如何做好企業(yè)電商網(wǎng)站的SEO優(yōu)化
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電商已成為未來商業(yè)發(fā)展的趨勢，也是企業(yè)急需解決的問題，而企業(yè)網(wǎng)站做，不可避免地需要SEO優(yōu)化服務，一個整體優(yōu)化狀況不好的電子商務平臺，不僅用戶發(fā)布的供求信息難為潛在用戶提供足夠的購買決策信息，這些信息甚至很難被潛在用戶通過網(wǎng)站內(nèi)部分類目錄、站內(nèi)檢索，以及公共搜索引擎檢索到，那么，我們到底該如何做好企業(yè)電商網(wǎng)站的SEO優(yōu)化呢？
一、獨特的網(wǎng)站內(nèi)容建設
由于搜索引擎在索引時比較注重網(wǎng)站內(nèi)容的獨特性，也就是所謂的原創(chuàng)內(nèi)容，具有獨特內(nèi)容的頁面在搜索引擎中得分會高于具有千篇一律內(nèi)容的頁面。
獨特內(nèi)容建設的思路可以為 新聞資訊 行業(yè)報道 產(chǎn)品百科 等等,即分類頁面的SEO信息，以及產(chǎn)品頁面的產(chǎn)品描述，想辦法在產(chǎn)品頁面描述中增加信息，來爭取頁面的得分。
網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量在SEO優(yōu)化中的分量是最大的，只有好的內(nèi)容才能吸引客戶，只有獨特的內(nèi)容才能讓網(wǎng)頁的排名超過泛泛而談的網(wǎng)頁。
二、站內(nèi)結構的SEO優(yōu)化
站內(nèi)的基本優(yōu)化則包含網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接的最大化合理交叉，符合用戶習慣的網(wǎng)站分類，清晰的網(wǎng)站分類之間的層級關系等等都是網(wǎng)站站內(nèi)優(yōu)化的基本功。
1、頁面META信息維護
Title:谷歌的字數(shù)限制為38個字符，百度的字數(shù)限制為33個字符(經(jīng)過測試，這個字數(shù)限制為一個范圍而不是一個準確的唯一數(shù)字，盡量保證字符在35以內(nèi)，那頁面標題就能在谷歌和百度完整顯示而不會出現(xiàn)省略號)
Keywords：關鍵詞的字符數(shù)一般不要超過100個字符。
Description：描述信息一般不要超過200個字符，但是最好控制在75個字符以下才能完整顯示。
頁面的Title和Description的作用類似于SEM中的創(chuàng)意信息，所以具有很重要的作用，這也決定了客戶是否能第一眼在搜索結果中看到你的鏈接就能決定鏈接到您的網(wǎng)站，這樣的字數(shù)控制以及頁面優(yōu)化要求不僅僅局限于網(wǎng)站首頁，盡量將這種要求執(zhí)行到一級甚至二級頁面。
2、建立索引頁面
以客戶在搜索引擎上的搜索習慣，來整合產(chǎn)品數(shù)據(jù)，如 美的電飯煲質(zhì)量怎么樣 ，但是在做這樣的索引頁面時，一定要注意頁面本身的內(nèi)容質(zhì)量，不能一味地為了SEO而不顧客戶的用戶體驗。
另外，我建議大家可以考慮在 產(chǎn)品百科 里來做這樣的數(shù)據(jù)整合，這樣用戶在尋找自己的答案時也達到了網(wǎng)站導入流量的需求。
雖說增加收錄數(shù)的渠道有多種，但是其中起決定作用的還是網(wǎng)站本身的產(chǎn)品的數(shù)量，如果產(chǎn)品數(shù)量上不去，即便是可以通過其他方法來增加收錄數(shù)量也是有限的，畢竟網(wǎng)頁收錄的數(shù)量是受網(wǎng)頁基數(shù)(網(wǎng)站產(chǎn)品數(shù)量)決定。
3、數(shù)據(jù)包裝
為了使搜索引擎更快速全面地收錄網(wǎng)站，有必要對分類、品牌進行組合，將數(shù)據(jù)包裝成一些新的頁面，以供搜索引擎的爬蟲索引。
如可以按照品牌來建立網(wǎng)站上所有品牌的品牌頁面，也可以按照分類+品牌的形式來組合生成頁面，做到以上幾點后，網(wǎng)站的頁面數(shù)量將會大大增加。
4、內(nèi)鏈管理
內(nèi)部鏈接指網(wǎng)站內(nèi)各個頁面之間的相互連接，增加內(nèi)部各頁面之間的鏈接，就像是增加城市中的道路，會讓搜索引擎爬蟲這輛汽車能盡可能多地瀏覽網(wǎng)站的頁面，內(nèi)部鏈接的多少也是網(wǎng)站排名的一個重要參考。
增加內(nèi)部鏈接的思路很廣泛，比如新版產(chǎn)品頁面面包屑中增加品牌一項，以及后來項目中的用品牌加型號替換面包屑中的產(chǎn)品編號，且替換后的品牌加型號組合是可點擊的超鏈接，這些都是在增加網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接，內(nèi)部鏈接另外一個增長點是 產(chǎn)品百科 新聞資訊 等。
三、外部鏈接的建設
