門戶網(wǎng)站推廣運(yùn)營(yíng)方案

　　一、目的

　　1.提高網(wǎng)站知名度。

　　2.打造網(wǎng)上品牌社區(qū)，提升公司品牌形象。

　　二、范圍

　　對(duì)中國(guó)低碳地暖網(wǎng)、中國(guó)防火地板網(wǎng)整體推廣

　　三、指導(dǎo)思想

　　提高網(wǎng)站知名度、提高網(wǎng)站PR值、提高網(wǎng)站ALEXA排名、爭(zhēng)取把所涉及到的關(guān)鍵字的搜索引擎快照都可以做到首位，把網(wǎng)站提高到一個(gè)新的站略高度。

　　四、實(shí)施方案

　?。ㄒ唬┚W(wǎng)站推廣要達(dá)到的效果:

　　1、讓大家知道了解并記住中國(guó)地毯地暖網(wǎng)

　　2、特定關(guān)鍵詞在搜索引擎上取得好的排名

　?。?）打造優(yōu)質(zhì)的符合網(wǎng)民檢索習(xí)慣的關(guān)鍵字

　?。?）對(duì)關(guān)鍵詞的標(biāo)題描述要能展現(xiàn)我們公司特色

　　（3）7*24小時(shí)持續(xù)在線推廣

　　（二）網(wǎng)站推廣廣告實(shí)施方案：

　　網(wǎng)站推廣廣告實(shí)施方案采用：

　?。薄⑺阉饕娓?jìng)價(jià)排名

　　百度競(jìng)價(jià) Google 競(jìng)價(jià)排名、sogou競(jìng)價(jià)、搜搜競(jìng)價(jià)

　　優(yōu)點(diǎn)：目標(biāo)客戶主動(dòng)搜索，直接命中目標(biāo)客戶群

　　俗話說(shuō)的好：關(guān)鍵詞就是搜索引擎的靈魂。對(duì)于我們的推廣也是這樣，關(guān)鍵詞就是第一位的

　　由于網(wǎng)民的搜索行為多樣化，若要最大程度的讓潛在客戶找到企業(yè)，則需要提交不同類型的關(guān)鍵詞來(lái)實(shí)現(xiàn)。

　　針對(duì)搜索特定引擎推廣方案

　　雅虎、搜狗、網(wǎng)易有道推廣

　　雅虎、搜狗、網(wǎng)易有道這三個(gè)搜索引擎，由于訪問(wèn)量還是比較少的。但我們?nèi)圆荒芎跻曔@個(gè)，這三個(gè)搜索引擎，采用的也是競(jìng)價(jià)排名的方式。但這邊的價(jià)格將會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)的低于百度，畢竟訪問(wèn)量比較少么。在這里可以采取技術(shù)手段跟競(jìng)價(jià)排名相結(jié)合。可以做單獨(dú)幾個(gè)競(jìng)價(jià)排名，然后就靠網(wǎng)站優(yōu)化去把網(wǎng)站的排名做上去。如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做的競(jìng)價(jià)排名多的話，就采用跟百度相同的方式與其競(jìng)爭(zhēng)。

　　Google、Soso、Live推廣

　　Google、Soso、Live推廣方案：這三種搜索引擎在搜索時(shí)排在顯眼部位的就是“贊助商”。這個(gè)“贊助商”，直接跟搜索引擎提供贊助就可以達(dá)到相應(yīng)的效果，說(shuō)白了就是花錢買位置。但一般這些搜索引擎不會(huì)開(kāi)通太多的“贊助商”。主要還是靠技術(shù)手段來(lái)獲勝，取得網(wǎng)站關(guān)健字的排名。

