關(guān)于關(guān)鍵詞對搜索引擎的作用,是每個做seo的人都應(yīng)該的,這里不做過多的啰嗦了,下面介紹什么是關(guān)鍵詞.

    1.關(guān)鍵詞的概念

    關(guān)鍵詞就是用戶輸入搜索框中的文字,也就是你命令搜索引擎尋找的東西,關(guān)鍵詞形式多樣,可以是中文、英文或中英文混合體,可以是一個字、兩個字、三個字甚至是一句話.按照搜索目的不同,關(guān)鍵詞大致可以分為導(dǎo)航類關(guān)鍵詞、交易類關(guān)鍵詞和信息類關(guān)鍵詞.

    (1)導(dǎo)航類關(guān)鍵詞

    導(dǎo)航欄關(guān)鍵詞是指用戶在搜索特定網(wǎng)站時,他知道自己想去哪個網(wǎng)站,只是自己不記得網(wǎng)址或者懶得輸入網(wǎng)址,所以在搜索引擎中直接輸入品牌名稱或特定的品牌相關(guān)詞.通常這類關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中排在第二值的就是用戶想訪問的官方網(wǎng)站.如筆者就經(jīng)常訪問京東商城,但是沒記住京東商城的網(wǎng)址,通常情況下都是在搜索引擎中輸入"京東商城",之后排在第一位的就是京東商城網(wǎng)站(如圖5-17所示),其中"京東商城"就屬于導(dǎo)航類關(guān)鍵詞.

    (2)交易類關(guān)鍵詞

    交易類關(guān)鍵詞是指用戶帶有明顯購買意圖的搜索,如"蘋果手機價格"、"哪款筆記本電腦最好"等.很顯然交易類關(guān)鍵詞的商業(yè)價值最大,因為用戶已經(jīng)開始進入商品分析過程,在尋找最合適的賣家,離交易只有一步之遙,如圖5-18所示.

    (3)信息類關(guān)鍵詞

    信息類關(guān)鍵詞是沒有明顯購買意圖的關(guān)鍵詞,也不含有明顯網(wǎng)站指向的搜索,如"手機圖片"、"減肥方法"等,這類信息類關(guān)鍵詞搜索數(shù)量最多,變化形式也最多,如圖5-19所示.

    2.研究關(guān)鍵詞的意義

    從關(guān)鍵詞的定義上就不難看出研究關(guān)鍵詞是如此重要.研究關(guān)鍵詞的意義主要體現(xiàn)在以下4個面.

    (1)確保目標(biāo)關(guān)鍵詞有人搜索

    網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞并不是想當(dāng)然設(shè)定的,必須要經(jīng)過關(guān)鍵詞研究才能確保這個關(guān)鍵詞確實有人搜索,沒有人搜索的關(guān)鍵詞對網(wǎng)站來說沒有任何價值.因此,企業(yè)網(wǎng)站要確定適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞,首先要做的是研究,這些關(guān)鍵詞有沒有用戶被搜索,搜索次數(shù)有沒有達到一定的數(shù)量級.

    (2)降低優(yōu)化難度

    選擇關(guān)鍵詞的前提是找到有搜索量的關(guān)鍵詞,但這并不意味著要選擇最熱門、搜索次數(shù)最多的關(guān)鍵詞,原因是這種關(guān)鍵詞競爭力度太大,很難在搜索頁面中排在首頁,同時也不能確保搜索這些熱門關(guān)鍵詞的人都是我們的目標(biāo)客戶.如搜索"房地產(chǎn)"的用戶肯定很多,如果企業(yè)要想在"房地產(chǎn)"這個關(guān)鍵詞上排在首頁,估計沒有80萬至1 00萬元的推廣費用是很難做到的,而且也不能確保搜索房地產(chǎn)的人都是想買房的.

    因此對中小企業(yè)或個人站長來說,要想把網(wǎng)頁做到首頁,就必須降低關(guān)鍵詞的熱度(.建議網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞最好是在100萬--300萬搜索量級別的關(guān)鍵詞,這樣既保證有人搜索,也能保證在關(guān)鍵詞優(yōu)化的過程中難道不是太大.

