B2B電子商務(wù)網(wǎng)站優(yōu)化已經(jīng)成為B2B網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷策略中最基本的內(nèi)容,一個整體優(yōu)化狀況不好的B2B電子商務(wù)平臺,不僅用戶發(fā)布的供求信息難為潛在用戶提供足夠的購買決策信息,這些信息甚至很擔(dān)被潛在用戶通過網(wǎng)站內(nèi)部分類目錄、站內(nèi)檢索,以及公共搜索引擎檢索到,也就意味著網(wǎng)站優(yōu)化狀況不良的B2B電子商務(wù)平臺/行業(yè)信息網(wǎng)站可以為用戶帶來的商業(yè)價值是很小的.所以這也就不難理解為什么B2B電子商務(wù)領(lǐng)域首先成為網(wǎng)站優(yōu)化需求最迫切的行業(yè).

    相對于其他類型的網(wǎng)站,B2B電子商務(wù)網(wǎng)站有一定的特殊性,并且具有明顯的B2B行業(yè)特征,例如產(chǎn)品供應(yīng)信息分類、公司名錄分類、用戶自行發(fā)布產(chǎn)品供求信息和企業(yè)信息等,也正是因為這些特殊性造成B2B網(wǎng)站優(yōu)化與其他網(wǎng)站有一定的特殊性.

    根據(jù)新競爭力網(wǎng)絡(luò)營銷管理顧問為國內(nèi)外多家大中型B2B網(wǎng)站提供網(wǎng)站優(yōu)化方案和網(wǎng)站優(yōu)化實施過程指導(dǎo)的經(jīng)驗,除了一般網(wǎng)站所具有的網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)和導(dǎo)航系統(tǒng)不清晰、網(wǎng)頁布局不合理,網(wǎng)頁標(biāo)題和META標(biāo)簽設(shè)計不專業(yè)等基本問題之外,B2B電子商務(wù)網(wǎng)站優(yōu)化中還有一些特殊問題,下面列舉了B2B電子商務(wù)網(wǎng)站優(yōu)化中的部分典型問題:網(wǎng)站欄目和產(chǎn)品分類設(shè)置問題;新發(fā)布的信息無法被搜索引擎收錄;動態(tài)網(wǎng)頁的制約;網(wǎng)頁標(biāo)題設(shè)計及網(wǎng)頁內(nèi)容的相關(guān)性問題等.

    (1)網(wǎng)站欄目和產(chǎn)品分類設(shè)置不合理的綜合問題.B2B網(wǎng)站結(jié)構(gòu)看起來簡單,無非是供應(yīng)信息、求購信息、產(chǎn)品庫、企業(yè)庫等主要欄目,以及每個欄目下對不同行業(yè)、不同產(chǎn)品類別的分類,將相應(yīng)的信息發(fā)布到相應(yīng)的分類中.但實際上,B2B網(wǎng)站分類方法對于網(wǎng)站的整體優(yōu)化狀況是至關(guān)重要的,因分類目錄不合理將造成用戶難以獲取網(wǎng)站信息、搜索引擎忽略二級欄目及二級欄目中的信息,以及網(wǎng)站PR值低等綜合問題.根據(jù)新競爭力對B2B網(wǎng)站優(yōu)化研究的體會,B2B網(wǎng)站的欄目和分類目錄設(shè)置中的問題比較突出.

    (2)大量新發(fā)布的信息無法被搜索引擎收錄.隨著供求信息發(fā)布量的增加,大量新發(fā)布的信息在不斷滾動更新,但很多新的信息還為等到搜索引擎收錄就已經(jīng)滾動到多層次目錄之下,而由于網(wǎng)站結(jié)構(gòu)層次設(shè)計不合理的原因,即使全部網(wǎng)頁都轉(zhuǎn)化為靜態(tài)網(wǎng)頁,仍有可能造成信息無法被搜索引擎收錄.