對(duì)于網(wǎng)上有太多關(guān)于競(jìng)價(jià)的一些文章,但是沒(méi)有一套屬于系統(tǒng)化,完整化的文章來(lái)講解,讓一些步入競(jìng)價(jià)這個(gè)行業(yè)的新手來(lái)說(shuō)學(xué)起來(lái)確實(shí)挺費(fèi)勁,該篇為你詳解百度競(jìng)價(jià)從入門到精通實(shí)戰(zhàn)操作系列之全過(guò)程.

  如果你要將一個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行推廣,那么你要做好以下充分準(zhǔn)備工作,從而為準(zhǔn)備進(jìn)行下一階段搭建賬戶進(jìn)行推廣.

  首先市場(chǎng)分析,人群定位,整理出有關(guān)這個(gè)項(xiàng)目所需的所有關(guān)鍵詞進(jìn)行分類,

  這里所建議的一點(diǎn)是,不同屬性的關(guān)鍵詞分類,能分多細(xì)就分多細(xì),這也是為一個(gè)精細(xì)化的賬戶結(jié)構(gòu)在推廣前做好準(zhǔn)備.

  精細(xì)化賬戶結(jié)構(gòu)劃分原理:

  這里在詳細(xì)說(shuō)明一點(diǎn),一個(gè)精細(xì)化賬戶指的是,每個(gè)計(jì)劃下各個(gè)推廣單元內(nèi)添加的關(guān)鍵詞和關(guān)聯(lián)的創(chuàng)意和對(duì)應(yīng)的著陸頁(yè)是否一一對(duì)應(yīng),這也是最終關(guān)聯(lián)著賬戶后期上線推廣所產(chǎn)生的問(wèn)題所在.

  往往一個(gè)推廣賬戶沒(méi)能發(fā)揮出最大的推廣效果來(lái),一半原因在于我們的賬戶結(jié)構(gòu)搭建有關(guān),另一半原因在于推廣人員的投放策略有關(guān).

  所以說(shuō)一個(gè)好的賬戶結(jié)構(gòu),也是關(guān)聯(lián)著賬戶后期的生死存亡,(雖然夸張了點(diǎn),但是這是實(shí)戰(zhàn)所證明的),這也是一些實(shí)戰(zhàn)多年的競(jìng)價(jià)人員對(duì)賬戶的搭建要求必須要進(jìn)行精細(xì)化劃分的原因之一,更是作為一個(gè)合格的競(jìng)價(jià)人所必備的條件之一.

  步入sem行業(yè)的競(jìng)價(jià)人員請(qǐng)記住一點(diǎn),好的賬戶結(jié)構(gòu)是推廣前好的開端.

  賬戶搭建實(shí)戰(zhàn)操作講解:

  我們以"男科"科室為案例,以該科室中"前列腺炎"為一個(gè)病種(推廣計(jì)劃)進(jìn)行搭建,投放設(shè)備為移動(dòng)端.

  你可能在搭建計(jì)劃的過(guò)程中會(huì)遇到這些設(shè)置問(wèn)題.(我們提取主要設(shè)置出來(lái),其它忽略)

  1,推廣計(jì)劃層級(jí)設(shè)置,名稱,預(yù)算,時(shí)間段,投放地區(qū).

  a>計(jì)劃名稱,"前列腺炎"為該推廣計(jì)劃的名稱.

  b>計(jì)劃預(yù)算,為該計(jì)劃設(shè)置一個(gè)合理預(yù)算,好控制消費(fèi),往往一些競(jìng)價(jià)人員對(duì)此設(shè)置忽略,如果該計(jì)劃的消費(fèi)突然幅度上升的話,最終就會(huì)導(dǎo)致賬戶設(shè)置的總預(yù)算到達(dá)預(yù)期而下線推廣,所以推廣計(jì)劃的預(yù)算是必須設(shè)置的.

  c>計(jì)劃時(shí)間段,根據(jù)我們的推廣需求進(jìn)行設(shè)置.

  d>計(jì)劃投放地區(qū),如果你是多地區(qū)投放,可以設(shè)置為多個(gè)相同的推廣計(jì)劃名稱,推廣地區(qū)設(shè)置不同的,例如,前列腺炎-武漢,前列腺炎-其它區(qū)域.這也是賬戶結(jié)構(gòu)搭建的一種方式,目的是監(jiān)控,觀察,控制好各個(gè)地區(qū)的消費(fèi)情況.計(jì)劃搭建如圖: