今天約見一個(gè)新客戶,這個(gè)客戶好奇地問我,搜索引擎是怎樣給某個(gè)網(wǎng)頁排名的,你推薦的這些seo改動(dòng)為什么會(huì)對(duì)排名的變動(dòng)有影響,你在哪兒學(xué)的seo,你能不能給列一下你做一些比較好的SEO案例?當(dāng)你進(jìn)的項(xiàng)目進(jìn)行到一定深度時(shí),就會(huì)開始進(jìn)行鏈接建設(shè)(外鏈建設(shè))了.客戶想知道為什么鏈接建設(shè)那么重要?你就拉出那張"影響網(wǎng)站排名的因素"給他看,指出外鏈在影響網(wǎng)站搜索引擎排名所占的比重后,他們就會(huì)明白了,不過他們又有了另一個(gè)問題:

在網(wǎng)頁搜索引擎排名上,Google是怎樣決定某個(gè)鏈接帶給這個(gè)網(wǎng)頁多少排名分值呢?

為了回答這個(gè)問題,就順便寫了這篇博客.下面,你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多最重要的影響搜索引擎判斷一個(gè)鏈接價(jià)值的因素和分析.

開始前,有一個(gè)很重要的概念需要說說:

頁面 vs 網(wǎng)站級(jí)別鏈接圖

可能你注意到了,搜索引擎已經(jīng)越來越依賴對(duì)整個(gè)網(wǎng)站的評(píng)估多于對(duì)某個(gè)網(wǎng)頁的評(píng)估.這就是有時(shí)你會(huì)看到某些新網(wǎng)頁或者只有很少鏈接的網(wǎng)頁排名卻很高,僅僅因?yàn)樗鼈兪窃谝粋€(gè)重要的、被信任的和外鏈極好的網(wǎng)站(域名)上.在有關(guān)影響搜索引擎排名的因素調(diào)查中,我們稱之為"網(wǎng)站的權(quán)威性",而且這個(gè)因素被Google算法(按照投票集合的觀點(diǎn))認(rèn)為是最重要的.網(wǎng)站(域名)權(quán)威性可能基于網(wǎng)站鏈接圖來計(jì)算的,而不是基于網(wǎng)頁的鏈接圖,下面的列表里,一些標(biāo)準(zhǔn)可能只影響上面其中之一,一些則兩個(gè)都影響.

1. 內(nèi)部鏈接和外部鏈接

當(dāng)搜索引擎為了開始判斷某個(gè)網(wǎng)頁是否流傳廣泛(易IT注:流傳廣泛性,popularity)、重要性和相關(guān)性,并通過評(píng)價(jià)鏈接到這個(gè)網(wǎng)頁的鏈接打分時(shí),它們發(fā)現(xiàn)一種經(jīng)典的基于引用的規(guī)則,就是指其他人說你好頂過你自賣自夸說千句好要重要,也更可信.因此,內(nèi)部鏈接雖然也會(huì)帶來某些分值和權(quán)重,但外部鏈接帶來的要多的多.

但這并不意味著有好的內(nèi)部鏈接架構(gòu)就不重要了,或者說對(duì)內(nèi)部鏈接做的一切(有好的錨文本-Google叫定位文本,去掉不需要的鏈接等等)不重要了,只是說一個(gè)網(wǎng)站或某個(gè)網(wǎng)頁的在排名上的表現(xiàn)高度依賴別的網(wǎng)站怎樣引用和評(píng)價(jià)它們.

2.定位文本(錨文本,Anchor Text)

對(duì)SEO們來說,很明顯,總的來說定位文本在搜索引擎排名公式中是最重要的因素之一,所以不要驚奇在鏈接的眾多屬性中,搜索引擎特別關(guān)照這個(gè)定位文本的屬性.

我們的實(shí)驗(yàn)(和以往很多經(jīng)驗(yàn))顯示,"完全匹配(exact match)"的定位文本比那些只是被包含著目標(biāo)關(guān)鍵字的定位文本要來的有益的多.個(gè)人觀點(diǎn),搜索引擎不會(huì)遠(yuǎn)離這個(gè)標(biāo)準(zhǔn),尤其對(duì)于那些通用(不含品牌的)的關(guān)鍵短語來說,這也是造成很多對(duì)SERPs(搜索結(jié)果頁面)過于優(yōu)化和修飾的原因.