淺談搜索引擎如何計(jì)算網(wǎng)頁(yè)權(quán)重

　　在SEO詞庫(kù)中，存在一個(gè)名詞，叫“權(quán)重”，權(quán)重是網(wǎng)頁(yè)本身與查詢?cè)~(以下俗稱(chēng)關(guān)鍵詞)之間的相關(guān)度計(jì)算。搜索引擎在用戶發(fā)送查找指令后，通常是按照網(wǎng)頁(yè)權(quán)重來(lái)進(jìn)行排序，通常所說(shuō)的網(wǎng)站權(quán)重，可以理解為網(wǎng)站首頁(yè)的權(quán)重值。

　　網(wǎng)頁(yè)權(quán)重的計(jì)算依賴于基本權(quán)重、鏈接權(quán)重、用戶評(píng)價(jià)權(quán)重三個(gè)方面。

　　網(wǎng)頁(yè)基本權(quán)重：主要受到關(guān)鍵詞的絕對(duì)權(quán)重、關(guān)鍵詞頻率、網(wǎng)頁(yè)長(zhǎng)度(與網(wǎng)頁(yè)大小區(qū)分開(kāi))的影響。

　　1、絕對(duì)權(quán)重：搜索引擎會(huì)對(duì)任何一個(gè)新的網(wǎng)頁(yè)賦予一個(gè)缺省的權(quán)重值(有興趣的朋友可以了解下TF*IDF算法)，WEB標(biāo)準(zhǔn)化是提升基本權(quán)重的重要因素，一些標(biāo)簽將影響關(guān)鍵詞的權(quán)重值，最終的基本權(quán)重值是這些因素進(jìn)行相加得到的;

　　2、關(guān)鍵詞頻率：這一因素大家應(yīng)該都非常清楚了，關(guān)鍵詞頻率的理論數(shù)據(jù)為2%-8%。關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁(yè)中的位置都會(huì)存在一個(gè)權(quán)重值，對(duì)每個(gè)位置上的權(quán)重進(jìn)行求和計(jì)算，則可以得到關(guān)鍵詞在整個(gè)頁(yè)面的權(quán)重值。

　　3、網(wǎng)頁(yè)長(zhǎng)度：上面提到的計(jì)算方式都很公平，但如果考慮到相同的關(guān)鍵詞出現(xiàn)在不同的網(wǎng)頁(yè)中，網(wǎng)頁(yè)的長(zhǎng)度越長(zhǎng)，那么，關(guān)鍵詞可獲得的權(quán)重值就會(huì)越高，所以，某一關(guān)鍵詞的權(quán)重值在一定程度上還受網(wǎng)頁(yè)長(zhǎng)度的影響。

　　網(wǎng)頁(yè)鏈接權(quán)重：主要是內(nèi)部鏈接和外部鏈接。

　　對(duì)于內(nèi)部鏈接來(lái)講，為了公平，搜索引擎一般不會(huì)給較多的權(quán)重分值，特別是一些固定位置的鏈接，這些的確有利用搜索引擎了解整個(gè)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，但權(quán)重分值一般沒(méi)有活動(dòng)鏈接(內(nèi)容鏈接)高，對(duì)于新的網(wǎng)頁(yè)來(lái)將，搜索引擎在鏈接上會(huì)優(yōu)先給予一個(gè)補(bǔ)償值，這樣有助于它獲得更多的鏈接與用戶評(píng)價(jià)。

　　外部鏈接對(duì)網(wǎng)頁(yè)的影響就像關(guān)鍵詞密度一樣被大家所關(guān)注，鏈接文字所在頁(yè)面的權(quán)重值、鏈接位置、鏈接數(shù)量都會(huì)在一定程度上給促進(jìn)網(wǎng)頁(yè)鏈接權(quán)重增加。

　　用戶評(píng)價(jià)權(quán)重：主要是搜索引擎對(duì)搜索結(jié)果中網(wǎng)頁(yè)的用戶評(píng)價(jià)計(jì)算。當(dāng)用戶搜索某一關(guān)鍵詞的時(shí)候，總是先瀏覽搜索結(jié)果的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題與摘要部分，最后再?zèng)Q定點(diǎn)擊自己覺(jué)得有用的網(wǎng)頁(yè)，若某個(gè)鏈接雖然在返回結(jié)果表上出現(xiàn)的位置不太靠前，但被選取點(diǎn)擊的次數(shù)比較多，于是搜索引擎應(yīng)該感到該鏈接是比較受歡迎的，其位置應(yīng)該往前調(diào)。

　　對(duì)與這樣的評(píng)價(jià)方式，對(duì)于那個(gè)排名考前的網(wǎng)頁(yè)有很大的優(yōu)勢(shì)，而且用戶并非只關(guān)注搜索結(jié)果第一頁(yè)，第二頁(yè)及后面的，也有可能被關(guān)注，那么，在這里，搜索引擎會(huì)對(duì)這些鏈接引入一個(gè)補(bǔ)償值。這里的補(bǔ)償值是根據(jù)用戶點(diǎn)擊搜索結(jié)果每頁(yè)的概率來(lái)計(jì)算補(bǔ)償因子，最后用這個(gè)補(bǔ)償因子與用戶評(píng)價(jià)權(quán)重值乘積求和得到。

　　隨著時(shí)間的變化，用戶關(guān)注度可能會(huì)發(fā)生變化，比如近期的“大運(yùn)會(huì)”，在未開(kāi)始之前，用戶對(duì)大會(huì)的項(xiàng)目時(shí)間安排、參賽運(yùn)動(dòng)員關(guān)注度會(huì)很高，隨著時(shí)間的變化，到大運(yùn)進(jìn)行時(shí)，用戶可能會(huì)更關(guān)注比賽的結(jié)果，獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員的情況。所以，搜索引擎還會(huì)引入衰減因子來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題。

　　為了保證數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，搜索引擎會(huì)對(duì)基本權(quán)重、關(guān)鍵詞和網(wǎng)頁(yè)長(zhǎng)度所得的權(quán)重值進(jìn)行歸一化計(jì)算。