在過去幾年中，搜索引擎的SEO優化已經基本從一個褒義詞變成了一個貶義詞。起初的時候，SEO只跟網絡新技術相關，而現在給人的印象就是各種垃圾外鏈、軟文和郵件。于是在這個領域總能新出現一些詞匯，來掩蓋原有的問題，給SEO帶來更好的新概念，比如越來越多人開始使用growth hacking(技術與營銷一體化的模式)類似的詞匯。

還比如inbound marketing集客營銷(讓顧客自己找上門來)這個概念，已經在2017年超過了SEO了。較早之前的一份調查稱，過去一年中LinkedIn上關于inbound marketing（集客營銷）的工作數量，增長了210%，而于SEO相關的工作數量也增長了170%，但是相比前者還是少一些。

無論如何，有一個事實是不可否認的，即營銷策略要同時對搜索引擎和用戶保持友好。而這些年中覺得唯一變化是在兩者之間進行比重的調整。當年谷歌剛剛出現的時候，大部分人只要求90%的對搜索引擎友好，對于用戶留下10%的精力就行了。但是如今對于用戶要投入70%的精力，剩下的則關注在搜索引擎上。那么，這就需要我們在未來的SEO優化中必須注重以下3大趨勢

一、充分分析你的鏈接情況

首先，在所有能夠影響你在搜索引擎中排名的因素中，最為重要的就是反向連接(backlink)的質量。正因為如此，搜索引擎公司都有很大的一個團隊，專門負責這個方向，不斷的升級排名算法。

在很長一段時間以來，很多人都對鏈接的問題處理的不好，使用了一些工具，但是不得其法，結果不斷接到了一大堆的垃圾郵件，而且會導致往網站流量的巨大下滑。

而且人們也沒有意識到，你的競爭者很容易就利用一些工具，毀掉你的搜索引擎頁面排名。在網上只需要5美元，就能找到很多這樣的工具和服務。而如果你的競爭對手肯花費200美元或者2000美元，來做這件事情的話，那么你的網站基本就完蛋了。

我個人的習慣是，使用一些免費的工具，結合其他的網絡工具，就可以得到與你相關的所有鏈接的一張大表。然后用不同的顏色表達不同鏈接的屬性，比如綠色代表自然鏈接，橘紅色代表來自自己博客的，藍色代表從相關營銷網站上獲得的等等。

當你把所有的鏈接都以可視化的方式呈現出來的時候，你才發現對你的鏈接有了充分的了解，才知道哪些才是有用的鏈接，哪些才是高質量的鏈接。

二、證明你網站內容的真實性

你可能會在公司主頁或者產品列表的頁面，花費很多的精力，但是一定要記住最重要的是為你的公司設立一個獨立的博客。這樣做可以向搜索引擎證明你的品牌價值，可以通過這種方式吸引大量的穩定流量，讓內容的多樣性更具有選擇性。

而現如今建立一個公司的獨立博客太容易了，尤其是如果你對WordPress這樣博客發布工具很熟悉的話。另外你可以使用AuthorSure這款插件，這樣做可以向谷歌證明你更多的真實性，因為有了這個插件，搜索相關文章的時候，作者的照片會出現在旁邊。

雖說建立博客很容易，但關鍵問題是應該發布什么樣的內容呢？在此，我就依據博客運營的經驗，跟大家分享以下幾點：

1、50%的內容應該以關鍵詞搜索為基礎，把所有潛在用戶會搜索的關鍵詞、問題等，都列舉出來。

2、40%的內容應該跟你公司的具體情況相關，比如新辦公室的照片，某個員工的生日會等等。

3、剩下的10%可以自由的發揮了。

另外，不要忘了把你的公司博客的內容轉發到社交網絡上。

三、移動化與速度化

另外，你還要做到更加的移動化，而且不論是移動設備和桌面設備都要更快。最近的一份報告稱，68%的搜索是來自移動端設備的。而移動化的過程中要保持好下面幾個基本原則：

1、選擇合適的移動化基礎平臺，比如有的公司會選擇互動性很強的模板為基礎，構建自己的移動網絡；而有的公司會為移動平臺選擇分離的域名。

2、移動化的設計要簡單明了。

3、發布之前，要用多種的移動設備進行測試。

總之，在2017年以及今后一段時間內，在線營銷的關鍵就是用戶體驗、速度和有價值的內容。而唯一能夠在激烈的搜索引擎競爭中勝出的方法就是，停止糾結，停止構建低質量的鏈接，停止發布沒有任何價值的內容。