2018年1月，百度發(fā)布《百度移動(dòng)搜索落地頁(yè)體驗(yàn)白皮書(shū)——廣告篇3.0》(后續(xù)簡(jiǎn)稱落地頁(yè)廣告白皮書(shū)3.0)。

　　落地頁(yè)廣告白皮書(shū)3.0首次公布落地頁(yè)中廣告面積的閾值要求，另外，落地頁(yè)廣告白皮書(shū)3.0補(bǔ)充了之前有外部強(qiáng)調(diào)但未落實(shí)到白皮書(shū)上的部分。

　　一、新增的廣告面積閾值要求

　　1、在章節(jié)“廣告位置以及面積”中，更新“3.2.1. 文章內(nèi)容頁(yè)或信息詳情頁(yè)，從標(biāo)題開(kāi)始到正文內(nèi)容結(jié)束，禁止插入任何形式的廣告。”

　　敲黑板!文章內(nèi)容頁(yè)或信息詳情頁(yè)的主體內(nèi)容中間不允許插入任何廣告，即使是與站點(diǎn)自身產(chǎn)品相關(guān)的信息或鏈接，也會(huì)被視作廣告，是用戶搜索預(yù)期之外的內(nèi)容，會(huì)打斷用戶的搜索體驗(yàn)。此外，翻頁(yè)鍵上方也是不允許插入廣告的喔!

　　負(fù)面case1：標(biāo)題下插入廣告

　　負(fù)面case2：翻頁(yè)上面插入廣告

　　2、在章節(jié)“廣告位置以及面積”中，新增廣告面積閾值：

　　“文章內(nèi)容頁(yè)或信息詳情頁(yè)，首屏至主體內(nèi)容結(jié)束，無(wú)論用戶閱讀到哪個(gè)位置，一屏內(nèi)廣告面積不能超過(guò)20%。

　　一屏的廣告面積的總和不應(yīng)該讓用戶感覺(jué)搶奪了瀏覽內(nèi)容的空間。”

　　需要注意的是，帶有強(qiáng)烈引導(dǎo)下載app的文字類(lèi)描述，也會(huì)被視為廣告。

　　負(fù)面case 1：一屏內(nèi)廣告面積總和超過(guò)20%

　　3、在章節(jié)“廣告位置以及面積”中，新增廣告面積閾值：

　　“頂部嵌入式廣告面積必須小于屏幕面積的20%，頂部懸浮廣告面積必須小于屏幕面積的10%。”

　　再次劃重點(diǎn)!這里對(duì)移動(dòng)落地頁(yè)中兩種最常見(jiàn)廣告類(lèi)型的面積作了明確的限制。

　　結(jié)合上一條標(biāo)準(zhǔn)中的內(nèi)容來(lái)看，如果有站點(diǎn)想要在落地頁(yè)中同時(shí)放置頂部嵌入式廣告和頂部懸浮廣告，也必須要保證一屏內(nèi)的廣告面積小于20%，例如最大可設(shè)置10%的頂部懸浮廣告和10%的頂部嵌入式廣告。

　　同時(shí)，在章節(jié)“禁止的廣告樣式“中，規(guī)定了” 除面積極小的置頂懸浮廣告以外，不允許其他任何位置有懸浮廣告。“，需要各位站長(zhǎng)再次注意。

　　負(fù)面case1：頂部懸浮廣告面積超過(guò)10%

　　負(fù)面case2：頂部嵌入式廣告面積超過(guò)20%

　　4、在章節(jié)“廣告位置以及面積”中，新增廣告面積閾值：

　　“列表頁(yè)或檢索結(jié)果頁(yè)面，一屏的廣告面積必須小于1/3，且廣告內(nèi)容視覺(jué)感知上不能與原生內(nèi)容反差很大。圖片列表頁(yè)中的廣告也會(huì)被計(jì)算為廣告面積。”

　　此處對(duì)網(wǎng)站列表頁(yè)或檢索結(jié)果頁(yè)的廣告面積做了明確限制，同時(shí)在廣告對(duì)用戶的視覺(jué)感知上也有要求。

　　負(fù)面case1：

　　5、在章節(jié)“廣告位置以及面積”中，新增廣告面積閾值：

　　“首屏主體內(nèi)容必須占屏幕的50%以上。 ”

　　在首屏，不允許跟主體內(nèi)容無(wú)關(guān)的內(nèi)容把主體內(nèi)容擠壓到不足50%。

　　負(fù)面case：

　　二、明確強(qiáng)調(diào)部分

　　1、在章節(jié)“落地頁(yè)廣告規(guī)范”，“禁止的廣告樣式”中，強(qiáng)調(diào)

　　“3.1.6. (禁止)自動(dòng)下載App

　　網(wǎng)頁(yè)不能自動(dòng)跳轉(zhuǎn)至App下載頁(yè)面。”

　　負(fù)面案例：

　　2、在章節(jié)“落地頁(yè)廣告規(guī)范”，“禁止的廣告樣式”中，新增

　　“3.1.7. (禁止)強(qiáng)制用戶登錄或下載App才可閱讀或播放的權(quán)限限制

　　網(wǎng)頁(yè)不能有強(qiáng)制用戶登錄或下載App后才能查看完整內(nèi)容的權(quán)限限制，網(wǎng)頁(yè)閱讀或播放過(guò)程中強(qiáng)制下載App會(huì)切斷用戶的搜索流程，破壞搜索體驗(yàn)的完整性和流暢性。”

　　負(fù)面案例1：強(qiáng)制下載App才可查看全部信息

　　負(fù)面case2：強(qiáng)制下載App才可觀看完整視頻

　　最后，再次重申百度搜索對(duì)落地頁(yè)的評(píng)估規(guī)則：

　　移動(dòng)落地頁(yè)體驗(yàn)不僅限于手機(jī)百度搜索結(jié)果，還包括其他瀏覽器的百度搜索結(jié)果。

　　移動(dòng)落地頁(yè)體驗(yàn)包括搜索結(jié)果頁(yè)點(diǎn)擊進(jìn)入的一跳結(jié)果頁(yè)，以及再次進(jìn)入的多跳頁(yè)面。

　　廣告內(nèi)容和體驗(yàn)是基礎(chǔ)，如果廣告內(nèi)容和體驗(yàn)給用戶帶來(lái)傷害，無(wú)論廣告的位置在哪里、面積有多大，都會(huì)成為被打擊的對(duì)象。

　　對(duì)移動(dòng)搜索用戶強(qiáng)行進(jìn)行APP引導(dǎo)或微信引導(dǎo)的行為，無(wú)論是通過(guò)文字圖片引導(dǎo)還是完整內(nèi)容引誘，都打斷了用戶完整搜索的過(guò)程，用戶體驗(yàn)極差，百度對(duì)此行為會(huì)予以嚴(yán)厲打擊，所有要求與商業(yè)廣告一致，在此再做強(qiáng)調(diào)。

　　懸浮功能不能太多，不能遮擋瀏覽內(nèi)容，影響用戶正常閱讀。

　　首屏的主體內(nèi)容露出越多，用戶體驗(yàn)越好。