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友情鏈接，作為網站推廣運營中必不可少的元素之一。每個人有每個人的理解，有人重在數量，有人重在質量，有人理解只要只鏈接就是可以的，有人理解為必須相關性的鏈接才行。網站SEM過程中，由于搜索引擎的算法不斷在改變，傳統的黑帽推廣方式逐漸在改變，縮小可行性。最為合理的推廣方式肯定還是正規的營銷，就是所謂的白帽營銷。關于友情鏈接，我是“寧少毋雜，重質慎量”理解的，我們在交換友情鏈接過程中建議遵守以下幾點。

第一，相關性友情鏈接。相關性網站內容能夠相互提升網站的質量權重和關鍵字排名。同時還能夠相互交流同行之間的網站推廣的經驗，相互學習。或許從中發現別人的方法更適合自己。但是要注意的是，不要交換同城市的或者是相同關鍵字的鏈接。

第二，質量必須相當。如果我們的網站質量低，肯定需要交換比自己網站高質量的網站友情鏈接，這樣可以提高自己的網站權重，人都是很勢力的。別人也不是傻子，如果人人都是這樣的就很難交換鏈接了。我們需要在自己交換鏈接之前，自己提升一下網站權重，不要太摳門。我們可以和同行類網站交換資源，利用自己高點的權重資源網站帶動對方的，這樣相互錯開資源使用。有利于相互提高，有時候吃點虧也不是差事。

第三，不要在乎PR。我在交換鏈接過程中，看到我網站PR沒有他的高，就很鄙視我的網站。作為網站質量參考因素之一的PR，目前在百度上不是太適用，我們考慮網站的質量需要全局參數參考。比如我們可以參考快照和收錄量，以及收錄比。PR固然有用，只能作為參考因素之一。

第四，定期檢查。有些同學們交換鏈接特別沒有人品，交換鏈接后，當自己的網站權重提高或者是其他原因，會單方面撤掉對方的網站鏈接，也不通知對方。這勢必會影響我們自己的網站權重。所以如果我們是網站維護人員或者鏈接專員，我們需要定期檢查鏈接是否存在，如果不存在先聯系一下對方問其原因，如果是對方主動撤掉，此類站長以后少交往，人品有問題。

第五，不要交換圖片鏈接。關于圖片的友情鏈接在幾年前流行的，如今不流行了。所以我們交換的鏈接都要考慮用描文本的鏈接形式。鏈接的關鍵字是自己網站首頁頂部標題存在的關鍵字。

第六，重收集資源廣交朋友。有些站長一旦上一個新網站，他的外鏈接就不愁，因為他有足夠的資源，更有足夠的關系網，朋友很多。如果我們是新手或者之前沒有考慮重點，我建議從現在起開始積累資源，把和你交換鏈接的兄弟標注，多聯系交流，以后有其他網站的時候可以資源互換。

第七，切忌黑鏈接。如今在一些工具網站看到銷售黑鏈接的人群很多。肯定是買的人也很多。如果你想正規做好網站，千萬不要購買黑鏈接，因為這類鏈接是不長久的。到時候損失的不是購買鏈接的錢，而是你整個網站被降權。對于購買白鏈接，我們也要慎重。買鏈接猶如吃助長劑，短期內可以提升自己，但一旦你不再購買，你的權重和網站將會下降。

綜上所述，筆者認為大家在推廣網站的時候，友情鏈接要像燉湯一樣，慢慢溫火。網站建設和推廣是一個長期的過程，一夜暴富的機會很少，成功會落在努力的人頭上。