對(duì)所謂 “重復(fù)內(nèi)容” Duplicated Content如何影響SEO優(yōu)化很多時(shí)候被誤解。有些人說(shuō)會(huì)引致被搜索引擎懲罰。對(duì)何爲(wèi)搜索引擎懲罰亦有很多誤解。最近一個(gè)客戶(hù)問(wèn)海瑤seo小編：想在網(wǎng)頁(yè)內(nèi)利用 CSS設(shè)定不同的桌面和手機(jī)排版布局，有需要將同一段內(nèi)容重復(fù)，會(huì)否因重復(fù)內(nèi)容而被搜索引擎懲罰。

　　互聯(lián)網(wǎng)上重復(fù)內(nèi)容是常態(tài)

　　首先互聯(lián)網(wǎng)的世界就是充責(zé)著很多很多的重復(fù)內(nèi)容。有些針對(duì)重復(fù)內(nèi)容研究說(shuō) 20% – 30%左右。例如：

　　當(dāng)某網(wǎng)頁(yè)引用其他網(wǎng)站的內(nèi)容時(shí)，不免會(huì)重復(fù)對(duì)方網(wǎng)頁(yè)上的一些內(nèi)容。

　　又例如：當(dāng) Donald Trump贏出成為美國(guó)總統(tǒng)，很多媒體都可能是直接抄襲引用官方的生平簡(jiǎn)介。

　　網(wǎng)店很多時(shí)候亦會(huì)出現(xiàn)重復(fù)內(nèi)容，例如：相同的產(chǎn)品描述出現(xiàn)在該產(chǎn)品頁(yè)和產(chǎn)品分類(lèi)下的該產(chǎn)品頁(yè)。只要 URL網(wǎng)址不同搜索引擎就看成不同的頁(yè)面。

　　更普遍的例子是同一網(wǎng)站支援加密連線 HTTPS和非加密連線 HTTP ,由于 HTTP和 HTTPS被搜索引擎看作不同網(wǎng)址，所以亦可看作重復(fù)內(nèi)容。

　　何為搜索引擎懲罰

　　搜索引擎是不會(huì)對(duì)有重復(fù)內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)懲罰處理。所謂懲罰是指搜索引擎公司將該頁(yè)面從索引數(shù)據(jù)庫(kù)中抽走，導(dǎo)致搜索用戶(hù)不可能從任何搜索查詢(xún)中找到該網(wǎng)頁(yè)。再進(jìn)一步，當(dāng)整個(gè)網(wǎng)站被懲罰時(shí)搜索引擎公司會(huì)將該網(wǎng)站的全部網(wǎng)頁(yè)從索引數(shù)據(jù)庫(kù)中抽走，導(dǎo)致搜索用戶(hù)不可能從任何搜索查詢(xún)中找到該網(wǎng)站的任何網(wǎng)頁(yè)。搜索引擎發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)站涉及不當(dāng)?shù)娜藶椴倏厮阉髋琶鴮⒕W(wǎng)頁(yè)原應(yīng)有的排名為下調(diào)亦一般被視作搜索引擎懲罰。

　　不懲罰不等于喜歡。搜索引擎不喜歡重復(fù)的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容。理由是：搜索引擎認(rèn)為Query Deserves Diversity(QDD)，應(yīng)份給予搜索用戶(hù)多樣性的 SERP結(jié)果。重復(fù)的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)是對(duì)搜索用戶(hù)提出的查詢(xún)給出的相同答案，只是網(wǎng)址不同，內(nèi)容大致是相同。所以搜索引擎只會(huì)從相同答案中抽取最好的一個(gè)網(wǎng)址放入搜索排名結(jié)果頁(yè)面，其他相同答案被篩走。而這個(gè)篩走結(jié)果常常被誤解為搜索引擎懲罰。

　　一般只有當(dāng)網(wǎng)站內(nèi)容大量是一字一句抄襲其他網(wǎng)站而對(duì)用戶(hù)毫無(wú)價(jià)值并且目標(biāo)是操控SEO排名時(shí)，搜索引擎才會(huì)引入懲罰。

　　網(wǎng)站內(nèi)重復(fù)內(nèi)容

　　網(wǎng)站內(nèi)重復(fù)內(nèi)容更多情況是影響搜索排名的質(zhì)量評(píng)分。搜索引擎亦會(huì)對(duì)搜索排名結(jié)果進(jìn)行就質(zhì)量進(jìn)行過(guò)濾，這是以前 Panda更生做的工作，自 Panda 4.2?已經(jīng)整合在搜索引擎的算法內(nèi)。可視作為搜索引擎認(rèn)為：Query Deserves Quality.所以如果將相同一段內(nèi)容在同一網(wǎng)頁(yè)上重復(fù)很多次，質(zhì)量評(píng)分和用戶(hù)體驗(yàn)都自然下降，不利搜索排名。

　　但先前的客戶(hù)的提問(wèn)又不同。理由是相同段落一個(gè)版本是給桌上計(jì)算機(jī)，一個(gè)是給手機(jī)。而當(dāng)搜索引擎的索引機(jī)械人檢索閣下的網(wǎng)站時(shí)，現(xiàn)在身份是扮作桌上計(jì)算機(jī)。但由于手機(jī)瀏覽量已經(jīng)超過(guò)桌上計(jì)算機(jī)，不久將來(lái)索引機(jī)械人會(huì)是扮作手機(jī)。由放索引機(jī)械人身份只有一個(gè)，所以根本不會(huì)看到相同內(nèi)容。

　　網(wǎng)站內(nèi)重復(fù)內(nèi)容最大的傷害是：如果是本身網(wǎng)站內(nèi)的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容重復(fù)，你希望就目標(biāo)關(guān)鍵字是用網(wǎng)頁(yè) A排名，而搜索引擎可能覺(jué)得重復(fù)內(nèi)容網(wǎng)頁(yè) B更適合，并使用網(wǎng)頁(yè) B在 SERP結(jié)果。這就是cannibalization?問(wèn)題。

　　其他網(wǎng)站抄襲內(nèi)容

　　重復(fù)內(nèi)容最大的傷害更多時(shí)候是其他網(wǎng)站抄襲你的內(nèi)容而導(dǎo)致搜索引擎因?yàn)?QDD篩走你的原創(chuàng)內(nèi)容而不是抄襲者的內(nèi)容。本網(wǎng)志其中一些文章 (例如：”網(wǎng)站中文字體問(wèn)題“)就被其他網(wǎng)站抄襲。你當(dāng)然可以通過(guò)DMAC?請(qǐng)求 Google采取行動(dòng)，例如：將抄襲者的網(wǎng)頁(yè)從索引數(shù)據(jù)庫(kù)中移走或者將抄襲者的網(wǎng)頁(yè)資量大幅降分。

　　了解搜索引擎從一籃子相同內(nèi)容但不同網(wǎng)址中以什麼條件篩選最好網(wǎng)頁(yè)，可能有助你跳過(guò)冗長(zhǎng) DMAC上訴程序?qū)⒊u者擊敗。其中一個(gè)條件當(dāng)然是網(wǎng)站權(quán)威性。原創(chuàng)性不是搜索引擎的主要考慮，所以發(fā)布日期更先者不一定被篩選出來(lái)。理由搜索引擎認(rèn)為后發(fā)布者可能對(duì)內(nèi)容有所改進(jìn)而值得被篩選出來(lái)。這是Query Deserves Freshness的概念。加入結(jié)構(gòu)描述 schema可能有點(diǎn)幫助但亦非絕對(duì)。