數據分析：長尾關鍵詞比我們想象的還要長
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關于長尾關鍵詞的話題是在看了 Hitwise官方博客的一篇名為 Sizing Up the Long Tail of Search的文章后引起我進一步關注的思考的.
文章是以分析Hitwise流量數據為依據:Hitwise 最近三個月的搜索關鍵詞數據顯示,前1000個搜索關鍵詞只貢獻了大約10%的流量,Hitwise 的數據中包含了1400萬搜索關鍵詞,其中 "myspace" 是最熱門的關鍵詞.
最后得出結論:長尾搜索比預料的要長得多,前100個搜索關鍵詞貢獻了 的流量,這些關鍵詞包含了"myspcae","Google","'bank of america" 以及 "Yahoo Mail".這個數字有些出人意料,然而更甚的是,前1000個搜索關鍵詞貢獻的流量只有,而前10000個關鍵詞貢獻的流量也只有.
通過以上分析得出三個結論:
1、網站優化過程中,當主關鍵詞已經獲得了相對理想的排名后優化人員的應當立刻調整自己的優化策略,把更多的精力放在長尾關鍵詞的分析、研究和推廣中去.
2、提升網站用戶體驗的一個重要條件就是要了解網站目標用戶群及用戶習慣.那么,關注長尾關鍵詞的組合形勢及變化情況,你將能很輕松的解決這一問題.
3、大多數人開始習慣把搜索引擎作為互聯網的入口,取代傳統的網址導航、書簽和URL背記.
什么是長尾理論?
簡單的說,所謂長尾理論是指,當商品儲存流通展示的場地和渠道足夠寬廣,商品生產成本急劇下降以至于個人都可以進行生產,并且商品的銷售成本急劇降低時,幾乎任何以前看似需求極低的產品,只要有賣,都會有人買.這些需求和銷量不高的產品所占據的共同市場份額,可以和主流產品的市場份額 相比,甚至更大.商業和文化的未來不在于傳統需求曲線上那個代表"暢銷商品"(hits)的頭部;而是那條代表"冷門商品"(misses)經常為人遺忘的長尾.舉例來說,一家大型書店通常可擺放10萬本書,但亞馬遜網絡書店的圖書銷售額中,有四分之一來自排名10萬以后的書籍.這些"冷門"書籍的銷售比例正以高速成長,預估未來可占整個書市的一半.這意味著消費者在面對無限的選擇時,真正想要的東西、和想要取得的渠道都出現了重大的變化,一套嶄新的商業模式也跟著崛起.
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