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5月9日，百度宣布自6月1日起百度賬號(hào)需要進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，否則影響日常使用。消息一出，立即引起互聯(lián)網(wǎng)界一片嘩然，紛紛討論互聯(lián)網(wǎng)實(shí)名制來(lái)臨。未來(lái)百度SEO還玩得轉(zhuǎn)嗎？

“不實(shí)名 無(wú)搜索”空穴來(lái)風(fēng) 子勿虛有

另外有一些不好的聲音傳出來(lái)。坊間有傳聞?wù)f：“如果不實(shí)名認(rèn)證，就不能使用百度搜索。”筆者覺(jué)得甚是奇怪，買菜刀實(shí)名制可以理解，買火車票實(shí)名制說(shuō)得過(guò)去，連網(wǎng)絡(luò)搜索都要實(shí)名制？不可思議。

百度賬號(hào)實(shí)名制通告

5月11日，百度發(fā)布公告稱，實(shí)名制要求是為了落實(shí)即將于6月1日正式施行的《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》的相關(guān)規(guī)定，由于搜索本身就不需要登錄，因此不存在“不實(shí)名認(rèn)證不能用搜索”的說(shuō)法。不過(guò)，貼吧、網(wǎng)盤等需要完成登錄的產(chǎn)品，則必須要實(shí)名制才能繼續(xù)使用。

百度借機(jī)建立完善賬戶體系嗎？

眾所周知，用戶是互聯(lián)網(wǎng)公司的核心資產(chǎn)，然而，只有活躍用戶，卻沒(méi)有賬戶體系就意味著不能與用戶建立更深層次、更長(zhǎng)久的聯(lián)系。

騰訊做社交，有最大的賬戶體系，阿里做電商也需要用戶登錄才能購(gòu)物，其有僅次于騰訊的第二大賬戶體系。微博、京東、網(wǎng)易、攜程等平臺(tái)都有能夠吸引用戶登錄的服務(wù)。

只有百度的核心業(yè)務(wù)搜索是不需要用戶登錄了，大部分用戶都習(xí)慣于不登錄百度使用搜索。

因此，百度一直欠缺一套完整的賬戶體系，好在有知道、貼吧、網(wǎng)盤、經(jīng)驗(yàn)、文庫(kù)等產(chǎn)品幫助百度完善了賬戶體系。

對(duì)于百度而言，一直都在尋找機(jī)會(huì)彌補(bǔ)在賬戶體系方面與騰訊和阿里巴巴的差距，此次正好借國(guó)家大力推行互聯(lián)網(wǎng)實(shí)名制之機(jī)，完善自身賬戶體系，不無(wú)可能。

百度網(wǎng)民權(quán)益保障計(jì)劃全力推行

眾所周知，百度的核心業(yè)務(wù)是搜索，而競(jìng)價(jià)廣告是百度最大的收入來(lái)源保障。然而，近兩年來(lái)由于百度涉嫌容忍部分廣告商發(fā)布虛假?gòu)V告遭受官司纏身，對(duì)自身品牌傷害頗大。因此，百度推出了《網(wǎng)民權(quán)益保障計(jì)劃》，旨在杜絕此類事件再次發(fā)生。

5月11日，百度官方解釋百度賬號(hào)實(shí)名認(rèn)證真實(shí)用意。為了讓網(wǎng)民在多個(gè)百度產(chǎn)品平臺(tái)間轉(zhuǎn)換時(shí)能更便利地獲得服務(wù)，建議網(wǎng)民在實(shí)名認(rèn)證后也在登錄狀態(tài)下使用百度搜索，以獲得更個(gè)性化、更安全、更高效的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。比如為網(wǎng)民個(gè)性化定制的首頁(yè)資訊服務(wù)，以及在登錄后才能享受“百度網(wǎng)民權(quán)益保障計(jì)劃”的保護(hù)。(百度注：“百度網(wǎng)民權(quán)益保障計(jì)劃”由百度與中調(diào)協(xié)聯(lián)合發(fā)起，網(wǎng)民登錄百度賬戶點(diǎn)擊搜索推廣或帶有V標(biāo)識(shí)的結(jié)果，如因假冒官網(wǎng)、資質(zhì)或釣魚(yú)欺詐而蒙受經(jīng)濟(jì)損失，網(wǎng)民可向百度申請(qǐng)保障。)

百度用戶在賬戶實(shí)名認(rèn)證后將享受更高等級(jí)的安全保護(hù)。百度表示，將通過(guò)敏感數(shù)據(jù)加密存儲(chǔ)、監(jiān)控多層防御等技術(shù)手段和代碼層面多重審計(jì)、安全測(cè)試等服務(wù)規(guī)范確保百度用戶個(gè)人、企業(yè)信息得到有效保護(hù)，守衛(wèi)您的信息安全。

百度內(nèi)容戰(zhàn)略不容忽視

2016年，百度啟動(dòng)內(nèi)容戰(zhàn)略，手機(jī)百度、百度搜索等首頁(yè)引入信息流，這一功能意味著會(huì)進(jìn)行個(gè)性化推薦、鼓勵(lì)用戶參與評(píng)論互動(dòng)，因此一個(gè)必然是百度在搜索頁(yè)面會(huì)鼓勵(lì)用戶登錄。總之，百度還要進(jìn)一步健全賬戶體系。

伴隨著百度百家號(hào)40萬(wàn)自媒體內(nèi)容創(chuàng)作者入駐，百度在內(nèi)容戰(zhàn)略的野心初見(jiàn)，可謂不容小覷。信息流廣告將成為下一代搜索引擎（應(yīng)該改為推薦引擎）發(fā)展的增長(zhǎng)點(diǎn)，信息流廣告推送是基于用戶大數(shù)據(jù)、用戶閱讀行為、用戶畫(huà)像等因素來(lái)完成精準(zhǔn)推送，對(duì)于廣告主而言更愿意嘗試更加精準(zhǔn)的信息流廣告。

百度賬號(hào)實(shí)名認(rèn)證，對(duì)于百度實(shí)現(xiàn)內(nèi)容戰(zhàn)略布局作用不小，搶占市場(chǎng)先機(jī)。盡管目前自媒體平臺(tái)之爭(zhēng)奪用戶愈演愈烈，遲早會(huì)爆發(fā)無(wú)硝煙之戰(zhàn)，此次百度賬號(hào)實(shí)名認(rèn)證較之于其他平臺(tái)早先一步，是棋高一招還險(xiǎn)棋一步，現(xiàn)在討論還為時(shí)過(guò)早，讓我們拭目以待吧！