在搜索引擎剛出現時，在判斷頁面與關鍵詞的相關性時，主要以頁面上的元標簽、關鍵詞標簽、H標簽等為主，按照這種相關性判斷網站權重，只要網站頁面上能多次出現相關關鍵詞，并可獲得相應的高權重，于是也就導致這種算法被站長們大量惡意使用。

為了提高互聯網的良性發展，各大搜索引擎對網絡資源也都進行了整頓，尤其是百度在近年也是逐漸提高算法的升級，嚴格要求搜索引擎的標準，真心為用戶推薦優質資源。

如今，百度算法的更新對外鏈要求也是越來越高，各種算法的升級主要也都是圍繞這外鏈來改善的，那么，外鏈對網站SEO優化到底有什么作用呢？

1、外鏈可以提高權重

搜索引擎升級算法以外鏈為主要判斷因素，也就意味著外鏈被搜索引擎當做是判斷網站權重的標準，導入鏈接內容相關性以及錨文字，成為判斷排名算法的重要因素之一，尤其是真心來自其他網站的導入鏈接。

由于外鏈對相關性、收錄及權重的影響，直接導致關鍵詞排名和搜索流量的不同，在那樣的時代下站長們認為外鏈占到60%以上的比例，遠遠超過了網站內容優化的重要性。

在站長們看來外鏈是網站權重的標志，于是肆無忌憚的去找外鏈，惡意的制作鏈接、購買垃圾外鏈、虛假鏈接、群發外鏈等作弊行為逐漸出現，進而導致黑帽SEO方法嚴重影響到搜索引擎對站點的判斷。

在看來，搜索引擎算法中外鏈的確是提高網站權重的一個主要方法，直到目前為至也還是判斷因素之一，但是惡意的鏈接并不會在算在權重里面，作弊的方法只會引發蜘蛛對站點懲罰，造成網站的流量和用戶的損失。

2、外鏈可以吸引蜘蛛來抓取網站

一個新的網站做好之后，需要蜘蛛抓取到他們網站，如果沒有外部鏈接，蜘蛛就無法發現并抓取新的網站。

網站更新文章之后，也需要搜索引擎蜘蛛能在第一時間爬取更新網站，收錄網站的文章頁面，收錄是決定網站排名的一個因素，影響網頁是否被收錄是外鏈是最好把控的因素之一。

當網站的文章不被收錄的時候，我們將網站的地址發到一些權重比較高的網站上，蜘蛛爬行到我們更新的內容就會很塊被收錄，我們就可以利用外鏈引導蜘蛛到我們網站上。

3、外鏈可作為鏈接誘餌

釣魚需要魚餌，要想蜘蛛來自己網站的次數多，就需要在比較活躍的地方發布外鏈可以吸引搜索引擎蜘蛛經常到網站上來爬行。

搜索引擎蜘蛛的時時光顧，不但可以增加網站內容的收錄速度，網站快照的更新，還有利于網站SEO優化的快速進行。

4、外鏈可以提高關鍵詞排名

搜索引擎通過網站是否具有高質量外鏈，既而給予網站相應的權重，高權重的網站，自然能獲得相應的排名。

不少SEO新手或站長認為強大的外鏈就是網站排名最大的保障，從理論上而言，網站強大的外鏈能帶給網站帶來不錯的排名。

外鏈建設要能夠保持循序漸進的，尋找添加一些在百度和Google中權重都較高的站點鏈接，或者發布軟文等，可以有效的保證網站排名的穩定性。

另外，通過對站群的維護來看，對百度排名有明顯的效果，大家可以每周增加3個有價值友鏈，持之以恒交換優質友鏈。

5、外鏈可提高網址或品牌的曝光度

在發外鏈的時候，以純網址鏈接的出現可以有效的提高網站的網址在互聯網中的曝光度，有助于網站營銷推廣工作的順利進行。

另外，對于一些比較好記的域名，還利于網站品牌的推廣，比如：baidu、Google、weibo等，大家一看便知是什么網站了，便于記憶，也利于網站的二次回訪。

6、外鏈可以帶來流量

站長在和自身網站主題相關的網站中發布軟文，留下自己的鏈接，是可以給網站帶來流量。

當然，前提是需要軟文質量高，能夠吸引用戶點擊，讓用戶清楚打開的鏈接是否是自己需要的，這樣的外部鏈接用戶體驗好，對用戶來說也是有價值的鏈接，這個外部鏈接也就屬于高質量的外鏈。

7、外鏈意味著用戶真心推薦

隨著搜索引擎索算法的不斷升級，搜索引擎也越來越注重外鏈是不是用戶真心的推薦，對于那些真心被用戶推薦的外鏈，搜索引擎才會認為是高權重的外鏈，進而會提高網站的關鍵詞排名。

8、外鏈質量重要，還是數量重要？

經常有人問起我這個問題，其實這個問題的答案很簡單，質量大于數量。

原因在于現在整個網絡環境充斥著垃圾的外鏈，比如建立一個網站里面滿滿的鏈接，確毫無文字資料，這通常被稱為鏈接工廠，而搜索引擎也會判斷由此網站發出的鏈接是垃圾鏈接，搜索引擎最后一定會傾向外鏈的質量而不是數量。

相比很多站長也經常會發現競爭對手的網站，在外鏈數量并不是很多的時候，網站的排名卻很不錯且很穩定，由此可見，網站外鏈的質量遠遠高于數量，一個高質量的外鏈勝于幾十上百個垃圾外鏈。