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之前有一篇文章在微信朋友圈傳播很廣，標(biāo)題是《月薪3000和月薪3萬的文案區(qū)別》，這個標(biāo)題命中了很多運營人員的痛點。“我也經(jīng)常寫文案，我的月薪怎么才能更高呢?”這篇文章點進去內(nèi)容一般，但是點擊量是100萬+，可能就命中了一個痛點，使得流量激增。

　　很多時候我們費了九牛二虎之力精心制作一篇文章，可由于沒有一個好的標(biāo)題，沒有好的關(guān)鍵詞吸引人，效果往往不盡人意。

　　起標(biāo)題時我們應(yīng)該有一個清晰的思路，比如要結(jié)合什么樣的事件，內(nèi)容的定位是什么等。很多人在起標(biāo)題的時候“偷懶”，隨手寫一個標(biāo)題就發(fā)了，這樣是很難把點擊量提升上去的。

　　我建議每個運營人員都制作屬于自己的資料庫，把好的文章、活動、素材等都保存下來，之后按照使用的場景進行分類。等到需要的時候可以先閱讀下這些參考資料，第一時間把內(nèi)容發(fā)布出來，這對于目前很火的借勢營銷非常有效。

　　標(biāo)題范例

　　1.在標(biāo)題里提出疑問

　　很多時候我們?nèi)粘Ｉ钪幸姷降膬?nèi)容，都是好的素材，比如前一陣微商比較火，相信你也在朋友圈或者網(wǎng)上看到過這樣的標(biāo)題“微商到底還能走多遠?為什么說微商大部分將要被淘汰?”這種提出疑問式標(biāo)題，用戶群體一定會關(guān)心。在介紹技巧的同時，軟性地把自己的品牌植入的好方式。

　　2.結(jié)合時事

　　現(xiàn)在大家都喜歡做借勢營銷，其實借勢營銷最基本最簡單的就是“標(biāo)題借勢”。郭美美的“肉體買賣“經(jīng)濟學(xué)：為何能夜入幾十萬?如何塑造個人品牌?跟苪成鋼學(xué)裝X不完全指南;“閱兵儀式背后默默疑問的英雄們”，這種標(biāo)題往往能在短時間內(nèi)吸引很大的流量。

　　3.創(chuàng)造新名詞

　　揭開”新科技美容“神秘面紗，為您詳解什么叫“科技美容生活化”。大家可以結(jié)合產(chǎn)品，結(jié)合要銷售的東西，結(jié)合最近要突出的服務(wù)，把它包裝成一個新名詞。這種新詞匯也可以勾起用戶的好奇心。

　　4.傳遞新消息

　　微商的加盟文案很多都寫的很好，比如”微商洗牌在即!各大傳統(tǒng)化妝品巨頭宣布進軍微商圈!紛紛新推出微商子品牌!“，這是一種用戶傳遞新消息的宣布式標(biāo)題，可以用于新產(chǎn)品、新功能、新服務(wù)的宣傳。

　　5.給用戶建議

　　”立刻把這篇文章收藏并轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，你會發(fā)現(xiàn)與你思維觀點相同的那群人。“是一個典型的建議性標(biāo)題，這種標(biāo)題往往用于內(nèi)容質(zhì)量較高的時候，如果你的內(nèi)容不是太吸引人，建議不要使用這種標(biāo)題，用戶看完可能會大失所望，對品牌產(chǎn)生負(fù)面影響。

　　6.數(shù)據(jù)性標(biāo)題

　　”讓公眾號在3天內(nèi)吸收3200位精準(zhǔn)用戶的技巧“。數(shù)據(jù)是非常有沖擊力的，很能吸引用戶的眼球，如果想不到好的標(biāo)題，可以多用數(shù)據(jù)性標(biāo)題。

　　7.對用戶有價值的信息

　　”如何避免在朋友圈購買產(chǎn)品時犯下大錯“，用戶為什么要看你的文章?因為你可以給用戶提供價值，讓ta少犯錯!

　　8.提出推薦性的意見

　　”現(xiàn)在就必須關(guān)注的五大全新移動電商化妝品品牌“這個標(biāo)題在給用戶提供建議的同時，使用了”現(xiàn)在就必須“來增加緊迫感。

　　9.說明價值

　　“XX:一分鐘幫你刪除朋友圈“僵尸好友”的神器”。很多時候我們刪除朋友圈僵尸好友費時費力，我一分鐘可以幫你搞定，你想不想進來看看?

