百度是中國(guó)最受歡迎的搜索引擎。以前，由于有廣告的廣泛存在，百度的有機(jī)搜索并沒有被認(rèn)為是有效的搜索，而現(xiàn)在中國(guó)法律的變化給營(yíng)銷人員帶來(lái)希望，再次打入即將到來(lái)的市場(chǎng)。

　　在最近北京舉辦的搜索引擎大會(huì)上，由百度核心搜索和網(wǎng)站管理員工具團(tuán)隊(duì)的工程師主持，三個(gè)重要的百度搜索引擎優(yōu)化工具被突出顯示。這包括百度的生態(tài)授權(quán)策略，移動(dòng)即時(shí)頁(yè)面(MIP)項(xiàng)目和2016算法更新。

李彥宏

　　經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)(感謝中國(guó)政府)

　　生態(tài)賦權(quán)的新現(xiàn)象旨在通過搜索結(jié)果為用戶提供相當(dāng)高的生產(chǎn)、執(zhí)行和貨幣化效率。百度的生態(tài)授權(quán)由兩個(gè)主要功能支持：頁(yè)面加載速度和HTTPS。此更新旨在控制頁(yè)面加載的延遲，并提供針對(duì)網(wǎng)站劫持、垃圾郵件和PII數(shù)據(jù)泄漏的安全性。為了實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，百度現(xiàn)在正在跟蹤Google加速移動(dòng)頁(yè)面(AMP)的腳步，修改移動(dòng)即時(shí)頁(yè)面(MIP)項(xiàng)目。

　　百度在2016年初發(fā)布Spider 3.0，大大增加了URL發(fā)現(xiàn)和索引的速度。爬網(wǎng)速度提高了80%，現(xiàn)在百度擅長(zhǎng)實(shí)時(shí)索引萬(wàn)億網(wǎng)頁(yè)。

　　百代移動(dòng)即時(shí)貼(MIP)項(xiàng)目

　　據(jù)報(bào)道百度極具雄心勃勃的項(xiàng)目與谷歌的AMP相同，實(shí)現(xiàn)了超過2800個(gè)站點(diǎn)，并能夠?qū)⑤d入時(shí)間縮短30%至80%，從而將著陸頁(yè)點(diǎn)擊從5%提高到30%。為了達(dá)到這個(gè)效率，百度一直在通過障礙。它已經(jīng)從Google的AMP實(shí)施項(xiàng)目中學(xué)到了許多寶貴的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。在百度網(wǎng)站管理員工具中添加了一個(gè)頻道，用于頁(yè)面提交。在2016年12月發(fā)布百度MIP項(xiàng)目后，索引了9億多個(gè)MIP頁(yè)面。

　　看來(lái)百度完全模仿了Google AMP項(xiàng)目，但兩個(gè)項(xiàng)目之間有一些顯著的差異。首先，百度的MIP使用腳本來(lái)保持與中國(guó)Chrome和Safari不兼容的移動(dòng)瀏覽器。其次，MIP頁(yè)面將JavaScript放在結(jié)束標(biāo)簽之前，而在Google的AMP中，只應(yīng)用和之間的腳本。 MIP和AMP只允許異步腳本，但這并不算是一個(gè)很大的區(qū)別，因?yàn)檫@兩種方法都不會(huì)延遲頁(yè)面解釋。

　　百度的本地化和全球化

　　自從Google于2016年退出中國(guó)以來(lái)，只有兩項(xiàng)Google產(chǎn)品功能齊全， Google地圖和Google翻譯。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶無(wú)法訪問中國(guó)大陸的Google AMP。有人認(rèn)為，如果谷歌還在那里，百度不能統(tǒng)治中國(guó)。然而，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，即使在中國(guó)，谷歌的市場(chǎng)份額也低于百度。像Bing這樣的其他瀏覽器在中國(guó)也沒有挑戰(zhàn)百度。

　　百度通過與Merkle合作，將其覆蓋面擴(kuò)大到世界其他地區(qū)，正在了解其他市場(chǎng)并擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍。 Google和百度之間現(xiàn)在有一些合作。借助Google的DoubleClick搜索功能，您可以對(duì)百度付費(fèi)點(diǎn)播(PPC)廣告進(jìn)行出價(jià)。另一方面，百度正在與Google合作配置AMP-MIP，以便開發(fā)Progressive Web Apps的標(biāo)準(zhǔn)。最后，百度計(jì)劃在2017年采用Schema.org數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)來(lái)支持MIP規(guī)范。

