淺談搜索引擎如何計算網(wǎng)頁權重

　　在SEO詞庫中，存在一個名詞，叫“權重”，權重是網(wǎng)頁本身與查詢詞(以下俗稱關鍵詞)之間的相關度計算。搜索引擎在用戶發(fā)送查找指令后，通常是按照網(wǎng)頁權重來進行排序，通常所說的網(wǎng)站權重，可以理解為網(wǎng)站首頁的權重值。

　　網(wǎng)頁權重的計算依賴于基本權重、鏈接權重、用戶評價權重三個方面。

　　網(wǎng)頁基本權重：主要受到關鍵詞的絕對權重、關鍵詞頻率、網(wǎng)頁長度(與網(wǎng)頁大小區(qū)分開)的影響。

　　1、絕對權重：搜索引擎會對任何一個新的網(wǎng)頁賦予一個缺省的權重值(有興趣的朋友可以了解下TF*IDF算法)，WEB標準化是提升基本權重的重要因素，一些標簽將影響關鍵詞的權重值，最終的基本權重值是這些因素進行相加得到的;

　　2、關鍵詞頻率：這一因素大家應該都非常清楚了，關鍵詞頻率的理論數(shù)據(jù)為2%-8%。關鍵詞在網(wǎng)頁中的位置都會存在一個權重值，對每個位置上的權重進行求和計算，則可以得到關鍵詞在整個頁面的權重值。

　　3、網(wǎng)頁長度：上面提到的計算方式都很公平，但如果考慮到相同的關鍵詞出現(xiàn)在不同的網(wǎng)頁中，網(wǎng)頁的長度越長，那么，關鍵詞可獲得的權重值就會越高，所以，某一關鍵詞的權重值在一定程度上還受網(wǎng)頁長度的影響。

　　網(wǎng)頁鏈接權重：主要是內部鏈接和外部鏈接。

　　對于內部鏈接來講，為了公平，搜索引擎一般不會給較多的權重分值，特別是一些固定位置的鏈接，這些的確有利用搜索引擎了解整個網(wǎng)站結構，但權重分值一般沒有活動鏈接(內容鏈接)高，對于新的網(wǎng)頁來將，搜索引擎在鏈接上會優(yōu)先給予一個補償值，這樣有助于它獲得更多的鏈接與用戶評價。

　　外部鏈接對網(wǎng)頁的影響就像關鍵詞密度一樣被大家所關注，鏈接文字所在頁面的權重值、鏈接位置、鏈接數(shù)量都會在一定程度上給促進網(wǎng)頁鏈接權重增加。

　　用戶評價權重：主要是搜索引擎對搜索結果中網(wǎng)頁的用戶評價計算。當用戶搜索某一關鍵詞的時候，總是先瀏覽搜索結果的網(wǎng)頁標題與摘要部分，最后再決定點擊自己覺得有用的網(wǎng)頁，若某個鏈接雖然在返回結果表上出現(xiàn)的位置不太靠前，但被選取點擊的次數(shù)比較多，于是搜索引擎應該感到該鏈接是比較受歡迎的，其位置應該往前調。

　　對與這樣的評價方式，對于那個排名考前的網(wǎng)頁有很大的優(yōu)勢，而且用戶并非只關注搜索結果第一頁，第二頁及后面的，也有可能被關注，那么，在這里，搜索引擎會對這些鏈接引入一個補償值。這里的補償值是根據(jù)用戶點擊搜索結果每頁的概率來計算補償因子，最后用這個補償因子與用戶評價權重值乘積求和得到。

　　隨著時間的變化，用戶關注度可能會發(fā)生變化，比如近期的“大運會”，在未開始之前，用戶對大會的項目時間安排、參賽運動員關注度會很高，隨著時間的變化，到大運進行時，用戶可能會更關注比賽的結果，獲獎運動員的情況。所以，搜索引擎還會引入衰減因子來解決這個問題。

　　為了保證數(shù)據(jù)的準確性，搜索引擎會對基本權重、關鍵詞和網(wǎng)頁長度所得的權重值進行歸一化計算。