　　2、網(wǎng)站友情鏈接：

　　友情鏈接，也稱為網(wǎng)站交換鏈接、互惠鏈接、互換鏈接、聯(lián)盟鏈接等，是具有一定資源互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)站之間的簡(jiǎn)單合作形式，即分別在自己的網(wǎng)站上放置對(duì)方網(wǎng)站的LOGO圖片或文字的網(wǎng)站名稱，并設(shè)置對(duì)方網(wǎng)站的超鏈接(點(diǎn)擊后，切換或彈出另一個(gè)新的頁(yè)面)，使得用戶可以從合作網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站，達(dá)到互相推廣的目的，因此常作為一種網(wǎng)站推廣基本手段。

　　在交換鏈接時(shí)，要注意鏈接質(zhì)量。包括鏈接網(wǎng)站的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，PR值等。

　　(一)在與其它網(wǎng)站進(jìn)行交換時(shí)要遵循以下原則：

　?。ǎ保?鏈接文字中包含關(guān)鍵詞。

　　（２）盡量與相關(guān)性高的站點(diǎn)、頻道交換鏈接。

　?。ǎ常?duì)方網(wǎng)站導(dǎo)出鏈接數(shù)量不能過(guò)多，過(guò)多的話沒(méi)有太大的價(jià)值。

　　（４）避免與未被收錄以及被搜索引擎懲罰的網(wǎng)站交換鏈接。

　?。ǘ募夹g(shù)角度的優(yōu)化策略：

　　在搜索引擎優(yōu)化中，SEO策略影響到最終的優(yōu)化效果。SEO策略不管對(duì)中小網(wǎng)站還是大型網(wǎng)站都是重要的，而對(duì)于大型網(wǎng)站，制定一個(gè)好的SEO策略尤為重要。

　　1、關(guān)鍵詞分析。

　　關(guān)鍵詞分析是所有SEO必須掌握的一門功課，大型網(wǎng)站雖然有海量的數(shù)據(jù)，但是每個(gè)頁(yè)面都需要進(jìn)行關(guān)鍵詞分析，除了SEO之外，策劃、編輯也需要具備一定的關(guān)鍵詞分析能力。

　?。ㄒ唬┪覀儊?lái)看關(guān)鍵詞分析的基本原則：

　?。?）調(diào)查用戶的搜索習(xí)慣：這是一個(gè)重要的方面，只有了解用戶的搜索習(xí)慣，我們才能把我用戶的搜索需求，用戶喜歡搜索什么？用什么搜索引擎？等等

　?。ǎ玻╆P(guān)鍵詞不能過(guò)于寬泛：關(guān)鍵詞過(guò)于寬泛會(huì)導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)激烈，耗費(fèi)大量時(shí)間卻不一定得到想要的效果，并且可能降低了關(guān)鍵詞的相關(guān)性。

　　（３）關(guān)鍵詞不能過(guò)冷：想想，沒(méi)有用戶搜索的關(guān)鍵詞，還值得去優(yōu)化嗎？

　?。ǎ矗╆P(guān)鍵詞要與頁(yè)面內(nèi)容保持高度的相關(guān)性：這樣既有利于優(yōu)化又有利于用戶。

　?。ǘ┪覀?cè)賮?lái)看關(guān)鍵詞挑選的步驟：

　?。ǎ保┐_定核心關(guān)鍵詞：我們應(yīng)該考慮的是哪一個(gè)詞或者兩個(gè)詞能夠最準(zhǔn)確的描述網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容？哪一個(gè)詞用戶搜索次數(shù)最多？

　　（２）核心關(guān)鍵詞定義上的擴(kuò)展：例如核心關(guān)鍵詞的別名、僅次于核心關(guān)鍵詞的組合等、核心關(guān)鍵詞的輔助等。

　?。ǎ常┠M用戶思維設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞：把自己假想為用戶，那么我會(huì)去搜索什么關(guān)鍵詞呢？

　?。ǎ矗┭芯扛?jìng)爭(zhēng)者的關(guān)鍵詞：分析一下排名占有優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)頁(yè)，他們都使用了什么關(guān)鍵詞？

