為排名因素。

6)短URL有利于排名

首先，短URL看著舒服。其次，短URL一般意味著離首頁更近。

最早的SEO每天一貼的帖子URL是使用WordPress的缺省設置，URL里是帶著日期的，這個目錄形式：年/月/日/帖子名，看著很不順眼，所以后來把URL結構改成了：分類名/帖子名，看著舒服多了。

7)使用圖片有利于排名

使用至少一個圖片有利于排名。再多放圖片就沒有明顯區別了。

這個我在博客及《SEO實戰密碼》都說過，文章里有圖片比沒圖片要賞心悅目得多，有利于用戶體驗。

8)Title中完整匹配出現關鍵詞對排名有一點作用

這是經典SEO技術了，有一點作用，但相關性并不是很強。目前由于語義分析的進步，對完整匹配出現關鍵詞的要求已經大大降低。同樣，搜索引擎正在盡量理解意義，而不是關鍵詞匹配。

9)速度快的網站明顯比速度慢的排名好

排名明顯提升是否是速度快的直接結果，并不能肯定。前面說過，相關性不是因果關系。也許速度快帶來了好的用戶體驗，進而提高排名。也許因為有錢的公司既能提高打開速度，又能做高水平SEO。

10)完全匹配錨文字鏈接與排名強正相關

Google企鵝更新后，一般認為，鏈接錨文字是完全匹配的關鍵詞，是比較危險的，可能帶來懲罰。而統計結果表明，完全匹配關鍵詞的錨文字與好排名有很強的正相關。這可讓SEO們為難了，這之中的度是很難把握的。還是保守點好。