很多時候網(wǎng)站管理者或seo優(yōu)化人員所說的內(nèi)容建設(shè)就是原創(chuàng)內(nèi)容，說所的高質(zhì)量文章就是原創(chuàng)文章，也有觀點認為，原創(chuàng)內(nèi)容文章的累積才是網(wǎng)站關(guān)鍵詞和流量的基礎(chǔ)，有原創(chuàng)內(nèi)容文章，就能夠提升網(wǎng)站流量與權(quán)重。但事實是：諸多排名靠前的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站的內(nèi)容沒有多少原創(chuàng)度，相反，更有大量的轉(zhuǎn)載和偽原創(chuàng)內(nèi)容。我們需要思考：網(wǎng)站需要原創(chuàng)內(nèi)容文章嗎？

　　確實，百度官方也發(fā)表聲明，支持原創(chuàng)，并在百度站長平臺的工具里面增設(shè)了原創(chuàng)保護欄目，并提供了原創(chuàng)提交與原創(chuàng)反饋按鈕。百度在強調(diào)原創(chuàng)的重要性，seo培訓(xùn)機構(gòu)，站長都在談原創(chuàng)，很多網(wǎng)站管理者或者seo優(yōu)化人員都在原創(chuàng)的壓力下優(yōu)化網(wǎng)站，更有甚者只做純粹的原創(chuàng)。網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)中需要原創(chuàng)文章，但要有一個度。并且，對于何是高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容文章要有一個清晰的認知。

　　一：原創(chuàng)是什么意思？

　　原創(chuàng)文章是獨立完成的創(chuàng)作。原創(chuàng)文章不屬于歪曲、篡改他人創(chuàng)作或者抄襲、剽竊他人創(chuàng)作而產(chǎn)生的作品，亦不屬于改編、翻譯、注釋、整理他人已有創(chuàng)作而產(chǎn)生的作品。特指自己寫的、非抄襲或轉(zhuǎn)載的博文。

　　從網(wǎng)站的角度分析，seo優(yōu)化人員寫的文章有可能確實是純粹的原創(chuàng)，但很多時候都不是高質(zhì)量的原創(chuàng)。搜索引擎喜歡爬行新鮮，時效性強，權(quán)威性高的原創(chuàng)內(nèi)容，但大多數(shù)網(wǎng)站管理人員都忽略了一點：它喜歡的是優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容。很多時候，站長被“原創(chuàng)”二字所禁錮，認為搜索引擎就是需要純粹的自己寫的文章，殊不知導(dǎo)致的結(jié)果是內(nèi)容越來越少，字數(shù)越來越少，網(wǎng)站更新頻率越來越低，最終沒有一個網(wǎng)站應(yīng)該有的優(yōu)化效果。

　　從偽原創(chuàng)的角度分析，實際上恰當(dāng)?shù)膫卧瓌?chuàng)文章內(nèi)容也有較好的表現(xiàn)，各大新聞?wù)军c出品的新聞，被其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，這就是偽原創(chuàng)；相關(guān)文章被收錄后，你第一時間去投稿，這也是偽原創(chuàng)。從搜索引擎表現(xiàn)來看，這些偽原創(chuàng)也有較高的收錄率以及較高的傳播性。

　　我們做網(wǎng)站的目的在哪里？目的就是讓用戶通過關(guān)鍵詞，訪問我們的網(wǎng)站，同時，我們的網(wǎng)站有可信度，有權(quán)威度。如果你網(wǎng)站會經(jīng)常在第一時間將有時效性的，有權(quán)威性的內(nèi)容發(fā)布到自己站點，這就是你網(wǎng)站流量的來源。怎么做偽原創(chuàng)？或者說怎么做高質(zhì)量偽原創(chuàng)？我們完全可以憑用戶選擇，用戶會在好的偽原創(chuàng)內(nèi)容頁多停留，反之亦反。

　　二：原創(chuàng)文章與偽原創(chuàng)文章的收錄情況分析

　　原創(chuàng)文章就一定會收錄？答案是否定的。不是說你的內(nèi)容文章是原創(chuàng)的，就一定會被收錄。有可能你確實是用自己的腦海中的文字寫出來的，但有可能你文章的觀點與其他網(wǎng)站相似或雷同，有可能你寫的原創(chuàng)文章內(nèi)容的可讀性不強，有可能你的原創(chuàng)文章內(nèi)容無時效性，有可能你的原創(chuàng)文章內(nèi)容受眾小，那么，你的文章可以判定為低質(zhì)量原創(chuàng)文章，這樣的文章對于搜索引擎來講，是價值極低的，被收錄的可能性也較低。

