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    根據(jù)搜索者意圖劃分關(guān)鍵詞三大類型

    作者:淺色記憶 瀏覽:273 發(fā)布時(shí)間:2017-12-21
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    雅虎新型搜索技術(shù)開(kāi)發(fā)副總裁 Andrei Broder 基于這種需求將關(guān)鍵詞分為三大類型,分別為:導(dǎo)航型、信息型、交易型。
      一、導(dǎo)航型關(guān)鍵詞
      假如你正在尋求 SEO 解決方案,你之前或許對(duì) SEOWHY 有過(guò)了解,但卻不曾記住 SEOWHY 的官方網(wǎng)站地址,那么此時(shí)你可以會(huì)在搜索框里鍵入 SEOWHY 這個(gè)搜索項(xiàng),意圖找到 SEOWHY 的官方網(wǎng)站。
      基于這種需求的搜索稱之為導(dǎo)航型關(guān)鍵詞,搜索者的意圖很明顯,就是要尋找特定的網(wǎng)站、公司名稱、產(chǎn)品名稱等。
      過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間,搜索引擎優(yōu)化人員意圖通過(guò)錨文本來(lái)干擾導(dǎo)航型關(guān)鍵詞,百度之前提出的「虛假錨文本」概念也是針對(duì)導(dǎo)航型關(guān)鍵詞做的改進(jìn),尤其是在電商和醫(yī)療行業(yè)尤為突出。
      二、信息型關(guān)鍵詞
      假如你對(duì) SEO 沒(méi)有一個(gè)很深層的理解,或者一點(diǎn)都不清楚,那么你可能會(huì)在搜索框里鍵入「SEO是什么」,那么基于這種對(duì)信息深層的了解行為稱之為信息型關(guān)鍵詞。
      導(dǎo)航型與信息型最大的差別在于:導(dǎo)航型的搜索結(jié)果具有唯一性,搜索者搜索 SEOWHY 只想要得到 SEOWHY 的官方網(wǎng)站地址,而搜索「SEO是什么」的時(shí)候,想要得到的是來(lái)自不同網(wǎng)站的多種解釋。
      與信息型關(guān)鍵詞相比,導(dǎo)航型關(guān)鍵詞對(duì)搜索引擎本身具有很大的挑戰(zhàn)性,如何來(lái)判斷網(wǎng)站是否為官方網(wǎng)站,在之前 360 也曾針對(duì)這個(gè)問(wèn)題向百度發(fā)出質(zhì)疑,不僅是競(jìng)價(jià)方面,自然搜索中,百度展示的結(jié)果也差強(qiáng)人意,相信不少?gòu)氖箩t(yī)療行業(yè)的朋友們體會(huì)深刻。
      三、交易型關(guān)鍵詞
      如果說(shuō)信息型關(guān)鍵詞意圖很明顯的話,那么交易型關(guān)鍵詞則更加的凸出搜索者的目的性,比如:「Google Nexus 4在哪能買到?」,基于這種形式的搜索稱之為交易型關(guān)鍵詞。
      交易型關(guān)鍵詞并非只針對(duì)電商網(wǎng)站,只要搜索項(xiàng)具有目的性的都可以納入其中,比如:「鋼鐵俠3高清版下載」、「致我們終將逝去的青春片尾曲下載」。
      交易型關(guān)鍵詞有時(shí)也稱事務(wù)型關(guān)鍵詞。
      從過(guò)去到現(xiàn)在,不得不說(shuō)網(wǎng)民的搜索需求越來(lái)越復(fù)雜,搜索項(xiàng)也越來(lái)越長(zhǎng)。這是一個(gè)趨勢(shì),而對(duì)于我們從事 SEO 工作的朋友們來(lái)說(shuō),抓住交易型關(guān)鍵詞的重要性也愈發(fā)明顯。
      不同團(tuán)隊(duì)、不同公司對(duì)三大類型的關(guān)鍵詞劃分也存在差異,大家在劃分關(guān)鍵詞類型的時(shí)候也要根據(jù)自身所在的行業(yè)來(lái)綜合判斷。

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