外鏈為王 這點幾乎是所有使用SEO技術來做優(yōu)化的朋友們都會同意的一個說法，百度還好一些，而谷歌幾乎是完全依賴外鏈去提高排名，互聯(lián)網(wǎng)就像一個非常巨大的蜘蛛網(wǎng)，而將這些網(wǎng)上的節(jié)點連接起來的，就是外鏈了。
1、
外部鏈接的質(zhì)量以及數(shù)量對于網(wǎng)站的排名也有著重要的作用，如在某一個網(wǎng)站的友情鏈接上有著許多不同類型網(wǎng)站的鏈接，這樣的友情鏈接對網(wǎng)站所做的貢獻是非常有限甚至是負面的影響。
在與外部網(wǎng)站合作的過程中注意保持溝通，盡量建立起穩(wěn)定的合作伙伴關系，合作區(qū)域與合作方式上可以考慮友情鏈接或者合作伙伴。
友情鏈接的管理思路建議是少而精，首先如果同意在網(wǎng)站上加上合作網(wǎng)站的鏈接地址，最好不要加上nofollow標記，雖然可以保證PR值不會向外傳遞，但是很有可能導致在合作的網(wǎng)站上的鏈接被刪除。
定期檢查友情鏈接，保證不要出現(xiàn)死鏈接的情況，同時也要定期檢查合作伙伴上是否仍然保留友情鏈接，如果沒有應該及時提醒對方，檢查周期建議為每月一次。
2、錨文本鏈接
互聯(lián)網(wǎng)上對搜索引擎排名真正有意義、有成效的外鏈，其實只有一種，那就是錨文本鏈接。
錨文本鏈接是一種非常直白的告訴搜索引擎網(wǎng)站內(nèi)容的方式，它會直接告訴搜索引擎，我這個詞可以帶你去到哪個網(wǎng)站，那個網(wǎng)站有這個詞的相關內(nèi)容，么就等于告訴了搜索引擎，這個網(wǎng)站是一個，是跟網(wǎng)站站長有關系的網(wǎng)站。
相比而言，直接采用超鏈接的方式，效果就弱很多，但同樣也有效果，但如果沒有鏈接，只是一個不可點擊的網(wǎng)址或文字，那么則是完全沒有效果的。
錨鏈接也分站內(nèi)錨鏈接和站外錨鏈接，站內(nèi)錨鏈接對于搜索引擎來說相當于一個路標，它起到的是告訴搜索引擎網(wǎng)站結構的作用，好的網(wǎng)站結構和站內(nèi)錨鏈接布局，可以更容易使搜索引擎收錄自己的內(nèi)容頁，對此，我建議大家可以去看看百度百科的網(wǎng)站結構和錨鏈接布局，非常經(jīng)典，SEO技術運用的非常出色！
而站外錨鏈接則起到權重傳遞的作用，最常見的站外錨鏈接就是友情鏈接了，友情鏈接是一種權重極高的外部錨文本，根據(jù)谷歌PR權重傳遞的規(guī)則來說，一個自身PR5，友情鏈接有10個的網(wǎng)站，可以給每個網(wǎng)站傳遞高達0.575的權重，所以，在交換友情鏈接的時候，一定要仔細查看。
3、外鏈的相關性和廣泛性
相關性是指外鏈發(fā)布的地點，最好是同行業(yè)(你們倆都銷售奔馳汽車)，相似行業(yè)(你賣奔馳，他賣寶馬)，互補行業(yè)(你賣奔馳，他賣輪胎)或新聞綜合站。
廣泛性不是指內(nèi)容的廣泛，而是指對方網(wǎng)站程序和地域位置的廣泛，程序比如論壇、博客、問答、百科等等都可以去做，地域位置(服務器所在)比如你在北京，那么最好友鏈的地理位置廣泛一些，不要都集中在北京。
權重性則指對方最好是建站時間長、PR高、每日更新、內(nèi)容收錄快，在這樣的站點做外鏈，對你站點的好處是巨大的。
四、Sitemap網(wǎng)站地圖的提交
sitemap在網(wǎng)站收錄過程中的作用不容忽視，他是保證你網(wǎng)站內(nèi)頁被收錄的最佳助手，也許你會發(fā)出現(xiàn)，網(wǎng)站的首頁已經(jīng)被搜索引擎收錄了，但是內(nèi)頁好像沒有什么大的變化，或者說內(nèi)頁的收錄速度很緩慢，當你碰到這個問題的時候，我建議你就要向搜索引擎提交網(wǎng)站地圖了。
以Sitemap方式將各級分類頁面、產(chǎn)品頁面、評論頁面、咨詢頁面、討論頁面、數(shù)據(jù)整合成的頁面、建立的索引頁面提交到搜索引擎，提交周期為每天提交，保證Sitemap網(wǎng)站地圖的及時更新及維護。
五、SEO優(yōu)化策略的執(zhí)行力
一般來說，大型電商網(wǎng)站的SEO優(yōu)化都需要很多部門來配合，許多失敗的項目最后的結果就是，企業(yè)老板會說某個做項目沒效果出來，然后SEO項目組會舉出許多證據(jù)來證明各部門配合不力，提了許多優(yōu)化建議沒有執(zhí)行到位，或者執(zhí)行得太慢。
這種場面是大型電子商務網(wǎng)站優(yōu)化最容易出現(xiàn)的問題，這里面就暴露出來一個問題，SEO優(yōu)化策略再好，如果SEO不能按時執(zhí)行到位也是白搭。
這種需要配合的諸多部門，SEO項目組對他們沒有直接管理權，只能通過共同的上級，來下任務，但又不能一味地下死任務，而不講個人關系，所以，我建議SEO項目經(jīng)理應該由一些有一定個人品牌，有較好的溝通能力，有些強勢的項目經(jīng)理擔當。
項目啟動后，要盡快制定好優(yōu)化策略，以及優(yōu)化時間表，并讓領導確認這個時間表，然后再去推動雙方下屬具體的執(zhí)行，在執(zhí)行的過程中，既要時時提及時間表，但不能太死板，要抓大放小。
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