SEO極具挑戰(zhàn)性，而對于大型電商網(wǎng)站，SEO既是重中之重，也是難中之難。你需要梳理龐大而復雜的網(wǎng)站結構、不停地優(yōu)化每天都在更新產(chǎn)品頁面，還需要和產(chǎn)品、設計、技術等各個部門輪流溝通，反復給他們灌輸：SEO優(yōu)化不僅對用戶體驗有利，而且能為公司帶來更多流量和訂單。SEOer必須清楚：不是每一個人都知道SEO 的重要性。

對于大型網(wǎng)站，即便是一些微小的優(yōu)化也能產(chǎn)生明顯的效果。比如給圖片添加ALT標簽、title優(yōu)化等調整，可能使網(wǎng)站排名從第二晉升至第一名，這種提升可能會給網(wǎng)站帶來幾十萬元的額外收入。

一、產(chǎn)品頁面的描述標簽

產(chǎn)品頁面的描述標簽是電商網(wǎng)站排名的關鍵因素。為每種產(chǎn)品添加獨特的描述語雖然很耗時，但想要提升排名就不能怕麻煩。

描述語對客戶購買決策也有很大影響。因為搜索引擎在進行搜索結果排名時，有時無法顯示產(chǎn)品圖片，客戶只能通過描述和標題來判斷是否點擊進入網(wǎng)站。

產(chǎn)品頁面描述標簽的問題：

①使用生產(chǎn)廠家的產(chǎn)品描述。

②相同產(chǎn)品但不同版本，頁面描述標簽重復。

解決方法：最簡單粗暴的就是，SEOer為每個產(chǎn)品頁面撰寫獨特的描述標簽。

二、產(chǎn)品頁面沒做優(yōu)化

SEO是低成本高產(chǎn)出的網(wǎng)絡營銷方式。通過布局產(chǎn)品頁面的關鍵詞，能夠覆蓋用戶購買周期的各個階段以及各類用戶人群。

①關鍵詞滿足用戶搜索習慣。比如，現(xiàn)在越來越多的用戶在搜索時使用英語詞匯，比如搜索電視用的是“TV”甚至是“LED TVs”這樣的詞。這意味著搜索引擎優(yōu)化時，每個品類下的頁面都需要考慮用戶搜索習慣。

②兼顧通用詞和核心詞。我們挖掘關鍵詞時，不僅需要布局通用詞并兼顧核心詞，因為前者可以帶來更多流量，而后者能夠帶來更多轉化。

③不能忽略長尾詞。不做長尾詞會流失掉一部分流量，同時，如果長尾詞購買欲望特別強還會損失客戶轉化率。

產(chǎn)品頁面的SEO問題：

①沒有產(chǎn)品評價。

②關鍵詞定位失誤。

③缺乏圖片ALT屬性標簽。

④匱乏高質量的內容。

解決方法：產(chǎn)品評價至關重要，不僅充實產(chǎn)品頁面內容增加關鍵詞，同時也可以幫助客戶進行購買決策。要確保你的產(chǎn)品評價屬于搜索引擎友好型而且可索引。如果內容匱乏，可以添加產(chǎn)品評價、產(chǎn)品描述以及產(chǎn)品參數(shù)等內容。通過關鍵詞定位，確保網(wǎng)頁框架是圍繞用戶可能搜索的特定關鍵詞。也就是說你的產(chǎn)品名稱中要包括品牌名稱、產(chǎn)品型號、顏色和尺寸。

此外，把重要的關鍵詞排列在前面以帶來更多流量和轉化。例如，“三星55寸液晶電視”和“55寸三星液晶電視”兩個差不多的關鍵詞但搜索量有很大不同。

三、內部URL不合理

大型電商網(wǎng)站的內部鏈接經(jīng)常不一致。編輯、設計師、產(chǎn)品經(jīng)理、項目經(jīng)理及商務合作部會抓網(wǎng)站鏈接，用于各自的工作中，但他們抓取的鏈接可能都是不同的，甚至是不準確的。這樣會帶來3個問題：

1.通過內部搜索得到的URL，不能被搜索引擎索引。

2.同樣的頁面出現(xiàn)不同的URL，會使網(wǎng)站向搜索引擎發(fā)出混亂的信號，蜘蛛分不清哪個才是真正的鏈接。

3.大量的無價值鏈接會占用蜘蛛爬取資源，導致那些重要的頁面反而無法正常索引。

解決方法：對各團隊進行培訓，統(tǒng)一鏈接至我們希望在搜索引擎排名中顯示的URL。

四、未能有效管理URL 參數(shù)

URL 簡潔度是電子商務網(wǎng)站面臨的一個突出問題。大部分的電子商務網(wǎng)站的URL都是動態(tài)的而不是靜態(tài)或偽靜態(tài)的。問題：盡管搜索引擎優(yōu)化會努力限制URL參數(shù)，但是對于大型電子商務網(wǎng)站來說URL參數(shù)仍然不容忽視。所以，我們需要正確管理這些參數(shù)。

解決方法：把不需要搜索引擎抓取的帶參數(shù)的URL放入robots文件中，并添加nofollow標簽。告知蜘蛛哪些url需要爬行，哪些url需要忽視從而確保正確的參數(shù)配置。

五、SEO部門和SEM部門不協(xié)作

這不僅僅是電子商務面臨的問題，而是大家普遍面臨的問題。然而，如果這兩種營銷渠道不協(xié)調、不能共享數(shù)據(jù)，企業(yè)將遭受很大損失。

問題：SEO和競價廣告(PPC)不協(xié)作會產(chǎn)生兩大問題：

①你會喪失一個巨大的營銷機遇。

②你可能會因為關鍵字選取錯誤造成損失。

解決方法：很簡單，努力使搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎營銷團隊相融合。搜索引擎優(yōu)化團隊在關鍵詞挖掘方面依賴SEM強大的數(shù)據(jù)庫。而SEM團隊如果了解SEO正在進行哪些關鍵詞排名優(yōu)化，并對競價關鍵詞做出調整，可以降低PPC成本并提高轉化率。如果某個關鍵詞無轉化或者轉化很低，那么就要放棄該詞，把重點放在SEO優(yōu)化的關鍵詞上。