百度算法

　　2016年算法更新冰桶算法、天網(wǎng)算法和藍(lán)天算法

　　百度發(fā)布了其保護(hù)在線生態(tài)系統(tǒng)的算法更新。主要的算法更新是反應(yīng)用欺詐、冰桶、天網(wǎng)和藍(lán)天。這些算法更新可以防范以下的威脅：

　　(1)代碼名稱：懲罰目標(biāo);

　　(2)綠蘿算法：鏈接垃圾郵件、鏈接交易、垃圾評(píng)論、黑客網(wǎng)頁(yè);

　　(3)石榴算法：具有彈出式窗口和大量廣告的低質(zhì)量頁(yè)面;

　　(4)反應(yīng)用欺詐(此更新沒有代碼名稱)：引導(dǎo)/欺騙用戶下載市場(chǎng)應(yīng)用程序的移動(dòng)頁(yè)面(Google Play在中國(guó)無(wú)法訪問);

　　(5)冰桶算法：僅適用于手機(jī)頁(yè)面、內(nèi)容應(yīng)用程式、應(yīng)用程式連結(jié)、中斷UX的彈出廣告、成人/色情/賭博廣告;

　　(6)Skynet：具有PII泄漏風(fēng)險(xiǎn)的惡意移動(dòng)頁(yè)面;

　　(7)藍(lán)天算法：銷售目錄，內(nèi)容垃圾郵件 。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)智能小工具的使用量的增加，顯而易見的是，移動(dòng)第一網(wǎng)絡(luò)正在快速轉(zhuǎn)換到僅限移動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)，因此這四種算法更新中有三分之一是針對(duì)移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)。

　　百度搜索引擎優(yōu)化的新趨勢(shì)(2017)

　　以前，中國(guó)的SEO策略并沒有受到重視，因?yàn)镾ERP上的付費(fèi)廣告被認(rèn)為是更有效的獲得關(guān)注的方法。現(xiàn)在這個(gè)趨勢(shì)已經(jīng)發(fā)生了變化，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告法的規(guī)定，百度已經(jīng)將SERP主欄中的贊助結(jié)果數(shù)量從10頁(yè)降至5頁(yè)。與贊助商鏈接相比，這使得有機(jī)結(jié)果獲得更多的觀看能力。

　　1、海外SEO策略在中國(guó)百度網(wǎng)站管理員工具也知道百度張張，必須主動(dòng)使用。它僅提供符合搜索引擎優(yōu)化的數(shù)據(jù)源，并提供一系列獨(dú)家功能，例如品牌/站點(diǎn)名稱保護(hù)和站點(diǎn)鏈接管理。

　　2、網(wǎng)站加載速度和安全性對(duì)于頁(yè)面索引和排名非常重要。頁(yè)面優(yōu)化和加載速度必須獲得更多的焦點(diǎn)和預(yù)算分配。應(yīng)考慮實(shí)施HTTPS。

　　3、媒體和出版商的積極庫(kù)存設(shè)置可能會(huì)導(dǎo)致引擎的懲罰。開發(fā)原生廣告資源是更好的選擇。 2016年9月發(fā)布的中國(guó)新互聯(lián)網(wǎng)廣告法應(yīng)符合戰(zhàn)略。

　　4、具有豐富內(nèi)容或堅(jiān)定內(nèi)容策略的品牌應(yīng)側(cè)重于移動(dòng)網(wǎng)站。在2017年，回應(yīng)部位可能不足。

　　5、技術(shù)SEO現(xiàn)在回來(lái)了。大防火墻內(nèi)外引擎之間的知識(shí)和技術(shù)差距正在縮小。用于Google和其他全球引擎的技術(shù)將很快被百度和其他本地引擎采用。對(duì)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記，MIP和Progressive Web Apps(PWA)等尖端技術(shù)的早期實(shí)施將很快出現(xiàn)。

　　對(duì)于通過實(shí)施有機(jī)搜索引擎優(yōu)化策略在中國(guó)獲得數(shù)字曝光的品牌，隨著生態(tài)系統(tǒng)的新發(fā)展而變得越來(lái)越明顯。建議國(guó)內(nèi)品牌整合有機(jī)搜索引擎技術(shù)，以獲得更多的觀眾。對(duì)中國(guó)的營(yíng)銷是一個(gè)專門的數(shù)字制作機(jī)構(gòu)，可以幫助在百度實(shí)施新開發(fā)的SEO技術(shù)。