SEO，英文“Search Engine Optimization”，中文譯為“搜索引擎優(yōu)化”。我們一般將其定義為：SEO指在了解搜索引擎自然排名機制的基礎上，對網(wǎng)站進行內(nèi)部及外部的調整優(yōu)化，改進網(wǎng)站在搜索引擎中的關鍵詞自然排名，獲得更多流量，從而達成網(wǎng)站銷售及品牌建設的目標。

一般來說，SEO網(wǎng)站的優(yōu)化包括站內(nèi)和站外的優(yōu)化。其中站內(nèi)優(yōu)化指的是站長能控制的所有網(wǎng)站本身的調整，如網(wǎng)站結構、頁面HTML代碼。站外優(yōu)化指的是外部鏈接建設及行業(yè)的參與互動等，顧名思義這些活動不是在網(wǎng)站本身進行的。而無論是站內(nèi)還是站外優(yōu)化，其最終目的都是為了使更多有價值的頁面被搜索引擎收錄并索引。

這其實和我們運營人員，希望我們的內(nèi)容被更多人所看到有異曲同工之妙。無論是活動運營、還是內(nèi)容運營，觸達的用戶越多，能給我們產(chǎn)品帶來的價值就越大。（之所以是一般來說，因為如果用戶不匹配的話，即使用戶基數(shù)再大，其轉化率過低的話，最終的有效用戶數(shù)也屈指可數(shù)。）

而無論是站內(nèi)的網(wǎng)站結構調整、頁面優(yōu)化，還是站外的外部鏈接建設，其都會涉及到的一個技能便是關鍵詞的優(yōu)化。而這也恰恰是最能為我們運營人員所用的。

1.為什么要優(yōu)化關鍵詞

不像專業(yè)SEOer的優(yōu)化對象是整個網(wǎng)站，他們需要對關鍵詞進行系統(tǒng)地研究，從而達到確保目標關鍵詞有人搜索、降低優(yōu)化難度、尋找有效流量、實現(xiàn)搜索多樣性、發(fā)現(xiàn)新關鍵詞等一系列的目的。

我們運營人員的關鍵詞優(yōu)化一般來說只會涉及我們的某篇活動文案或是文章，所以我們的目的只有一個，就是讓我們的文案/文章讓更多人看到。

2.如何尋找關鍵詞

既然說關鍵詞優(yōu)化的目標是為了讓更多人看到。那么我們在尋找關鍵詞最基本的一個目標便是：“搜索這個關鍵詞的用戶基數(shù)足夠大”。

只有這樣在他們搜索這些詞的時候，我們的文章才有可能被他們看到點擊轉化。不然如果我們選擇的是一個無人問津的關鍵詞進行優(yōu)化，那么即使在該關鍵詞的搜索頁面排在前三，也不會有什么曝光度。

當然除此之外，還需要遵循另一個原則：“我們選擇的關鍵詞，一定要與我們文章（產(chǎn)品）主題相關”。

根據(jù)現(xiàn)在搜索引擎的規(guī)則來看，他的排名會同時考慮文章關鍵詞和用戶搜索詞的匹配度以及文章關鍵詞與主題的相關度兩個維度。

這兩個條件，是我們選擇關鍵詞的基本準則。而我們確定關鍵詞的熱度（即搜索用戶基數(shù)）可以參考百度指數(shù)。

以時下火爆半邊天的“人民的名義”為例，以下圖片均來自“百度指數(shù)”。

“人民的名義”需求圖譜

“人民的名義”相關詞分類

需求圖譜和相關詞分類兩個模塊，可以讓我們知道目標關鍵詞的搜索熱度以及與之相關的其他延伸關鍵詞。畢竟我們在寫一篇文章的時候，不是單單一個核心關鍵詞就夠的，有其他次級關鍵詞相輔相成往往能起到更好的曝光效果，當然這個次級關鍵詞要是也能有可觀的熱度，那便更好了。而百度指數(shù)的這兩個模塊所提供的關鍵詞可以說是兼具相關度和搜索熱度。

