4月25日，搜索資源平臺再次登陸上海地區(qū)，舉辦VIP沙龍&熊掌公開課，本次沙龍&公開課請到了百度搜索的首席架構(gòu)師譚待，譚待是熊掌號產(chǎn)品的發(fā)起人之一，曲曲小姐姐下面給大家詳細說說，我們首席架構(gòu)師關于百度搜索機制深度變革的解析。

　　百度搜索機制深度變革解析，主要包括三個方面：

　　1、熊掌號是什么；

　　2、百度搜索的變與不變；

　　3、如何同熊掌號受益

　　第一部分，什么是熊掌號？大家都去過熊掌號的網(wǎng)站，熊掌號官方的定義，百度熊掌號是站長、自媒體等入駐百度的身份賬號，該賬號可以實現(xiàn)百度搜索資源服務平臺、百度數(shù)據(jù)開放平臺、百家號自媒體平臺、百度用戶運營平臺等各類平臺的一站式互通，讓互聯(lián)網(wǎng)上所有的內(nèi)容服務提供者在百度安家，并且通過這個家和用戶建立起雙向互動能力。以前大家知道說百度是通過spider抓取網(wǎng)站，通過熊掌號之后，因為熊掌號提供了連接的能力，不僅是網(wǎng)站，包括各種資源以及APP、自媒體，網(wǎng)絡專欄、知乎專欄都可以通過熊掌號的賬號綁定進入搜索搜索。

　　同時開通熊掌號之后，可以通過熊掌號使用百度提供的各個平臺，搜索資源平臺就是原來的站長平臺，它是最核心的，通過這個平臺首先解決讓百度快速搜索到你，以前spider抓取你的網(wǎng)站時間會很長，通過熊掌號之后，這些問題就解決了，而且通過熊掌號的能力以及搜索資源平臺可以把新內(nèi)容和結(jié)構(gòu)化內(nèi)容加上去。接下來就是開放平臺，像以前的阿拉丁來實現(xiàn)用戶對服務的直連，同樣通過熊掌號可以很方便使用數(shù)據(jù)平臺，因為原來阿拉丁是內(nèi)部的邀請制，一個行業(yè)只有一兩家可以進入阿拉丁平臺里，但是通過熊掌號就相當于對所有人開放了，你可以把你的要求提供給阿拉丁。

　　另外就是百家號自媒體平臺，你可以不用做自己的網(wǎng)站，通過這個平臺發(fā)文章，這樣文章和內(nèi)容就可以進行搜索。

　　最后一個是有了熊掌號之后非常大的變化，那就是用戶運營平臺，以前的網(wǎng)站通過搜索來拉新你的內(nèi)容和服務，但是網(wǎng)站有很大的問題，它很難做用戶的留存，而且即使成為注冊用戶你也沒有任何渠道像取得用戶。通過熊掌號以及手機百度APP，用戶可以很方便通過熊掌號來關注網(wǎng)站背后的實體，網(wǎng)站主可以通過百度用戶運營平臺給關注的用戶發(fā)消息做運營等等。

　　通過這些平臺之后實現(xiàn)了哪些能力呢？首先解決你觸達全網(wǎng)用戶的能力，用戶可以很方便搜到你的內(nèi)容，而且知道你的內(nèi)容是屬于你的實體，對你的品牌有更好的曝光；另外還實現(xiàn)了傳統(tǒng)網(wǎng)站實現(xiàn)不了的事情，首先能夠?qū)崿F(xiàn)用戶留存，把百度每天六億的用戶變成企業(yè)自己的用戶。留存完用戶之后，通過熊掌號的能力經(jīng)過精準運營，可以二次激活它與粉絲進行互動，可以發(fā)內(nèi)容、發(fā)營銷等等，企業(yè)會有更多的變現(xiàn)的模式，以前更多的是流量+廣告的方式變現(xiàn)，現(xiàn)在用戶能留了下來，有了實體能夠授權(quán)，可以直接提供服務，這樣給不光帶來更多的廣告價值，我們也可以針對運營的用戶進行營銷等等，這樣會有更多的變現(xiàn)的方式，這就是整個熊掌號的全貌。