　　10.做比較

　　只需要支付雅詩蘭黛一半的價格，就能夠解決您的皮膚粗糙干燥暗黃等問題。

　　11.給用戶構(gòu)造場景

　　很多時候我們需要通過標(biāo)題給用戶構(gòu)造一個場景，讓用戶去聯(lián)想，用戶的思維順著我們構(gòu)造的場景去聯(lián)想，就會發(fā)現(xiàn)問題，隨后點擊我們的文章，比如”為什么有些偽劣化妝品會在你的皮膚里“投下劇毒”?“

　　12.引述見證

　　月均8%，這么選就對了。這樣的標(biāo)題，大家也會點進來，因為股票基金在賠錢，這個大環(huán)境結(jié)合了時事，又跟理財相關(guān)，大家也會點擊。

　　13.提供免費的特別報告、目錄或宣傳冊

　　網(wǎng)賺和微商，是值得我們運營人員關(guān)注的兩個領(lǐng)域，很多時候他們的標(biāo)題寫的非常有吸引力，比如”揭露那些大咖鮮為人知的秘密，告訴你所謂自媒體明星如何賺錢“

　　14.直接點出服務(wù)內(nèi)容

　　O2O吸粉WIFI路由神器，所有經(jīng)銷商都免費贈送!很多時候標(biāo)題只是一方面，如果提供了好的內(nèi)容或者服務(wù)，可以直接在標(biāo)題之中體現(xiàn)，這是最好的產(chǎn)品運營方式。

　　15.勾起讀者的好奇心

　　好奇害死貓，好奇也帶來點擊量，例如這個標(biāo)題”你必須買進的理財通理財基金，不是你想的那一支!“

　　16.承諾要公開秘密

　　”揭露朋友圈所謂自媒體大咖的陰暗勾當(dāng)!”很多時候人們對公眾人物，行業(yè)名人的關(guān)注度很高，尤其是他們的隱私，平時鮮為人知的事件，更是有吸引力，這個時候我們可以利用這個心理來寫標(biāo)題。

　　17.加入時間元素

　　“不必麻煩，在家里也能教你半小時做美容”，很多時候我們做個美容，可能需要4,5個小時，如果我們在標(biāo)題直接告訴讀者，你來我這里之需要半小時，是不是對于愛美的女士比較有吸引力?加入時間元素與數(shù)據(jù)性標(biāo)題有異曲同工之妙。

　　18.強調(diào)省錢、折扣或價值

　　很多云計算廠商都提供了“1元錢讓您體驗云計算”的活動，1塊錢就可以玩高大上的云計算，是不是很便宜?這個便宜是不是要占?

　　19.給讀者好消息

　　在家里帶孩子也能擁有創(chuàng)業(yè)的好機會!

　　20.提供能夠取代競爭對手產(chǎn)品及服務(wù)的其他選擇

　　沒地方存貨?沒時間發(fā)貨給自己的客戶?沒事，我們幫你工廠直接代發(fā)!

　　21.提出一項挑戰(zhàn)

　　你的頭皮健康經(jīng)得起指甲測試嗎?

　　22.強調(diào)有保證

　　這種強調(diào)有保證的標(biāo)題很多時候用于線下，比如我們?nèi)ド虉鲑I東西，經(jīng)常看見的“假一賠十”。在互聯(lián)網(wǎng)上我們經(jīng)常看到很多培訓(xùn)機構(gòu)使用的標(biāo)題：“XXX培訓(xùn)，學(xué)不會全額退款”。

　　23.做出看似矛盾的說法

　　很多矛盾的事物也會吸引用戶，比如這個標(biāo)題：靠“內(nèi)線交易”致富，而且100% 合法!

