自從Google推廣新搜索排名算法"熊貓"以來,不少站點(diǎn)的排名表現(xiàn)大不如前.一些旅游網(wǎng)站反映,"熊貓"算法讓他們的搜索結(jié)果表現(xiàn)地很糟糕,在打擊"內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)"的同時(shí)也造成了很嚴(yán)重的"誤傷".Google方面表示,推出新算法的一個(gè)重要目的就是"給那些創(chuàng)造原創(chuàng)、高質(zhì)量?jī)?nèi)容的站點(diǎn)更多的展示機(jī)會(huì)".相應(yīng)地,Google還調(diào)整了對(duì)"高質(zhì)量?jī)?nèi)容站點(diǎn)"的定義標(biāo)準(zhǔn).

    諸多跡象表明,內(nèi)容對(duì)seo至關(guān)重要.以前的一些seo"小招數(shù)"已經(jīng)很難在Google上取得較好的排名了,如何創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容已成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷從業(yè)者更應(yīng)該考慮的問題.內(nèi)容營(yíng)銷媒體Brafton近日制作了一幅超大信息圖,用諸多數(shù)據(jù)和信息展示了這種新趨勢(shì),值得大家參考.

    點(diǎn)此觀看原圖信息小結(jié)"熊貓"算法的影響日益顯現(xiàn)今年2月24日,Google開始測(cè)試"熊貓"算法.在不到一年的時(shí)間內(nèi),"熊貓"算法經(jīng)歷了6次重要更新.隨著"熊貓"算法的不斷測(cè)試和更新,與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵詞也在急速增長(zhǎng),從去年年底的132個(gè)增至現(xiàn)在的355個(gè),增長(zhǎng)率超過150%.而且,有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的商業(yè)網(wǎng)站"著陸頁"、經(jīng)常更新的博客和Twitter在Google的自然流量中增長(zhǎng)極快,取得了更佳的排名表現(xiàn).

    創(chuàng)造社交內(nèi)容也是seo,內(nèi)容也變得更加"社會(huì)化""社會(huì)化"因素正成為衡量"有價(jià)值內(nèi)容"的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn).Bing就在這么做,它們用Facebook的"喜歡"作為登錄用戶的排序標(biāo)志.Google也曾放話,Google+1按鈕對(duì)排名的影響作用將變大.Twitter用戶發(fā)表的的Tweet也是Google為內(nèi)容編制索引的一條捷徑.數(shù)據(jù)更能說明問題.每天在網(wǎng)絡(luò)上被分享的內(nèi)容高達(dá)2700萬條,超過20%的社交信息中帶有指向內(nèi)容的鏈接,60%的分享內(nèi)容中直接提到了品牌和產(chǎn)品的名稱.

    品牌效應(yīng)品牌能夠傳遞一個(gè)不錯(cuò)的故事,而故事離不開內(nèi)容的支撐.據(jù)調(diào)查,50%的消費(fèi)者傾向于點(diǎn)擊那些經(jīng)常出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的品牌的鏈接.當(dāng)被外界問到"Google是否會(huì)為品牌的搜索結(jié)果增加權(quán)重",Google反垃圾內(nèi)容團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人Matt Cutts表示,"如果你想打造一個(gè)很棒的網(wǎng)站,那么請(qǐng)先在該領(lǐng)域變成權(quán)威".

    內(nèi)容正在改變搜索和用戶內(nèi)容本身也正在影響搜索的排序方式和消費(fèi)者的選擇.有52%的消費(fèi)者表示,他們的購買決定受到了博客的影響;另一方面,57%的營(yíng)銷者是通過博客招攬新客源.60%的商業(yè)策略制定者表示,品牌內(nèi)容對(duì)他們的產(chǎn)品決策有很大幫助;消費(fèi)者方面,61%的人群傾向于從提供客戶內(nèi)容的商家那里購買產(chǎn)品或服務(wù).42%的消費(fèi)者通過瀏覽相關(guān)文章或博客內(nèi)容來決定潛在的購物對(duì)象.強(qiáng)調(diào)親身體驗(yàn)的時(shí)尚消費(fèi)行業(yè)中,也有約20%的消費(fèi)者依照搜索引擎檢索到的博客內(nèi)容來購物.

    "內(nèi)容為王"的趨勢(shì)正在得到越來越多營(yíng)銷者的認(rèn)同.92%的營(yíng)銷者認(rèn)為,"內(nèi)容創(chuàng)造"的策略對(duì)SEO"十分有效"或是"有一定作用".在細(xì)節(jié)上,50%的營(yíng)銷者認(rèn)為網(wǎng)頁的形式對(duì)SEO更加有效;40%的營(yíng)銷者認(rèn)為關(guān)于商業(yè)機(jī)構(gòu)自身概況的"白皮書"對(duì)SEO貢獻(xiàn)更加明顯.但有一點(diǎn)是肯定的,未來營(yíng)銷者對(duì)內(nèi)容建設(shè)的投入將進(jìn)一步擴(kuò)大.據(jù)預(yù)測(cè),這一數(shù)字將達(dá)到驚人的125億美元!