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無論是是什么樣的內(nèi)容，總會經(jīng)歷“內(nèi)容同質(zhì)化”這樣一個尷尬階段。比如APP、電視節(jié)目、報(bào)紙雜志、網(wǎng)站、新聞客戶端、微信公眾號等等，跟風(fēng)（抄襲）模仿（偽原創(chuàng)）成癮，根本停不下來。有些外文學(xué)得好的，理直氣壯地翻譯歪果仁的作品，也不留下一聲謝謝。

　　當(dāng)自己的作品被人一聲不響地拿走，還不要臉地四處招搖撞騙時，那種感覺就像衣服被剝光，還活生生地被淋了一泡尿，氣得七孔噴火的同時又惡心得想狂吐。所以，像專家學(xué)者這么有涵養(yǎng)的人有時候也會忍不住公開撕逼，即使追遍天涯海角也要討回一個公道。

　　然而，并不是什么內(nèi)容都值得你付出那么多。有一種內(nèi)容，就像肥豬肉一樣，拿出來裝扮一下可以吸引很多吃貨，咬上一口，覺得特滿足，但是很快覺得膩，而且經(jīng)常吃對身體不好，因?yàn)樗臓I養(yǎng)價值很低。但是你要扔掉它，又覺得有點(diǎn)可惜。它們可以輕而易舉地被調(diào)動于各個渠道之前，但從來不會被追究責(zé)任。這樣的內(nèi)容，我把它叫做萬能型內(nèi)容。

　　什么是萬能型內(nèi)容？就是那種只會挑撥人的七情六欲，但不能深入影響人的感情和思維的內(nèi)容。

　　所以，萬能型內(nèi)容包括哪些？

　　下面還是舉一些例子吧。萬能型內(nèi)容包括但不限于以下幾種：

　　心靈雞湯

　　誰喝上一碗都會高呼過癮，尤其是夜深人靜的時候。無論是財(cái)經(jīng)八卦體育科技，你可以在各個地方看到它們的身影，出鏡率很高，而且點(diǎn)擊率還可以。實(shí)在是居家旅行、博人眼球必備良藥。

　　食療養(yǎng)生

　　用博大精深的黃帝內(nèi)經(jīng)，把你的吃喝拉撒全部都研究透了。這種關(guān)系到自己身體的，很多人忍不住看，于是它們也是無孔不入。基本套路就是：男人固腎強(qiáng)精，女人美容養(yǎng)顏。

　　男女故事

　　活一輩子，只有一個故事怎么看都不膩，那就是男人和女人的故事。男女有別，這是全人類好奇心的根源，也是所有愛恨情仇的種子，就連六根清凈、四大皆空的大師也免不了躺槍。

　　幽默笑話

　　這是個段子手猖獗和逗比肆虐的年代。一部紅樓夢養(yǎng)活了大批專家，一張互聯(lián)網(wǎng)不知道養(yǎng)活了多少段子手，冷笑話精選都上市了。

　　安全警告

　　“趕緊告訴身邊的人，別讓更多人受騙/受虐”，大概就是這種模式，把氣氛渲染得十萬火急，讓你忐忑不安 ，吃不下飯。

　　新技能GET

　　“歐耶！又學(xué)會了一招！太特么有用了”，大概就是這種，放哪里都能給人小驚喜。

　　算命星座

　　“11月最有財(cái)運(yùn)的4個星座”、“據(jù)說這幅圖只有金牛座的人才懂”等等等等，讓你一眼看破紅塵，參透命運(yùn)。

　　認(rèn)同體

　　“是中國人就轉(zhuǎn)發(fā)”、“上海人必看”、“如果你身邊也有姓張的人”等等，各種道德挾持，各種拉攏關(guān)系，各種貼標(biāo)簽。

　　不多舉例了，舉多了都是淚。

　　這種內(nèi)容有點(diǎn)像春藥，偶爾吃吃還挺爽，當(dāng)飯吃就出大事了。但是，它們還是很暢銷。你會發(fā)現(xiàn)各個領(lǐng)域的大號小號，多多少少都會搭一些萬能型內(nèi)容。尤其是一些媒體型的公眾號，一串下來七八條，總能揪出兩三條。

　　為什么萬能型內(nèi)容會泛濫？

　　原因只有一個：它們吸引眼球。

　　它們之所以吸引眼球，是因?yàn)樗鼈冇锌焖俅碳さ墓δ?，能夠給人短暫的快感或痛感，讓人瞬間有反應(yīng)。就像一個女孩子失戀之后，潛意識就會四處去搜尋安慰，當(dāng)她看到一篇“女人就要靠自己”的文章之后，瞬間兩眼發(fā)射出堅(jiān)毅的光芒，像打了雞血一樣滿血復(fù)活（雖熱睡一覺之后還是像泄了氣的林黛玉一樣）。

