這是一份山里的苦丁營(yíng)銷機(jī)構(gòu)關(guān)于谷歌SEO的現(xiàn)狀和趨勢(shì)的分析報(bào)告，涵蓋了2014年我們認(rèn)為最重要的影響谷歌SEO的因素。

　　我們已經(jīng)極大地?cái)U(kuò)展了谷歌特性研究數(shù)目，這些特性研究分析和評(píng)估了高排名網(wǎng)站和排名欠佳網(wǎng)站之間的區(qū)別。

　　今年我們加大了對(duì)特性平均價(jià)值的關(guān)注，因?yàn)檫@些特性幫你分析地更精確，包括各自的相關(guān)值。這樣做是為了防止?jié)撛诘囊蚬袛啵覀儗?huì)不惜一切代價(jià)避免最誘人但往往不正確的“直覺”分析。

　　這就是我們看重以下兩個(gè)方法的原因：

　　1、前30名的相關(guān)性：谷歌搜索結(jié)果1-3頁(yè)30個(gè)網(wǎng)址的不同之處。

　　2、前10名的平均值：谷歌搜索結(jié)果第1頁(yè)前10個(gè)網(wǎng)址的相似之處。

　　一、正確的解釋：相關(guān)性、平均值和影響排名的因素。

　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，我們的研究方法是：相關(guān)性vs因果關(guān)系。下文的例子說(shuō)明了我們的工作方式，解釋了我們使用的數(shù)據(jù)和分析方法。

　　2014年的特性、結(jié)果和評(píng)估：

　　我們以信息化搜索術(shù)語(yǔ)為重點(diǎn)，分析了谷歌排名前30位的10000個(gè)關(guān)鍵詞，大約有30萬(wàn)個(gè)網(wǎng)頁(yè)。相關(guān)性涉及到個(gè)人搜索結(jié)果之間的可測(cè)量的差異，今年我們得出了下面柱狀圖的結(jié)論，它顯示了2014年相關(guān)性最有趣的特點(diǎn)：

　　當(dāng)然，我們已經(jīng)審查了之前的研究因素，但是今年我們?cè)鎏砹撕芏嘈绿匦缘姆治觯绕涫窃趦?nèi)容、反向鏈接和品牌方面。

　　二、新特性：內(nèi)容、反向鏈接、品牌。

　　一些新特性是內(nèi)容優(yōu)化方面的固有特性，是基于關(guān)鍵詞和相關(guān)術(shù)語(yǔ)的共現(xiàn)的評(píng)估。我們第一次加入了用戶特性，如跳出率在關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)上進(jìn)行測(cè)量，提供了相關(guān)用戶排名信號(hào)的信息。該數(shù)據(jù)來(lái)源于成千上萬(wàn)的Google站長(zhǎng)工具賬戶和匿名分析。

　　三、2014年主要的谷歌SEO發(fā)展動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)

　　簡(jiǎn)而言之，我們發(fā)現(xiàn)了值得注意的因素，2014年白皮書包括了排名相關(guān)性分析，平均值和影響排名的因素。

　　1、內(nèi)容

　　內(nèi)容和排名的質(zhì)量之間具有可測(cè)量的相關(guān)性。這說(shuō)明兩個(gè)新特性的分析主要是基于詞共現(xiàn)分析：論證和相關(guān)術(shù)語(yǔ)。

　　內(nèi)容長(zhǎng)度的繼續(xù)增加。

　　好的內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)是一個(gè)重要因素，也可能是最被低估的SEO方法。

　　2、SEO頁(yè)面優(yōu)化技術(shù)

　　對(duì)頁(yè)面優(yōu)化來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵詞仍然是SEO整體觀念的重要組成部分。通常表現(xiàn)在標(biāo)題、描述和正文中，H1，H2等。不用說(shuō)，還是應(yīng)該避免關(guān)鍵詞堆砌。但是，將關(guān)鍵詞發(fā)展成主題，從而生成整體的內(nèi)容是一個(gè)既定的趨勢(shì)。

　　網(wǎng)站訪問速度是重要的性能因素。

　　好的網(wǎng)站架構(gòu)是SEO的基礎(chǔ)，并貫穿始終。

　　3、反向鏈接

　　反向鏈接的質(zhì)量和數(shù)量，特別是質(zhì)量，仍然很重要。

　　雖然關(guān)鍵詞的反向鏈接的相關(guān)性在增加，但數(shù)量在不斷減少。

　　品牌的反向鏈接特性(下面的第6點(diǎn))在搜索結(jié)果頁(yè)面上和其它URLs因素的工作方式不同。

　　4、社交指標(biāo)

　　與去年相比有微小的變化，良好排名的網(wǎng)站和社交指標(biāo)的相關(guān)度比去年略少。

　　平均值略有上升。

　　5、新用戶指標(biāo)

　　排名較好的網(wǎng)站，無(wú)論點(diǎn)擊率還是站點(diǎn)停留時(shí)間都是相當(dāng)高的——這看起來(lái)似乎很明顯，但多個(gè)網(wǎng)頁(yè)的平均值可以用作優(yōu)化的基準(zhǔn)。

　　排名靠前的網(wǎng)頁(yè)跳出率較低。

　　6、提升品牌因素

　　搜索引擎似乎對(duì)大品牌有特殊的照顧。

　　品牌因素和其定義在今年已被改進(jìn)，以顯示影響力和質(zhì)量的日益復(fù)雜化。

　　結(jié)論：

　　谷歌似乎已經(jīng)找到了一個(gè)很好的平衡。然而，有很多地方還在不斷地修正，功能在不斷地發(fā)展，對(duì)品牌的態(tài)度也在不斷地成熟。然而，谷歌SEO真正的重點(diǎn)仍然是網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，相關(guān)性是關(guān)鍵。在各個(gè)領(lǐng)域，自然結(jié)構(gòu)的趨勢(shì)是清晰明確的。例如網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)之時(shí)就要考慮鏈接配置文檔。當(dāng)內(nèi)容更易于全面理解時(shí)，整體的內(nèi)容框架會(huì)更好。

　　SEO正變得越來(lái)越自然，在網(wǎng)站優(yōu)化技術(shù)仍然至關(guān)重要的同時(shí)，未來(lái)谷歌SEO將重點(diǎn)偏向搜索體驗(yàn)優(yōu)化(即用戶體驗(yàn))發(fā)展。