    (3)提煉有效流量

    對于網(wǎng)站主來說,流量與排名都不是其目的,有效的流量帶來轉(zhuǎn)化才是目的.要想提高有效流量,就必須考慮關(guān)鍵詞的選取.如搜索"房地產(chǎn)價格"的用戶很明顯會比搜索"房地產(chǎn)"的用戶更有傾向購買房子.當(dāng)然也不能把關(guān)鍵詞設(shè)置得太具體,或者太專業(yè),這樣有效流量是提高了,但是這樣的關(guān)鍵詞基本上沒有人搜索.

    但不管怎么樣,我們都要記住,流量并不是網(wǎng)站的資產(chǎn),只有轉(zhuǎn)化為有效流量之后那才是網(wǎng)站的資產(chǎn).

    (4)發(fā)現(xiàn)新的機會

    網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣是一個不斷改迸的過程,對于關(guān)鍵詞研究也是一樣的,因為每個人的思維都會有局限,而且也不能在一開始就把關(guān)鍵詞選擇得非常準(zhǔn)確,"實踐是檢驗真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)",同樣實踐也是檢驗關(guān)鍵詞是否正確的唯一標(biāo)準(zhǔn).seo人員在查詢搜索引擎提供的關(guān)鍵詞擴展工具或者分析網(wǎng)站流量時,有可能會意外發(fā)現(xiàn)更好的更有效的關(guān)鍵詞.

    3.選擇關(guān)鍵詞的原則

    選擇恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞是seo最具技巧性的環(huán)節(jié)之一,只有選擇正確的關(guān)鍵詞,才能夠使網(wǎng)站的SEO走向正確的方向.那么該如何選擇關(guān)鍵詞呢?

    (1)與內(nèi)容有關(guān)

    目標(biāo)關(guān)鍵詞必須與內(nèi)容有關(guān),其原因很簡單,欺騙性關(guān)鍵詞的確能帶來很大的流量,但是這些流量根本不會轉(zhuǎn)化為有效流量,對網(wǎng)站來說毫無意義,而且有可能會遭到搜索引擎的懲罰.因此關(guān)鍵詞必須與內(nèi)容有關(guān),是內(nèi)容的精準(zhǔn)提煉.

    (2)搜索次數(shù)多,競爭小

    每個SEO人員在選擇關(guān)鍵詞時,都希望自己的關(guān)鍵詞是搜索次數(shù)多,競爭最小的關(guān)鍵詞,這樣既能保證網(wǎng)站有一定的流量,又能保證在SEO過程中降低操作難度.可惜現(xiàn)實中并沒有那么理想,大部分搜索量大的關(guān)鍵詞競爭力也大.不過,可以通過大量細致的關(guān)鍵詞挖掘、分析,找到一些搜索次數(shù)相對比較多,競爭力相對比較小的關(guān)鍵詞的.

    (3)主關(guān)鍵詞不能太寬

    主關(guān)鍵詞太寬,主要會帶來兩個麻煩,一是關(guān)鍵詞競爭力太大,很難排到首頁,即使付出很大的代價,可能搜索排名也不會太理想;二是搜索詞的目的太廣,轉(zhuǎn)化率比較低.

    (4)主關(guān)鍵詞太窄

    同樣,主關(guān)鍵詞也不能太窄,太窄往往只會造成搜索次數(shù)大大降低,甚至沒人搜索,這對網(wǎng)站來說也是致命的.所以在選擇主關(guān)鍵詞時,即不能太寬泛,也不能太窄,需要找到一個平衡點.

    4.關(guān)鍵詞的確定與擴展

    在具體選擇關(guān)鍵詞時,一般的步驟就是先確定核心關(guān)鍵詞,然后根據(jù)核心關(guān)鍵詞進行擴展.

    (1)核心關(guān)鍵詞的確定

    通常情況下核心關(guān)鍵詞是放在網(wǎng)站首頁的目標(biāo)關(guān)鍵詞,是搜索次數(shù)最多、競爭最大、優(yōu)化難度最大的關(guān)鍵詞,只有確定核心關(guān)鍵詞之后,才能確定其他欄目及產(chǎn)品的關(guān)鍵詞.那么如何來確定核心關(guān)鍵詞呢?

    第一步,頭腦風(fēng)暴法.首先列出與網(wǎng)站產(chǎn)品相關(guān)的、盡量多的同時也是比較熱門的關(guān)鍵詞,當(dāng)然你還可以請朋友、同事來一起進行討論.

