SEO和大家聊聊SEO和SEM的區(qū)別,對于很多的新手SEO人員來說,他們常常不知道如何分配搜索營銷的預(yù)算,當(dāng)你的客戶或者你的面試官要求你制定一個(gè)營銷方案,這個(gè)時(shí)候你卻不知道怎么樣去解釋搜索營銷產(chǎn)品(SEO和SEM)的區(qū)別,又或者不了解網(wǎng)站/企業(yè)在當(dāng)前階段應(yīng)該優(yōu)先施行哪種搜索營銷策略,下面重慶SEO將通過本文幫助你深入了解SEO和SEM之間的區(qū)別和優(yōu)劣勢.

  我們先來通過一張圖簡單了解下SEM是什么?

網(wǎng)站推廣是做SEM還是做SEO優(yōu)化更好?

  簡單的概括下:SEM 就是通過付費(fèi)廣告的形式讓你的網(wǎng)站在短時(shí)間里在搜索引擎中得到很好的展示.SEM是SearchEngineMarketing的縮寫,SEM包括SEO,PPC(Pay Per Click,即按點(diǎn)擊付費(fèi),如百度競價(jià)排名等),付費(fèi)登錄等形式,其中以SEO和PPC最為常見.

  我們再來看看SEO是用來干什么的?

干貨:網(wǎng)站推廣是做SEM還是做SEO

  看完了SEO和SEM的簡單介紹,下面我們來探討下SEO和SEM的優(yōu)劣勢分析

  SEM優(yōu)勢:

  1,通過購買的搜索引擎廣告獲得了即時(shí)流量,可以讓我們的網(wǎng)站在短時(shí)間在搜索引擎中獲得良好的排名,網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名和流量可以在幾分鐘之內(nèi)出現(xiàn)和增長.

  2.通過sem的廣告的數(shù)據(jù)反饋,我們可以進(jìn)行相關(guān)的測試,sem的廣告投放可以使我們在短時(shí)間獲得有關(guān)于網(wǎng)站優(yōu)化方面的數(shù)據(jù),通過合理的數(shù)據(jù)分析我們可以指導(dǎo)SEO的關(guān)鍵詞策略,對比分析哪些頁面有更好的轉(zhuǎn)化,通過測試不同組別的關(guān)鍵詞和對應(yīng)的登陸頁,觀察訪客行為數(shù)據(jù),訂單轉(zhuǎn)化,挑選用戶參與度高或者轉(zhuǎn)化化率高的詞作為SEO的關(guān)鍵詞策略的參考.

  3.SEM有著精準(zhǔn)ROI計(jì)算,PPC有清晰的花費(fèi),展示、點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化,這些數(shù)據(jù)都可以被很好的追蹤.我們SEO人員通過數(shù)據(jù)分析對比可以清晰地計(jì)算CPS或CPA,通過分析這些指標(biāo)可以幫助在線營銷人員及時(shí)作出相應(yīng)的調(diào)整策略.

  4.SEM可以做品牌專區(qū),網(wǎng)站購買了品牌專區(qū)的話可以在短時(shí)間迅速獲取大量用戶關(guān)注度,把所有的不相關(guān)網(wǎng)站都擠出首屏.品專還有很多自定義的功能,你可以把你網(wǎng)站的重要產(chǎn)品或是欄目優(yōu)先展示在搜索結(jié)果上,縮短轉(zhuǎn)化率路徑.

  5.SEM可以做到精準(zhǔn)的投放,這個(gè)功能對本地企業(yè)很有幫助,你可以在PPC賬戶后臺去指定城市來投放你的關(guān)鍵詞.這樣可以讓你的潛在用戶更精準(zhǔn)、意向性更強(qiáng),也減少很多無效花費(fèi)和流量.

  說了這么多的優(yōu)勢,我們再來看看它的劣勢,其實(shí)sem的所有優(yōu)勢都是基于大量的資金投入的.

  SEM的劣勢:

  1,用戶覆蓋面少,由于搜索引擎很清楚的區(qū)分了搜索廣告和自然排名的區(qū)別,大部分用戶壓根就不愿意點(diǎn)擊SEM廣告,這就導(dǎo)致SEM的用戶覆蓋度是很受局限性的,大量研究表明至少70%以上的點(diǎn)擊來自SEO自然排名,SEM的流量質(zhì)量度也要比SEO差.