　　24.提供讀者無法在其他地方得到的獨家好處

　　鮮為人知的交易秘密武器，讓您獲利翻5倍以上。

　　25.提出讀者關(guān)心的事

　　為什么大部分的微商賣貨只會刷屏?最終以失敗收場?我們提供突破之道。

　　26.運用“為什么”“原因”“理由”來寫

　　制作公司在拍攝重要的電視廣告時，偏好采用Unilus Strobe 牌燈光設(shè)備的7 大理由。

　　27.回答關(guān)于商品或服務(wù)的重要問題

　　面對微信零售客戶時要回答的7個問題

　　28.強調(diào)買就送

　　免費送給您。現(xiàn)在訂購就送價值888元的免費好禮。

　　29.協(xié)助讀者達成目標(biāo)

　　幫您在未來30天內(nèi)推出微營銷突破性的營銷計劃，而且完全免費!

　　30.做出看似矛盾的說法或承諾

　　不需要加盟費，只要您想打造自己的微商團隊，就能幫您實現(xiàn)夢想!

　　標(biāo)題命名的8大準(zhǔn)則

　　1.名人效應(yīng)

　　找準(zhǔn)公眾號的定位，然后尋找自己公眾號領(lǐng)域比較有影響力的人，比如我做運營喵公眾號，之前發(fā)布一篇“BAT運營總監(jiān)是怎樣煉成的”，效果就非常好，大家一看BAT運營總監(jiān)，這是很多人夢寐以求的職位，自然想點進去看看。再比如科技行業(yè)中的扎克伯格比較知名。《人一生中最重要的10個習(xí)慣》與《扎克伯格堅持一生的10個習(xí)慣》這兩個標(biāo)題，明顯后者文章的打開率比前者高，朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)率也很高，一方面是從中心理;另一方面是人們比較迷戀成功學(xué)。

　　2.學(xué)會用符號

　　在公眾號里加入一些特殊的符號也會有很好的效果。感嘆號表示驚訝，一般表示贊揚，驚訝、憤怒，嘆息，傷感等強烈的感情，用這種符號一般能引起人們的關(guān)注。這種標(biāo)題在微博的效果尤佳，因為大家看微博的時候都是密密麻麻一坨文字，如果你突然加了一個符合，就容易吸引用戶眼球。

　　3.巧用數(shù)字

　　比如《一生必看的10本書》《一生必看的10部電影》。這類話題能激發(fā)人們打開文章獲取有價值東西的欲望。

　　4.站在用戶的角度寫標(biāo)題

　　很多時候我們站在用戶的角度寫標(biāo)題更容易引起共鳴，比如“這部電影我看了后XX”，等。

　　5.傳播正能量

　　在朋友圈里雞湯文，成功學(xué)，正能量等話題的轉(zhuǎn)發(fā)量大于消極，負(fù)面話題。比如《XX小伙公交車赤手擒住持刀搶劫犯》等。

　　6.利用比慘心理

　　這種標(biāo)題有時候容易引起用戶反感，所以需要謹(jǐn)慎使用。比如，今天自己丟了1000元，一直耿耿于懷。但聽到自己周圍人丟了10000元，心理肯定要好一點。這種好不是產(chǎn)生在幸災(zāi)樂禍基礎(chǔ)上，而是在二者的對比上。

　　7.學(xué)會利用夸張手法

　　很多時候我們都關(guān)注UFO，為什么?因為UFO脫離了現(xiàn)實，很多時候夸張的手法可以讓你的標(biāo)題看起來脫離了現(xiàn)實，用戶對于這種不符合常理的東西自然有好奇心，比如：《畢業(yè)兩年薪資年入百萬的訣竅》。

　　8.引入官方性和權(quán)威性

　　官方性和權(quán)威性具有使人信服的力量，讓人不懷疑結(jié)果，并產(chǎn)生閱讀欲望。比如，《央視都報道了，你竟然不知道》，《NASA一直沒有對外公布的信息》等。

　　最后，建議文章分為三個板塊，第一是事情的背景、數(shù)據(jù)，寫這篇文章的原因;下面的小標(biāo)題把遞進關(guān)系羅列出來，最少要2—3個;最后是結(jié)尾，媒體發(fā)文基本上是這樣一個格局。還流行另外一個形式，全篇沒有標(biāo)題，文章很小，會用一張圖片或者分割線當(dāng)成小標(biāo)題，這適用于純年輕用戶。

　　不怕做標(biāo)題黨，就怕平淡無奇;標(biāo)題(特別是頭圖)千萬不要太長。