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    淺析百度推廣競價與seo的關(guān)系

    作者:小燕子工作室 瀏覽:146 發(fā)布時間:2018-04-25
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    從百度算法方面考慮,百度的競價推廣與seo關(guān)鍵詞排名是沒有關(guān)系的,從用戶行為的角度分析,是有一定的因果關(guān)系的。

    有和做百度競價推廣的朋友聊天,說是網(wǎng)站一直在使用競價做推廣,后期因為業(yè)務(wù)的調(diào)整和投放渠道的改變,暫停了競價,發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站原先有的關(guān)鍵詞排名消失了,很像被K了,疑惑競價是否能影響正常的seo排名?

    淺析百度推廣競價與seo的關(guān)系

    這個問題,不是簡單的某一個網(wǎng)站的問題,是普遍存在的。

    為什么會出現(xiàn)停止競價推廣后,關(guān)鍵詞排名下降甚至于消失不見?原因在于點擊。做seo的朋友都知道,用戶行為是能嚴(yán)重影響網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名的。一個網(wǎng)站,被普通用戶點擊的量越多,點擊率越高,點擊后停留的時間更久,瀏覽的頁面更多,那么這樣的用戶行為是給搜索引擎?zhèn)鬟_(dá)信息:這個網(wǎng)站能滿足細(xì)分用戶的查詢需求。結(jié)果是用戶行為,也就是初期的點擊被納入排序算法中,網(wǎng)站的排名會更加穩(wěn)定,更加靠前。一旦停止競價推廣,點擊量,點擊率,頁面停留時間,uv值等都是直線下降的,這同樣會給搜索引擎?zhèn)鬟f信息:這個網(wǎng)站不能滿足用戶需求,最終的結(jié)果就能預(yù)見了。

    從百度點擊算法方面考慮,百度官方一直強(qiáng)調(diào)競價與seo自然排名是兩套不同的系統(tǒng),相互之間是獨立的,不存在影響。我們可以假定這是事實,但用戶行為是不可忽視的。


    由競價與seo的關(guān)系緋聞seo可以得出一些結(jié)論:

    1:根據(jù)網(wǎng)站業(yè)務(wù)的要求,適時選擇是否要開啟百度競價推廣。

    2:在做競價的時候,網(wǎng)站本身的seo建設(shè)不可或缺。從排名方面考慮,假設(shè)做了競價,又做了seo,那么理論上同一個關(guān)鍵詞會有兩個位置的排名,一個是競價位置,一個是自然排序位置;從用戶行為方面考慮,即使撤掉了競價,網(wǎng)站本身有很強(qiáng)的seo因素,也不會嚴(yán)重傷害網(wǎng)站的自然排名。

    3:競價與seo是基于搜索引擎的推廣,在實際的網(wǎng)絡(luò)營銷中,更需要考慮到適合業(yè)務(wù)推廣的其他第三方平臺,如基于社交的騰訊系產(chǎn)品等。


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