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　　隨著網(wǎng)民搜索習(xí)慣的改變，人們對(duì)于搜索引擎的運(yùn)用更加復(fù)雜多樣化，精準(zhǔn)搜索的功能一次又一次得以在實(shí)際生活中運(yùn)用，這就要求了企業(yè)在完成其搜索引擎優(yōu)化上適應(yīng)這一改變，從原先主打熱門關(guān)鍵詞的市場(chǎng)上向開拓精準(zhǔn)關(guān)鍵詞的市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。

　　身為企業(yè)的老總，如果你還在百度上競(jìng)價(jià)一些熱門的目標(biāo)關(guān)鍵詞，那你就OUT啦。相比較傳統(tǒng)的熱門關(guān)鍵詞，精準(zhǔn)關(guān)鍵詞數(shù)量多、競(jìng)爭(zhēng)小，又因其語(yǔ)義豐富，帶來(lái)的流量精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率也異常之高。設(shè)想一下，“走進(jìn)搜索引擎”，“走進(jìn)搜索引擎多少錢”這2個(gè)詞，就流量來(lái)看肯定是前者流量高，但從轉(zhuǎn)化率來(lái)看，明顯是后者高，畢竟前者只是想了解搜索引擎，而后者已經(jīng)產(chǎn)生了消費(fèi)的需求和欲望。

　　因此，在精準(zhǔn)關(guān)鍵詞的市場(chǎng)里敢為天下先，是打響互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)役的第一步。那么我們?cè)撊绾蝸?lái)選擇關(guān)鍵詞。

　　一、頭腦風(fēng)暴關(guān)鍵詞

　　既然是精準(zhǔn)，那就決定了不可能像目標(biāo)關(guān)鍵詞那樣每天都有很大的檢索量，有時(shí)候精準(zhǔn)詞更像一個(gè)人的思維，每個(gè)人的思維都是不同的，或者在不同時(shí)候考慮同一個(gè)問(wèn)題，搜索的詞也會(huì)有所不同的。因而，動(dòng)用更多人的思考和想法亦或是工具，才能使得精準(zhǔn)關(guān)鍵詞的覆蓋面越來(lái)越廣。

　　對(duì)于每個(gè)行業(yè)，每個(gè)關(guān)鍵詞，一般我們可以根據(jù)其性能，用途，愛好等進(jìn)行細(xì)分，研究出適合自己的精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，以此來(lái)給商家?guī)?lái)了更全面的廣告流量。

　　二、設(shè)置長(zhǎng)尾的關(guān)鍵詞

　　精準(zhǔn)關(guān)鍵詞一般是以多個(gè)詞組成或者是較短的句子組成，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，已經(jīng)有越來(lái)越多的用戶把搜索引擎當(dāng)做一個(gè)智能機(jī)器，搜索的詞也變得五花八樣。在這樣的情況下，我們的精準(zhǔn)關(guān)鍵詞有時(shí)不止是一兩個(gè)詞的組成，可以使是短語(yǔ)的組合或是句子的堆砌。

　　而縱觀現(xiàn)在網(wǎng)民的搜索習(xí)慣，我們不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)如今用戶搜索的關(guān)鍵詞變得越來(lái)越長(zhǎng)尾。用戶是會(huì)學(xué)習(xí)的，剛開始會(huì)搜索一些較短的關(guān)鍵詞，但當(dāng)他發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果太寬泛，不是他想要的網(wǎng)頁(yè)時(shí)就會(huì)繼續(xù)搜索，并使搜索詞更具體化，這樣搜索關(guān)鍵詞就越來(lái)越長(zhǎng)尾;同時(shí)，企業(yè)也可以通過(guò)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的設(shè)置來(lái)選擇用戶。

　　舉一個(gè)小小的例子，比如用戶檢索“汽車”這個(gè)詞，有可能是想買車，有可能是找配件，也有可能是了解行情，但精準(zhǔn)詞由于語(yǔ)義較明確，對(duì)用戶搜索的詞較容易判斷真實(shí)意圖。因此搜索目標(biāo)也就相對(duì)精確，為企業(yè)帶來(lái)更高的轉(zhuǎn)化率。

　　三、利用大型網(wǎng)站自身優(yōu)勢(shì)

　　一般來(lái)說(shuō)單個(gè)精準(zhǔn)關(guān)鍵詞的流量很小，但是如果有大量的精準(zhǔn)詞，那么流量將是驚人的，但是大量的精準(zhǔn)需要大量的內(nèi)容做支撐，小型網(wǎng)站很難達(dá)到，往往大型網(wǎng)站是用戶自動(dòng)產(chǎn)生內(nèi)容，在這方面較占優(yōu)勢(shì)。

　　最后介紹下精準(zhǔn)關(guān)鍵詞的分類，一般而言有三種：泛關(guān)鍵詞、精準(zhǔn)關(guān)鍵詞、盈利模式關(guān)鍵詞。

　　1、泛關(guān)鍵詞： 行業(yè)名稱、產(chǎn)品或服務(wù)類別等，與具有廣泛意義的關(guān)鍵詞

　　舉例：服裝、化妝品、家具、電器、保健品、展柜、鞋柜、廚具等

　　特點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)用戶搜索量大，推廣成本高，客戶不一定精準(zhǔn)，客戶轉(zhuǎn)化率低

　　2、精準(zhǔn)關(guān)鍵詞： 泛關(guān)鍵詞+產(chǎn)品類別+產(chǎn)品特性+產(chǎn)品品牌

　　舉例：地區(qū)+關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞+廠家、品牌+關(guān)鍵詞

　　關(guān)鍵詞+批發(fā)、關(guān)鍵詞+供應(yīng)商、性能+關(guān)鍵詞 材料+關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞+價(jià)格、 用途+關(guān)鍵詞

　　特點(diǎn)：競(jìng)爭(zhēng)性小，訪問(wèn)針對(duì)性很強(qiáng)，推廣效果最好，客戶轉(zhuǎn)化率最高

　　3、盈利模式關(guān)鍵詞

　　直銷類：廠、工廠、廠家、加工、批發(fā)、代理、加盟、OEM、招商、連鎖、公司、供應(yīng)商、總代理、生產(chǎn)廠家、工廠、批發(fā)、采購(gòu)、供貨商、分銷商

　　零售類：買、賣、直銷、定購(gòu)、網(wǎng)店、訂購(gòu)、廠家直銷、促銷、定制、團(tuán)購(gòu)、禮品

　　招商類：招商、加盟、連鎖、連鎖加盟、代理、經(jīng)銷、免費(fèi)加盟、項(xiàng)目投資、品牌加盟

　　特點(diǎn)：競(jìng)爭(zhēng)性小，訪問(wèn)針對(duì)性很強(qiáng)，推廣效果最好，客戶轉(zhuǎn)化率高。