1. SERP功能的興起

　　以往我們認(rèn)為有機(jī)排名是獲得盡可能多的流量的方式。 現(xiàn)在， 越來越多的SERP功能(本地包，知識板塊，特色片段等)正在更多地獲取搜索用戶的注意力和點(diǎn)擊。

　　隨著SERP功能的發(fā)展，你必須：(a)跟蹤你在這些功能中的排名，以及(b)監(jiān)控顯示你的關(guān)鍵字的因素，和潛在竊取你流量的因素。

　　2.結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

　　結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)是一種格式化HTML的方式，它使用特定的詞匯表，告訴搜索引擎如何解釋內(nèi)容 - 以及如何在SERP中顯示它。

　　結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)可讓你以多種方式增強(qiáng)你的搜索列表：知識面板和豐富網(wǎng)頁摘要。 后者可以將你的列表的點(diǎn)擊率(點(diǎn)擊率) 提高30%。 我的多次的實(shí)驗(yàn)表明顯示點(diǎn)擊次數(shù)的增加提升了排名。

　　隨著搜索結(jié)果變得更加多樣化，你不能忽視脫穎而出的機(jī)會。 事實(shí)上，在趕于競爭對手之前，你最好現(xiàn)在就去做。

　　3.最快的人才能生存

　　天下武功，唯快不破。 速度，它不僅是一個排名信號，也是重要的用戶體驗(yàn)因素。 用戶體驗(yàn)反過來影響排名。 這是一個循環(huán)!

　　但是，究竟怎么樣才是快呢? 搜索引擎希望頁面在三秒鐘內(nèi)加載。

　　4.相關(guān)性2.0

　　如今，當(dāng)你沒有給力的內(nèi)容的時候，你是越來越難讓搜索引擎相信你有很棒的內(nèi)容了。也很容易被搜索引擎懲罰。以谷歌為例， 谷歌評估內(nèi)容質(zhì)量的方式有很多，其中之一是潛在語義索引。 通過查看數(shù)十億頁和其中使用的術(shù)語，Google了解哪些術(shù)語是相關(guān)的，并就可能出現(xiàn)在給定上下文中的術(shù)語建立期望。 這有助于Google決定一段內(nèi)容是否“全面”。

　　利用RankBrain ，根據(jù)Google的用戶滿意度指標(biāo)，Google可能會進(jìn)一步分析效果最好的搜索結(jié)果并查找它們之間的相似度。

　　5.語音搜索是真正的重要!

　　你會不會對此表示懷疑?給你一個數(shù)據(jù)參考：Google報告說，青少年中有55%和成年人中有40% 每天都使用語音搜索; 據(jù)Google的Behshad Behzadi稱，語音搜索的比例增長速度快于打字搜索。 語音搜索需要一個全新的關(guān)鍵字研究程序：語音搜索者使用正常的會話語句而不是奇怪的查詢語言。

　　6.移動端非常重要!

　　隨著語音搜索的興起， 超過一半的谷歌搜索來自移動設(shè)備，即將推出的移動優(yōu)先索引 ，以及移動端友好性成為排名因素，你再也不能忽視移動端的搜索引擎優(yōu)化。

　　7.“無連接”的反向鏈接

　　多年來，鏈接一直是搜索引擎的信任信號。SEO的從業(yè)者會花費(fèi)大量時間優(yōu)化(并經(jīng)常操縱)。但時代正在改變，而無連接可能正在站外引流的重要因素。

　　搜索引擎可以輕松地將提及與品牌相關(guān)聯(lián)，并用它們來確定網(wǎng)站的權(quán)威。 Bing的前高級產(chǎn)品經(jīng)理的Duane

　　Forrester 證實(shí) ，Bing已經(jīng)在使用未鏈接的提及進(jìn)行排名。 許多搜索引擎優(yōu)化專家相信，谷歌也可能會這樣做。

　　8.日益?zhèn)€性化的SERP

　　個性化的搜索結(jié)果不僅僅基于傳統(tǒng)的排名因素，還取決于用戶的信息(例如他們的位置，搜索歷史或興趣)。

　　Google，Bing和Yahoo都以多種方式個性化他們的搜索結(jié)果。 早在2011年，一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)顯示，超過50%的Google搜索正在進(jìn)行個性化; 這個數(shù)字可能只會在此后上漲。