時光流轉不息，2017年已進入第四個季度，雖然距離新的一年還有2個月時間，但對搜索行業進行一番回顧反思和對2018互聯網營銷進行展望與預測也并不算為時尚早。作為網上營銷領域的參與者，畔游科技從網站建設和網站優化兩大具體業務出發，放眼所處行業的發展與變動，小有所悟。而聚焦SEO優化，總結出在現今初露端倪而有望在2018及未來數年有更大發展前景的6大網站優化走向。

網站鏈接建設仍具潛力。

近年來因為搜索算法的調整，鏈接對網站SEO的好處減少了許多，但外鏈建設這種方法卻不會短時間內消失不見。2018年仍然不能忽視外鏈建設，但需要注意添加高質量外鏈，而不是為了貪圖數量而任意增加無法為網站帶來價值或提高網站權威度的鏈接。

以優質外鏈助力網站SEO優化的正確策略應傾向于關系網建設，通過在行業相關網站上獲得文章回鏈，幫助品牌多方獲得具有長期性回報的助力，為網站的自然搜素排名有所幫助。

語音搜索的比重與日俱增。

隨著蘋果手機推出SIRI功能，便給大眾帶來一種驚喜又耳目一新的感覺，之后更是有各種花式調戲SIRI層出不窮。在這種潮流背后，其實是語音控制系統和個人數字助理的問世和發展。而這些進而又對搜索行業帶來了不小的波瀾。

據谷歌公布的數據，現今約有20%的檢索來自語音查詢。語音搜索技術代表了交流處理信息方式的變革契機，而虛擬數字助理的日趨成熟則呈現了一個正逐漸壯大的新市場，在這里檢索查詢的方式能夠通過不同的渠道得以實現。越來越多的人會使用手機或其他電子設備的語音系統進行檢索，尋找相關又快速的回答。就如何為用戶提供更準確的答案這一問題，當制訂SEO策略時，則需要決策者更加關注長尾搜索關鍵詞以及更契合用戶日常對話口吻語調的自然語言。

用戶體驗益發重要。

用戶體驗在SEO中一直扮演著重要作用，而其重要性在未來一年將會有增無減。說起客戶體驗總覺得是十分籠統的概念，但許多具體的細節問題，卻與客戶體驗都有所關聯，比如網站訪問速度、訪客的跳離率、網站內容的可讀性以及網站的導航構架等等。而這些可以從對訪客的瀏覽習慣進行調研入手，搜集數據進而進一步分析，譬如如果數據顯示用戶從搜索進入到離開維持不過十幾秒，那么這個網站的客戶體驗肯定是存在問題的。

做網站優化，想方設法為網站引流是第一步，而不是全部。當訪問流量通過種種技術手段得到提高后，如果用戶體驗很差，無法實現客戶轉化，再多的流量又有何用？

而提升用戶體驗也需要與時俱進，緊跟行業發展，探索新方向，引流新潮流。一個現成的例子，便是網絡移動化。隨著移動端用戶越來越龐大，甚至反超PC端，那么各大企業網站就應該考慮如何更好地服務于這支崛起的消費生力軍。最基本的便是提供適用于手機、pad等移動端電子設備檢索的網站，這也正是響應式網站建設如火如荼的原因所在。而這一點也正反映了下面將要談到的移動優先索引的調整趨勢。

移動優先索引蓄勢待發。

從去年起，谷歌便發布了將索引切換為移動優先模式的計劃。這一計劃從最開始發布，但逐漸嘗試推行，據最新消息，谷歌將在2017年末分批實現以移動端視角對網站進行索引與排名。且不論這一計劃在2018年的具體實施情況，移動優先索引這一趨勢看起來確實勢在必行。

這對網站SEO自然是重要的風向標，需要企業重新對移動端和PC端流量及網站進行布局。而據BrightEdge近期報告表明，現今57%的網站流量來自于移動設備，更為重要的發現則是針對同一關鍵詞檢索，移動端與PC端的搜索結果排名大相徑庭。因此，如何把握住這種變化趨勢，順勢而為搶占移動端檢索前列，乃是各網站應該考慮的問題。

視頻搜索正在嶄露頭角。

視頻搜索是個令人振奮的新領域，技術革新與用戶體驗加持，有望將搜索帶入新的發展階段。包括必應、Pinterest和谷歌在內的國外科技巨頭已經開始投資開發強勁的視頻搜索引擎，以期借助這種新趨勢的東方占先獲利。

由此，如何使用視頻內容以及如何搜索引擎如何跨越文本探索搜索習慣的改變，便是2018網站SEO在視頻搜索領域應該深思的課題。豐富的視頻現越來越具有吸引力，而神經科學與創新的聯合運用則為這一發展開辟了趣味十足又競爭激烈的市場空間。相信越來越多的企業會逐漸認識到視頻搜索的潛力，同時將更多注意力放在優化視頻內容以促進網站SEO上。

精華片段/縮略圖的應用有待觀望。

精華片段/縮略圖是國外Featured Snippet短語的譯文，這個概念在國內SEO行業尚有些語意不明，主要原因是以“精華片段/縮略圖”形式展示首個搜索結果是谷歌等國外搜索引擎的慣用方式，但百度并未采用。

簡單介紹一下精華片段/縮略圖。如果利用谷歌去搜索一個問題，谷歌會在搜索結果頁面的首位以段落、清單、圖表等形式給出谷歌經過復雜算法后篩選出的精選答案摘要、標題和URL等元素，從而為用戶提供最佳的使用體驗。通過這種展示，排至首位的答案自然為該網站捕獲了大部分點擊率，輕松碾壓競爭對手，因此如何通過SEO優化占據這一位置自然不容小覷。

其實在國內，也并非完全沒有這種展示方式。假如搜索“一個新的網站怎么做SEO優化”，百度的搜索結果頁面如下：

上圖中紅框內便是縮略圖的實際運用。從結果顯示可以看到，百度前幾位的是廣告，自然搜索的第一位是百度經驗的縮略圖展示，這種展示無疑為贏得關注與點擊大有幫助。一葉而知秋，百度算法有能力實現這種良好的展示形式，但目前僅限于百度自身平臺使用，以獲得這種技術優勢。至于這種展示形式何時能納入到自然算法的范疇，尚未可知，有待觀望。

結語：行筆于此，2018對SEO行業來說是值得期待的一年。已經廣受認可的傳統SEO技術仍會堅實地支撐行業發展，而新的趨勢和動態則將引領參與者們積極探索全新的優化渠道。隨著技術革新，搜索自然排名將不再是唯一的競爭焦點，語音搜索、視頻內容以及SEO本地化等動向將為搜索引擎優化提供多樣化的策略風口。變化常在，順勢而為，畔游科技特此與君共勉。