豐富網(wǎng)頁摘要(Rich Snippets)可以幫助搜索引擎在為用戶展現(xiàn)搜索結(jié)果時(shí),生成比默認(rèn)樣式更為豐富的展現(xiàn)方式,提供給用戶更多信息,從而促成了比較高的點(diǎn)擊率.目前谷歌、雅虎和微軟Bing支持網(wǎng)站自己添加豐富網(wǎng)頁摘要,百度則只跟大型網(wǎng)站合作,通過百度開發(fā)平臺(tái)在搜索結(jié)果中展示.但趨勢(shì)不可避免,搜索引擎的核心一直都是幫助用戶找到相關(guān)度高的結(jié)果,在分析過去幾年國(guó)內(nèi)外搜索引擎發(fā)展情況后,我們可以得出這個(gè)結(jié)論:百度支持豐富網(wǎng)頁摘要,只是一個(gè)時(shí)間問題.

    什么是豐富網(wǎng)頁摘要

    是指每條搜索結(jié)果下方顯示的除描述外的幾行文字,旨在讓用戶大體了解網(wǎng)頁上的內(nèi)容,以及與用戶的搜索查詢有何關(guān)聯(lián).舉例:

    如果搜索引擎了解網(wǎng)頁上的內(nèi)容,就可以根據(jù)內(nèi)容在搜索結(jié)果中展示上面這種搜索結(jié)果.這種搜索結(jié)果可以幫助搜索用戶直觀的了解網(wǎng)站與他們的搜索初衷是否相關(guān)和匹配,從而獲得更高的點(diǎn)擊率.

    除了作者、評(píng)級(jí)、評(píng)論之外,我們還可以添加諸如"產(chǎn)品"、"價(jià)格"、"是否有庫存"等等幫助用戶確定搜索相關(guān)度的信息.

    如何顯示豐富網(wǎng)頁摘要

    在搜索結(jié)果顯示豐富網(wǎng)頁摘要并不是一件難事,你甚至不用懂得它的原理和意義,只需稍微了解一些HTML知識(shí),并且會(huì)修改自己的網(wǎng)站模板即可.

    Google向站長(zhǎng)們推薦使用微數(shù)據(jù)來展示豐富網(wǎng)頁摘要,我們來舉一個(gè)相關(guān)的例子:

    再來看一個(gè)商品的例子,可以用于優(yōu)化電子商務(wù)網(wǎng)站,尤其是依賴谷歌的外貿(mào)seo:

    以上例子中,第一行中的 itemscope 表示大類,div 中所含的內(nèi)容描述了某一項(xiàng)(有人物、商品、地址、活動(dòng)、事件等等),而 http://data-***.org/Person 則定義該項(xiàng)是人物(第二個(gè)案例中我們定義了商品).

    span中的小項(xiàng)則定義了屬性,均使用 itemprop 屬性進(jìn)行標(biāo)識(shí).例如,itemprop="description" 在商品大類下定義了商品的描述.

    將這些代碼加入到網(wǎng)站的模板中,就可以產(chǎn)生以上的一些信息量很充足的搜索結(jié)果.當(dāng)然,搜索引擎不會(huì)保證加入了代碼就一定會(huì)顯示豐富的搜索結(jié)果.顯示與否還跟網(wǎng)站整體權(quán)重以及頁面權(quán)重相關(guān).

    測(cè)試豐富網(wǎng)頁摘要效果

    在網(wǎng)站添加了相應(yīng)的代碼后,Google等搜索引擎就會(huì)在下次抓取頁面的時(shí)候就會(huì)發(fā)現(xiàn)該代碼,然后在一段時(shí)間網(wǎng)站或頁面權(quán)重足夠后,將優(yōu)化的效果反應(yīng)在搜索結(jié)果中.但現(xiàn)在我們有個(gè)問題,在谷歌收錄并放出前,我們?cè)趺吹弥覀兊拇a是正確的?

    這里我們可以使用谷歌提供的測(cè)試工具來檢測(cè)網(wǎng)站代碼的正確與否:豐富網(wǎng)頁摘要測(cè)試工具,如果代碼安裝有誤,則會(huì)出現(xiàn)Warning(錯(cuò)誤提示);如果安裝正確,則會(huì)出現(xiàn)預(yù)覽效果.我們可以根據(jù)測(cè)試工具的具體錯(cuò)誤提示來調(diào)整我們的代碼,已達(dá)到讓谷歌展示的目的.