    第二步,查看競爭對手的關(guān)鍵詞.在確定自己的網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞對,可以去百度上搜索同類競爭對手的網(wǎng)站,參考他們的核心關(guān)鍵詞是什么,一方面可以知己知彼,避開他們的優(yōu)點,另一方面可以獲得靈感對關(guān)鍵詞進行補充.

    第三步,查詢搜索次數(shù).當(dāng)經(jīng)過頭腦風(fēng)暴和檢查競爭對手的關(guān)鍵詞之后,這時候估計你列出的關(guān)鍵詞應(yīng)該有很多了,那么接下來就是利用Google關(guān)鍵詞工具或者百度指數(shù),查詢這些關(guān)鍵詞的搜索次數(shù),當(dāng)然這兩個關(guān)鍵詞工具也會提供很多相關(guān)的關(guān)鍵詞繼續(xù)補充前面沒有查找到的.

    第四步,確定核心關(guān)鍵詞.在通過關(guān)鍵詞查詢搜索次數(shù),并進行分析這些關(guān)鍵詞的競爭情況、潛在用戶搜索數(shù)量之后,選出兩三個關(guān)鍵詞作為核心關(guān)鍵詞.

    (2)關(guān)鍵詞的擴展

    確定核心關(guān)鍵詞之后,接下來就是進行關(guān)鍵詞擴展,對于一個網(wǎng)站來說,找出幾個核心關(guān)鍵詞顯然還夠,還需要我們根據(jù)這些核心關(guān)鍵詞進一步挖掘,擴展幾百個甚至幾千個關(guān)鍵詞.擴展關(guān)鍵詞一般有以下4種方法.

    方法一,使用關(guān)鍵詞工具.最常用的是通過利用Google關(guān)鍵詞或百度指數(shù)工具,查詢?nèi)魏我粋€關(guān)鍵詞時就會列出幾十個相關(guān)關(guān)鍵詞.在取其中任何一個相關(guān)關(guān)鍵詞進行重新查詢,又可以得到另外幾十個相關(guān)關(guān)鍵詞,如此不斷挖掘,擴展幾千個關(guān)鍵詞是一件輕而易舉的事情.

    方法二,使用相關(guān)搜索.在百度或Google的搜索框輸入核心關(guān)鍵詞時,搜索框就會自動顯示與此關(guān)鍵詞相關(guān)的一些搜索建議詞;當(dāng)然也可以通過搜索結(jié)果頁面最下面看到搜索馴擎給出的相關(guān)搜索,這也是一種擴展核心關(guān)鍵詞的好方法.

    方法三;使用其他關(guān)鍵詞擴展工具.關(guān)于關(guān)鍵詞擴展的工具還是有很多的,這些工具也可以為我們所用,幫我們?nèi)ネ诰驍U展關(guān)鍵詞.

    方法四,使用其他各種關(guān)鍵詞變體.還可以對關(guān)鍵詞進行各種變化,主要有以下幾種類型:

    同義詞變體,如酒店與飯店、旅館、賓館的意思相近.

    簡寫變體,如北京大學(xué)與北大.

    相關(guān)詞變體,如網(wǎng)絡(luò)營銷與網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站設(shè)計.

    方法五,使用形容詞修飾.可以在核心關(guān)鍵詞前面添加一定的形容詞,擴展關(guān)鍵詞,如酒店,我們可以按地名擴展為"廣州酒店";可以按品牌類型擴展為"五星級酒店",還可以設(shè)置其他形容詞"環(huán)境好的酒""150--200元價格的酒店"等.

    5.分布關(guān)鍵詞

    在選擇和確定好關(guān)鍵詞之后,會得到一個至少包含幾百個相關(guān)關(guān)鍵詞的列表,之后就要將這些關(guān)鍵詞合理分布在整個網(wǎng)站上,可以使用以下三種關(guān)鍵詞的布局.

    (1)金字塔結(jié)構(gòu)

    目前來說,關(guān)鍵詞分布最合理的布局是類似于金字塔形式,一般每個頁面并沒有限制收錄關(guān)鍵詞的數(shù)量,但要是把上百個關(guān)鍵詞列表都放在一個頁面中顯然不行的,為了突出關(guān)鍵詞優(yōu)勢,一個頁面的關(guān)鍵詞一般設(shè)置在3個左右.