　　萬能型內(nèi)容就像是濃妝艷抹而且風(fēng)情萬種的女人，看得人怦然心動，但是很少人會想到跟她們長相廝守，不離不棄。

　　看萬能型內(nèi)容跟獨(dú)特高品質(zhì)內(nèi)容的感覺，就像看電視跟看書的感覺。電視很多人看，也很輕松愉快，基本上不用怎么思考。但是看書怎么都得想一想，好書還會讓人卯足了勁去思考。

　　怎么利用這些萬能型內(nèi)容？

　　雖然上面把萬能型內(nèi)容描述得有點(diǎn)不堪，但是還是有很多人在使勁利用這些內(nèi)容，因?yàn)楹芏嗳丝吹街蠖紩箘呸D(zhuǎn)發(fā)。所以，這些內(nèi)容的兩大作用就體現(xiàn)出來了：引流量和充數(shù)量。因?yàn)槟軌蚩焖傥矍颍阅軌蚩焖僖鳌Ｒ驗(yàn)闆]什么版權(quán)危機(jī)，所以可以隨時隨地拿過來充數(shù)量。

　　比如，很多人運(yùn)營公眾號內(nèi)容的時候都是這個思路：前期先用萬能型內(nèi)容吸引大量粉絲過來，后期再慢慢轉(zhuǎn)型。比如有個朋友做財(cái)經(jīng)類的號，先用大桶大桶的雞湯把別人灌得爛醉如泥，麻痹了神經(jīng)之后，再慢慢露出馬腳。

　　但是，我個人建議，不要這么干。萬能型內(nèi)容到目前為止不能亂用了，因?yàn)閬y用也沒什么卵用，更要命的，這東西用多了如同飲鴆止渴，后果不堪設(shè)想。

　　最大的傷害，就是把你的個性閹割掉了。

　　在開放的網(wǎng)絡(luò)時代，人人都是自媒體，每個公司也都是自媒體。做內(nèi)容營銷的公司，在網(wǎng)上都有一個擬人化的形象，公司輸出的內(nèi)容就代表公司的形象。這個形象，不光是顏值儀表的問題，它透露出你的言談舉止，內(nèi)涵氣質(zhì)，總的來說就是個性或特質(zhì)。用戶通過你輸出的每一個字、每一張圖都能感受到這種個性或特質(zhì)。

　　咦？要這些個性或特質(zhì)有什么卵用？

　　想想一個人沒有個性，沒有獨(dú)立的人格有多么難受就知道了。他不會遭人嫌，因?yàn)樗揪蜎]有存在感。他去面試的時候可能說了很多話，但卻讓面試官打瞌睡；他在某個party上可能到處打圈子，但最后幾乎沒有人記住他；跟他交往的人，時間越長，越覺得沒勁，于是漸漸疏遠(yuǎn)；他在人群中講了一個笑話自己在哈哈狂笑的時候，大家只是輕輕地發(fā)出一聲呵呵；他低聲哭泣的時候，哭出眼屎都沒有人給他遞紙巾；他說過的話，做過的事，連他自己的沒啥印象。

　　用定位理論去理解的話大概是：他不是壞人，也沒做錯事，但是大家就是不知道該把他擺在大腦中的哪個位置。

　　如果一個公司的自媒體形象跟上面這個人一樣，那這個公司就是沒有形成品牌印記的公司，人們不知道該怎么記住你，該記住什么。

　　而萬能型的內(nèi)容，會把你的個性慢慢毒死。

　　萬能型內(nèi)容是內(nèi)容同質(zhì)化的根源。它們沒有版權(quán)保護(hù)，太容易被人搬來搬去，所以到處都可以看到這種內(nèi)容。他們長得太像了，都是一個模子刻出來的，所以它們是差異化的絆腳石，它們會干擾你對一個公司的辨識度。如果一個公司輸出的內(nèi)容中充斥著不少萬能型內(nèi)容，那種感覺就像一壺好酒兌了水，喝起來不知道是啥滋味。

　　要想在互聯(lián)網(wǎng)時代占到一個坑，你必須在網(wǎng)上建立一個屬于自己的形象，自媒體是繞不過的一條路子。我認(rèn)同吳曉波老師的一個觀點(diǎn)：自媒體的發(fā)展格局會逐漸形成蜂窩狀，各個領(lǐng)域會往縱深方向發(fā)展，垂直深耕才有出路。每個社群里的人都是相對封閉的，一個人在社群里可能是超級大咖，但是出了這個社群就是普通人。要想深耕下去，你的圈子必然是有個性的，有獨(dú)立人格的，并且是不可替代的。使用萬能型內(nèi)容可能是一個手段，或者是一個成長階段，就像小孩子彼此沒有分別心，連性別意識都沒有，慢慢長大才逐漸形成獨(dú)立人格。但是一直使用萬能型內(nèi)容，真的是萬萬不能的。