互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起的十幾年前，搜索引擎成為獲取注意力的流量來源，各種小網(wǎng)站、小平臺為了流量屈服于谷歌這樣的大公司，成功讓渡自己決定算法應(yīng)當(dāng)是什么樣子的權(quán)利。當(dāng)然，這重塑了整個互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，大型互聯(lián)網(wǎng)公司一步步成為壟斷機(jī)構(gòu)。這段歷史引出一個問題：我們是否應(yīng)該為了適應(yīng)像谷歌這樣的大公司而改變我們的應(yīng)用和內(nèi)容，還是讓那些大公司來適應(yīng)我們?Anil Dash發(fā)表于Medium上，原文Underscores, Optimization & Arms Races。

　　十幾年前，像谷歌這樣的大公司粉墨登臺，重塑互聯(lián)網(wǎng)。我們可以以點(diǎn)帶面，來了解當(dāng)今科技巨頭們算法競賽的起源。

　　現(xiàn)在看來這些都是歷史了，但內(nèi)容管理系統(tǒng)曾經(jīng)是技術(shù)人員密切關(guān)注的競爭市場之一。(CMSes是人們用來在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布內(nèi)容的工具，類似的工具還有WordPress和Drupal。)

　　在21世紀(jì)初的時候，我?guī)椭_發(fā)了兩種當(dāng)時流行的CMS工具——Movable Type和TypePad;很快，專門為解決類似問題的WordPress、Drupal等工具也出現(xiàn)了。所有這些應(yīng)用程序基本上都做了和今天一樣的事情：你輸入內(nèi)容，點(diǎn)擊發(fā)布，然后它會輸出一個好看的網(wǎng)頁。起初，它們被用于個人博客以彰顯博客主人的獨(dú)特性，但是它們很快就“喧賓奪主”了。這個市場正在蓬勃發(fā)展，利用這些工具工作的人是第一批知名社交媒體公司的創(chuàng)始人。

　　那時Friendster還在，而MySpace也在不斷發(fā)展壯大。Facebook是到后來才出現(xiàn)的。在那個時代，最大的贏家是谷歌。他們在2003年初購買了最早流行的社交媒體工具之一——Blogger，幾個月后又推出了AdSense廣告平臺。

　　突然間，谷歌在社交媒體中的話語權(quán)劇增。

　　用線代替空格

　　就像我們今天在Instagram和Snapchat上看到的一樣，在21世紀(jì)初的時候，人們?yōu)榱税l(fā)布新格式的博客不斷地創(chuàng)造新的功能。如今某種社交應(yīng)用程序能夠勝出也許是由于有最好的濾鏡，但是內(nèi)容管理系統(tǒng)之間的技術(shù)差別就另當(dāng)別論了。

　　社交網(wǎng)絡(luò)早期，網(wǎng)頁設(shè)計取得了不可思議的進(jìn)步，并掀起了一場美學(xué)的革命，基本上，網(wǎng)絡(luò)在那些創(chuàng)建早期社交媒體平臺的人的影響下，很快就變得令人更加愉快。等大體框架已經(jīng)足夠好了之后，就可以花時間去關(guān)注諸如地址的格式化之類的小事了。

　　人們想把文章的整個標(biāo)題顯示在web地址中。部分原因是因為它看起來很酷，但是一些人開始懷疑在地址中使用這些單詞可能會幫助博客在谷歌上排名更高。(當(dāng)時谷歌在整個網(wǎng)絡(luò)搜索市場中還不屬于重量級選手，但它已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)極客中最受歡迎的搜索引擎。)

　　但問題是web地址不能包含空格。為了在博客的網(wǎng)址中包含一個完整的標(biāo)題，要么必須刪掉空格，要么被轉(zhuǎn)換成類似的東西。由于我們是第一個遇到這個問題的人，我們的團(tuán)隊設(shè)計了下劃線，下劃線是最接近空白的字符。

　　事實(shí)證明，我們偶然發(fā)現(xiàn)了一個表明整個網(wǎng)絡(luò)將如何變化的預(yù)兆。

　　搜索引擎優(yōu)化的崛起

　　隨著網(wǎng)絡(luò)社交媒體時代的興起，谷歌快速增長的平臺從根本上改變了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和共享的本質(zhì)。任何有網(wǎng)站的人都開始意識到在谷歌搜索前幾頁是件極具價值的事。谷歌的廣告平臺蓬勃發(fā)展，清楚地表明高排名具有高溢價。谷歌賺錢的黑魔法很快就被稱為“搜索引擎優(yōu)化(SEO)”，并開始發(fā)展成一個價值數(shù)十億美元的產(chǎn)業(yè)。