“人民的名義”人群屬性

人群屬性這個功能，可以幫助我們了解搜索這個關鍵詞的人群和我們目標用戶的匹配度，看其是否會對我們的文章或活動感興趣，進而帶來可觀的轉化率。

“人民的名義”趨勢研究

而趨勢研究功能，則是可以幫助我們了解，現(xiàn)在蹭這個關鍵詞的熱度的時機是否合適，接下來它的搜索量是會持續(xù)走高還是開始回落，讓我們對后期的推廣效果做到心中有數(shù)。

除了百度指數(shù)之外，筆者覺得微博也不失為一種發(fā)現(xiàn)熱點關鍵詞的好渠道。畢竟現(xiàn)在微博已經(jīng)算是一個社交媒體了，其對新聞的敏感度遠遠高于其他平臺。

微博熱搜榜（圖片來自微博）

在這里需要明確的一點是，雖說我們運營人做關鍵詞看上去有很明顯的借勢蹭熱點的味道，但真正的SEOer由于網(wǎng)站優(yōu)化是一個細水長流、穩(wěn)扎穩(wěn)打的長期工作，他們在核心關鍵詞的選擇上，多是傾向于那些搜索量長期穩(wěn)定。比如減肥可能會作為核心關鍵詞，而某種火一時的“**減肥藥”基本上只會作為次級關鍵詞考慮。

3.文章關鍵詞優(yōu)化

3.1 文章標題

標題標簽是第一個關鍵位置，所以一定要出現(xiàn)目標關鍵詞。當然不排除一些標題黨為了博人眼球，標題和正文基本沒多大關系，而SEO的的準則又是關鍵詞需要與正文相關。所以這里就會出現(xiàn)一個兩難的抉擇。

如果是為了排名，筆者建議標題插入與正文相關的關鍵詞，畢竟如果標題與文章實際主題不相關，即使標題中有與用戶搜索完全匹配的關鍵詞，其排名也是不會高的。但如果僅是為了提高看到的人的點擊率，那你要標題黨也就隨你了。畢竟SEO的第一步是為了讓更多的人看到，其次才是讓看到的人去點。

3.2 H標簽

H標簽相當于正文中的標題，是關鍵詞優(yōu)化的一個重要元素。通常認為，H1標簽的重要性僅次于頁面Title。

需要注意的是，H標簽在視覺表現(xiàn)上常常是黑體，但其語法意義與黑體完全不同，不要在頁面上濫用。一般來說，一篇文章只有一個標題，H1也只出現(xiàn)一次。大量使用H1、H2反倒使關鍵詞不能突出。一般H3之后的標題意義就不大了，搜索引擎給的權重已經(jīng)很低了。

3.3 認真對待前50-100個詞

文章前50-100個詞中出現(xiàn)關鍵詞，搜索引擎會給予比較高的權重，所以建議盡可能在第一段文字的第一句話就出現(xiàn)關鍵詞

3.4 詞頻和密度

文章中的關鍵詞我們需要注意兩點。一個是詞頻，即關鍵詞出現(xiàn)的次數(shù)；另一個是關鍵詞密度，也就是關鍵詞出現(xiàn)次數(shù)除以頁面可見文字總次數(shù)。

一般來說，篇幅不大的頁面出現(xiàn)兩三次關鍵詞就可以了，篇幅比較長的頁面出現(xiàn)4-6次也足夠了，切忌堆積關鍵詞。

3.5 關鍵詞變化形式

寫作時適當融入關鍵詞的變化形式。包括同義詞、近義詞、同一件事物的不同稱呼等。比如西紅柿和番茄是同個事物的兩種不同稱呼，可以在頁面中交叉出現(xiàn)，畢竟搜這兩個詞的用戶都可能有。

3.6 黑體及斜體

黑體、斜體是頁面文字很早就使用的格式，將關鍵詞設為黑體或斜體有一點點強調的作用，搜索引擎會給予黑體、斜體的文字比普通文字多一點權重，不過權重并不大。尤其是斜體要謹慎使用，中文斜體對用戶并不友好，不容易辨認。適當?shù)氖褂煤隗w有些作用，但可能在用戶體驗上的作用遠遠大于搜索排名的作用了。

另外文章中除了融入關鍵詞之外，同時還要考慮語義分析、用戶體驗等因素。在用戶體驗上，更多是要求我們不要為了關鍵詞排名而過度優(yōu)化，一句話出現(xiàn)三四次關鍵詞導致詞不達意，讀者完全看不懂反而是事與愿違了。