內容為王的觀點已經深入人心,通過優質內容不斷提升用戶體驗,也已經成為很多網站建設和網站運營人員的共識.從用戶的角度來說,一個有內容網站可以帶來更多信息,最起碼可以讓用戶"不虛此行".更何況,很多注重內容的網站本身就可以給用戶帶來幫助和價值.搜索引擎就更需要優質內容,因為搜索引擎本身不會制造內容,而只是通過蜘蛛程序爬行檢索內容.只有源源不斷提供優質內容的網站,才會得到搜索引擎的不斷關顧光顧與青睞.判定內容質量的因素有很多,同一篇文章不同的人會得出不同的看法,雖然文章仁者見仁智者見智,什么樣的內容才是好內容呢?我的觀點是,順其自然最好內容才是網站優化的真諦.

    一、內容長度順其自然

    網上有個盛行的觀點,說搜索引擎喜歡不長不短的文章,而且關鍵詞盡可能的要在文章前部或者后部出現.筆者對這個觀點不敢茍同,如果這個論斷成立,互聯網上大部分內容都是不短不長的五六百個字,那么這個自然是搜索引擎不愿意看到的.換句話說,一個網站上如果90%以上的內容,長度都高度相似,那么搜索引擎是有自由判定網站作弊的.我們姑且主觀揣測認為,網站內容該長則長該斷則斷,內容的長短以及文字多少應該根據實際需要確定,而不能為了收錄和排名而認為的控制文章的長度.

    網站內容長度順其自然的很重要的一個原因,就是照顧到用戶體驗.只有用戶感覺良好的網站,才會真正助力網絡營銷.為了讓搜索引擎收錄,而去人為的控制文章的長度會帶來怎樣的結果呢?需要長篇大論表述觀點的,因為篇幅無法延伸展開.而本來幾百個字就可以表述明白的文章,卻為了拼湊長度而堆砌文字,造成很差的用戶體驗.要知道應用體驗的一些表現,比如瀏覽停留時間以及瀏覽深度等,也會影響到搜索引擎對網站質量的判斷.所以,我們在豐富網站內容的時候,不要刻意在乎長短,更更應該關注文章質量.

    二、文章類型順其自然

    根據網站欄目設置及功能不同,網站上應該有多種文章類型.我們用企業網站舉例,一個網站一般會有企業概況、產品展示、新聞動態、人才招聘、信息反饋、聯系方式等多個欄目.不同欄目下需要的網站內容自然不會相同,我們在公司簡介欄目下,發布的內容自然是和公司概況相關的,比如企業介紹、公司文化及發展愿景介紹等等.而一些新聞資訊類的內容,自然需要發布到新聞動態欄目下.我們有足夠的理由相信,搜索引擎通過導航欄及站點地圖和面包屑導航等輔助功能,是能夠有效識別欄目主要類別的.如果我們為了內容而內容,如此短視行為,必然會遭受搜索引擎的懲罰.

    文章類型順其自然的另外一種詮釋,是網站內容和網站的主體一定要相關.這個很容易理解,如果一個網站建設公司的網站上,大多數內容都是化妝品使用方法的文章.那么這個無疑是不符合順其自然原則的,因為這樣做本身就已經傷害到了用戶體驗.夢想著欺騙搜索引擎提升網站排名的做法,無異于飲鴆止渴,必然長久不了.我們在網站上發布文章,首先考慮到的不應該是搜索引擎,而應該是用戶.對用戶良好,對用戶有幫助的內容類型,對搜索引擎一樣有幫助,對于提升用戶體驗和搜索引擎排名一樣有幫助.

    三、發布時間順其自然

    這個問題業已引起很多人重視,所以才有很多網站建設者人為控制內容更新時間,其實這樣做有些無用功了.毋庸置疑的,規律而定時定量的網站內容更新,對于吸引搜索引擎的蜘蛛程序有一定的幫助.這樣做的主要目的,也是讓搜索引擎找到網站更新規律,提高網站內容收錄效率和收錄質量.但是這樣做,一是需要耗費大量的精力,二是也不間的就一定可以提升網站排名(因為內容和網站排名雖然有關系,但是那是日積月累順其自然的結果).其實決定網站權重和排名的,是網站內容和真實自然的更新,而不是人為的控制更新頻率和更新時間.

    如果大家對這個不相信,我們可以用個例子說明.我們相信諸如新浪、搜狐這樣的大網站會刻意的安排更新時間嗎?肯定不會,但是這些網站一樣被搜索引擎高度重視.這個博客一天平均更新不過十幾篇文章,但是基本上主流的搜索引擎均對網站進行秒收.所以決定內容是否收錄在于內容本身,能定時定量更新固然更好,但是刻意為之多少有些矯揉造作.搜索引擎也不是傻瓜,一個網站每天12:00就會定時定量更新,那不是投機取巧那是什么?