　　熊掌號和百家號的關系，熊掌號是連接器，熊掌號可以幫助大家獲得精準用戶，幫用戶留下來還可以運營，熊掌號是你非常有利品牌營銷渠道，熊掌號也是你非常重要的互聯(lián)網(wǎng)名片，對不認識你的人而言非常有效的方法就是去百度搜，通過熊掌號你可以打造專屬于的互聯(lián)網(wǎng)名片。剛才也提到了百家號，在很多人也同時開通了百家號，也會收到這樣的問題，到底熊掌號和百家號是什么關系？我應該開通哪個？熊掌號是去年11月在“百度世界大會”上發(fā)布的，有什么關系呢？聽的說百家號是訂閱號？

　　百度是雙輪驅(qū)動的產(chǎn)品，以前最多的是百度搜索，現(xiàn)在打開百度APP的話你會發(fā)現(xiàn)百度首頁會有信息流，就像頭條。另外就是最傳統(tǒng)的搜索。

　　所以百家號和熊掌號是分別面向個2個產(chǎn)品的，對于搜索而言，要獲取用戶提供服務等等就要開通熊掌號，在信息流的產(chǎn)品上要開通百家號。當然因為百家號和熊掌號都是百度提供的，所以賬號打通上我們做了非常多的工作，你可以用一個賬號可以登錄百家號和熊掌號兩個平臺。而且這兩個賬號不管是信息流產(chǎn)品或者搜索產(chǎn)品上它的用戶和粉絲是完全打通的，你在百家號獲取一萬粉絲，熊掌號獲取兩萬粉絲，三萬粉絲可以共同進行運營的機制，這樣可以節(jié)省大家的工作成本。

　　再給大家看一些具體的圖，剛才說了通過熊掌號，網(wǎng)站具備關注服務的能力，同時熊掌號也會有一個主頁，就是大家知道熊掌號主頁，這個主頁的作用是什么呢？有兩部分，首先是紅框的部分，這個主頁告訴用戶你實體企業(yè)機構(gòu)是誰：所以這有你的名字、認證信息，所以用戶看到相關的內(nèi)容、相關的服務，他想說這個人到底靠譜不靠譜？他就會點開熊掌號主頁來看，所以這是最核心的東西，它代表了你是誰。下面這些東西呢，包括動態(tài)、文章等等，這些其實給各位熊掌號合作伙伴一個非常靈活的自定義空間，能夠讓大家把自己最重要的內(nèi)容和服務通過自定義方式放在哪些領域。

　　現(xiàn)在這個頁面還在不斷的改變中，希望有更多的能力公布出來，讓大家更靈活的定義，包括后面有商品列表等都可以自行定義，所以這個頁面主要回答你是誰，提供什么樣的東西，這樣用戶可以關注你、使用你相關的服務。

　　當然對于搜索而言，更通順的場景不是說讓用戶找到熊掌號，其實讓用戶直接找到相關的內(nèi)容和服務。所以對于熊掌號而言它最核心的關注、消息、對話這些按紐會直接前置到企業(yè)的內(nèi)容頁上，比如說有來醫(yī)生網(wǎng)，不一定進入頁面就能服務，我們可以把消息和能力直接前置到有來醫(yī)生的內(nèi)容頁上，他可以直接通過熊掌號和有來醫(yī)生進行對話享受他的服務，有來醫(yī)生的服務也可以前置出來，這樣讓服務的路徑更短，用戶可以發(fā)消息和背后的實體進行咨詢，比如說頭疼呀等等，然后再要求關注，后面可以根據(jù)熊掌號的運營平臺持續(xù)運營這個用戶提供更好的服務。

　　當然用戶沉淀關注之后更重要的是要提供路徑用戶，所以在整個手機百度上我們會提供非常多的入口讓企業(yè)和機構(gòu)的消息能夠更好的觸達到用戶，在手頁有關注的APP以及紅點提示，用戶使用手機百度搜索的時候就會接觸到新消息的提示，去看是誰提供了什么樣的消息，什么樣的內(nèi)容，這樣體的內(nèi)容就很方便的觸達到了用戶，這里是百度不干預的，完全按照時間順序進行排列，是非常穩(wěn)定的流量渠道。后面會打開更多Feed的渠道，會讓用戶做運營更加方便。