如果企業(yè)認為搜索引擎優(yōu)化(Search Engine Optimization)是一個速戰(zhàn)速決的解決方案，那就犯了一個本質(zhì)性的錯誤，這將會損害整個SEO項目的策略、執(zhí)行和效果。

有效的搜索引擎優(yōu)化能幫助企業(yè)發(fā)展和盈利。然而SEO也有劣勢，相對于其他推廣方式，SEO的優(yōu)化周期較長，一般要3-6個月才會有明顯效果。所以，當CMO在搭建市場推廣整合模型時，需要充分了解各個推廣渠道的優(yōu)劣勢，進行科學搭配。而對于SEO，CMO需要了解哪些知識呢?

　　一.SEO不是一個插件，而是系統(tǒng)而全面的推廣方式

很多對不了解SEO 的人以為SEO只是簡單的改一下代碼，就像裝一個插件那么簡單。但其實SEO涉及到代碼、設計、用戶體驗、數(shù)據(jù)分析方方面面，是一種系統(tǒng)而全面的推廣方式。下面介紹SEO的系統(tǒng)性：

SEO與內(nèi)容營銷結(jié)合

為了獲得最佳效果，SEO應與其他營銷手段進行整合，這樣能最大化投入產(chǎn)出比。而和內(nèi)容營銷整合是最基礎的方式。因為如果沒有內(nèi)容，SEO優(yōu)化就無從談起。如何把SEO和內(nèi)容營銷結(jié)合，首先通過潛在客戶的搜索詞來確定SEO關(guān)鍵詞，然后根據(jù)關(guān)鍵詞來規(guī)劃網(wǎng)站內(nèi)容，這樣的內(nèi)容才能迎合客戶需求。

SEO與付費搜索結(jié)合

CMO應該選擇SEM和SEO同時進行，這樣能夠幫助企業(yè)降低推廣成本和提高轉(zhuǎn)化率。雖然SEO和SEM是兩種不同的推廣渠道，但兩者面對的都是搜索用戶，SEO和PPC團隊一起工作將會事半功倍。

SEO專家會綜合考慮各種維度的數(shù)據(jù)來制作策略，而SEO的數(shù)據(jù)也可以提供給SEM作為投放的參考。反過來， 由于PPC是周期短見效快的渠道，特別是關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化效果短時間就可以看到，所以這可以為像SEO這種長期策略提供參考。

轉(zhuǎn)化漏斗優(yōu)化

SEO帶來更多的流量還不夠，流量必須轉(zhuǎn)化才有價值。我們需要對網(wǎng)站數(shù)據(jù)進行深入分析，以便更好的進行SEO優(yōu)化：

為什么要訪問你的網(wǎng)站?

用戶的需求是什么?

網(wǎng)站的用戶體驗如何?

哪些用戶發(fā)生了轉(zhuǎn)化?

哪些用戶流失了?

SEO專家要進行數(shù)據(jù)分析，了解訪客心理，提升轉(zhuǎn)化率。

利用SEO預測業(yè)務發(fā)展

SEO通過收集和分析實時的網(wǎng)站數(shù)據(jù)，可以使你了解業(yè)務的最新進展，而通過挖掘歷史數(shù)據(jù)，并將其和現(xiàn)有數(shù)據(jù)進行對比，推導出未來趨勢，這樣你就可以做出市場預期，并做出應對策略和分配資源。這樣你就能知道多久才能打敗競爭對手成為市場領(lǐng)導者?

一個好的SEO專家能夠提醒你不要冒險進入那些競爭過于激烈的市場或者投資那些潛在利潤比較低的領(lǐng)域。

利用SEO進行品牌傳播

一旦你了解目標客戶的想法，你的品牌信息和市場傳播將會更加一致和有效。你可以利用一些免費的第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺(如百度統(tǒng)計、GA)進行數(shù)據(jù)分析：

來源分析

搜索詞分析

用戶行為分析

用戶畫像

當你談論他們感興趣的事情時，你的故事將會變得更有趣。

了解潛在客戶關(guān)心的問題之后，你可以:

伸出一臂之力來幫助客戶

提供有價值的資源

策劃有效的品牌宣傳

開展趣味性和娛樂性訪談

　　二.SEO并不能替代好產(chǎn)品

再好的SEO也解決不了產(chǎn)品問題。不要讓SEO像最近有個美國政治家所說：“就像給豬涂口紅。”做SEO之前，先把產(chǎn)品問題解決掉吧。因為顧客對產(chǎn)品的印象或意見會影響到搜索引擎排名。搜索引擎的終極目標是把用戶喜愛的高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務推薦他。因此，“客戶滿意”可能很快成為網(wǎng)站在搜索結(jié)果中獲得更高的排名的一個關(guān)鍵因素。

不要再把SEO作為 “速戰(zhàn)速決”或“修補漏洞”的解決方案。這種態(tài)度將使你遠離潛在客戶，并威脅企業(yè)的未來。

　　三.插件代替不了SEO專家

你不能只是快速簡單的“安裝SEO”，一個WordPress插件覆蓋不了搜索引擎優(yōu)化的方方面面。如果你認為SEO只是在網(wǎng)站的控制面板中，把插件設置逐一核對，現(xiàn)在需要改變你的想法了!

當然，一般的錯誤可以很容易就避免，比如，網(wǎng)站代碼的頻繁變動會對SEO造成負面影響，安裝插件會降低網(wǎng)站的速度。

但SEO遠遠沒有你想象的那么簡單，在你安裝SEO插件前必須進行的搜索引擎優(yōu)化包括網(wǎng)站設計，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，meta標簽，導航，內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)等等。

SEO專家可以利用SEO使你的營銷更強大，避免犯下昂貴的錯誤。

　　四.好的SEO由數(shù)據(jù)驅(qū)動

搜索營銷效果差，你不能歸咎于搜索引擎，很多SEO是由于計劃不周導致結(jié)果不理想。你的決定應該取決于事實而不是直覺，所以一切策略都應以數(shù)據(jù)驅(qū)動，而不要盲目的行動。