　　偽原創(chuàng)文章就一定不會被收錄嗎？答案是否定的。如果偽原創(chuàng)文章內(nèi)容中增加了原創(chuàng)文章所不具備的附加價值，如修改了標題，添加了圖片，增加了評論，文章周邊出現(xiàn)相關(guān)性推薦，那么，你的偽原創(chuàng)文章內(nèi)容就出現(xiàn)了“增益”，對于這樣的偽原創(chuàng)文章內(nèi)容，搜索引擎沒有不收錄的原因。把準一條：能切實給用戶帶來價值的內(nèi)容，搜索引擎收錄此頁面的概率更高。

　　偽原創(chuàng)重來都不會過時，我們在利用偽原創(chuàng)進行內(nèi)容創(chuàng)建的時候，將更多的受眾，質(zhì)量，稀缺，時效性因素加入其中，讓內(nèi)容更具權(quán)威性，可讀性，就是非常有效的一種內(nèi)容建設(shè)方式；但要杜絕全文抄襲，直接挪用別人的內(nèi)容而不進行任何加工。

　　三：網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)中能否轉(zhuǎn)載復(fù)制別人的文章？

　　答案是肯定的，在這里，有幾個觀點：

　　觀察到一些權(quán)重高，流量高的站點，他們的內(nèi)容中有高質(zhì)量的原創(chuàng)，也有偽原創(chuàng)，也有轉(zhuǎn)載復(fù)制內(nèi)容。百度確實在打擊純粹的采集站點，但合理的轉(zhuǎn)載對于網(wǎng)站優(yōu)化來講，是沒有消極作用，百度也支持的。可以想象一下：如果互聯(lián)網(wǎng)沒有轉(zhuǎn)載，那么還叫互聯(lián)網(wǎng)嗎？

　　為什么網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)中可以轉(zhuǎn)載復(fù)制別人的文章？如果網(wǎng)站管理者或者seo優(yōu)化人員覺得文章好，才會進行轉(zhuǎn)載，這樣做的結(jié)果是你將好的內(nèi)容和更多的用戶分享，用戶通過你轉(zhuǎn)載的，復(fù)制的別人的文章滿足了自己的需求。以站長之家為例，投稿是其網(wǎng)站內(nèi)容產(chǎn)生的源頭，而這些內(nèi)容幾乎都是二次，三次轉(zhuǎn)載或復(fù)制粘貼，但站長之家的優(yōu)化結(jié)果卻是很好的。

　　四：怎么建設(shè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容？

　　1：寫優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)文章的第一個要求即你對自己行業(yè)的熟悉程度。所謂的耕織于某一個行業(yè)的專家，寫出來的文章就具備極強的專業(yè)性，權(quán)威性，可讀性的原因也在于此。對自己所處行業(yè)越熟悉，就越能寫出包含實詞的文章。

　　2：重視內(nèi)容中的相關(guān)度建設(shè)。無論是純粹的原創(chuàng)，還是偽原創(chuàng)，亦或者是轉(zhuǎn)載，復(fù)制的文章內(nèi)容，都需要與網(wǎng)站主題密切相關(guān)。再高質(zhì)量的文章內(nèi)容，與網(wǎng)站主題不相關(guān)，放在一起的結(jié)果是給網(wǎng)站seo優(yōu)化造成消極影響。

　　3：內(nèi)容要具備可讀性。很多站長朋友在進行內(nèi)容建設(shè)的時候，只考慮文章的相關(guān)性，只考慮對搜索引擎是否友好，但卻忽略了文章的可讀性，忽略了用戶的體驗，其實，這是歧路。為什么？用戶行為數(shù)據(jù)會對網(wǎng)站排名產(chǎn)生重要影響。如果你的內(nèi)容相關(guān)度建設(shè)完美，對搜索引擎友好，最開始是有排名且排名很理想的，但因為內(nèi)容無可讀性，用戶進來后停留時間短，跳出率高，就會損害網(wǎng)站對于搜索引擎的友好度，最終會逐步下降。內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，具備可讀性，才是長線發(fā)展。

　　4：恰當(dāng)使用轉(zhuǎn)載內(nèi)容。在網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的過程中，不可一味追求原創(chuàng)，一方面人力成本高，另外一方面原創(chuàng)內(nèi)容文章也不一定收搜索引擎待見。合理的方式是原創(chuàng)內(nèi)容與轉(zhuǎn)載內(nèi)容相結(jié)合，共同打造整站內(nèi)容。

　　高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容的持續(xù)注入，有內(nèi)容增益的偽原創(chuàng)與轉(zhuǎn)載內(nèi)容相輔助，可以打造一個對搜索引擎友好的優(yōu)質(zhì)站點。