　　2、頁(yè)面逆向優(yōu)化。

　　為什么要做逆向優(yōu)化？因?yàn)樵诖笮途W(wǎng)站中，頁(yè)面的優(yōu)化價(jià)值一般不同于中小網(wǎng)站。考慮到各種綜合因素（例如品牌、頁(yè)面內(nèi)容、用戶體驗(yàn)等），大型網(wǎng)站的頁(yè)面優(yōu)化價(jià)值大多數(shù)呈現(xiàn)逆向順序，即：最終頁(yè)>專題頁(yè)>欄目頁(yè)>頻道頁(yè)>首頁(yè)。

　　如何針對(duì)各頁(yè)面進(jìn)行關(guān)鍵詞分配呢？通常情況是這樣的：

　?。ㄒ唬?最終頁(yè)：針對(duì)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞

　?。ǘ?專題頁(yè)：針對(duì)熱門關(guān)鍵詞，例如“地板”

　?。ㄈ?欄目頁(yè)：針對(duì)固定關(guān)鍵詞，例如“防火地板”

　?。ㄋ模?頻道頁(yè)：針對(duì)核心關(guān)鍵詞，例如 “防火地板”

　?。ㄎ澹?首頁(yè)：不分配關(guān)鍵詞，而是以品牌為主。

　　在進(jìn)行關(guān)鍵詞分配后，我們可以在最終頁(yè)中添加匹配的內(nèi)鏈作為輔助，這是大型網(wǎng)站內(nèi)鏈的優(yōu)勢(shì)。

　　3、內(nèi)部鏈接策略：

　?。ㄒ唬槭裁匆獜?qiáng)調(diào)內(nèi)部鏈接策略？因?yàn)閮?nèi)鏈具有以下優(yōu)勢(shì)：

　?。?）大型網(wǎng)站海量的數(shù)據(jù)使內(nèi)鏈的優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于外鏈。外鏈的數(shù)量可能幾千幾萬(wàn)幾十萬(wàn)，但是大型網(wǎng)站擁有成百萬(wàn)上千萬(wàn)甚至上億的海量網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，如果用這些海量的網(wǎng)頁(yè)做內(nèi)鏈的建設(shè)，優(yōu)勢(shì)是很明顯的。

　?。?）網(wǎng)站內(nèi)的網(wǎng)頁(yè)間導(dǎo)出鏈接是一件很容易的事情。

　?。?）提高搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的爬行索引效率，增強(qiáng)收錄，也有利于PR的傳遞。

　?。?）集中主題，使該主題的關(guān)鍵詞在搜索引擎中具有排名優(yōu)勢(shì)。

　?。ǘ┰趦?nèi)鏈建設(shè)中，我們應(yīng)該遵循以下原則：

　?。?）控制文章內(nèi)鏈數(shù)量：穿插于文章內(nèi)的鏈接可以根據(jù)內(nèi)容的多少控制在3—8個(gè)左右。

　　（2）鏈接對(duì)象的相關(guān)性要高。

　　（3）給重要的網(wǎng)頁(yè)更多的關(guān)注：使重要的更有關(guān)鍵詞價(jià)值的網(wǎng)頁(yè)得到更好的排名。

　?。?）使用絕對(duì)路徑。

　　4、外部鏈接策略：

　　我們強(qiáng)調(diào)大型網(wǎng)站的內(nèi)鏈建設(shè)，但是我們同時(shí)也不能太忽視了外鏈的建設(shè)。外鏈的建設(shè)雖然沒(méi)有中小網(wǎng)站那么重要，但是也具有很高的價(jià)值。我們通常可以通過(guò)交換鏈接、制造鏈接誘餌、投放帶鏈接的軟文等方法來(lái)建設(shè)外鏈。

　　1、 我們來(lái)看交換鏈接應(yīng)該要遵循哪些原則：

　　a、 鏈接文字中包含關(guān)鍵詞

　　b、 盡量與相關(guān)性高的站點(diǎn)、頻道交換鏈接

　　c、 對(duì)方網(wǎng)站導(dǎo)出鏈接數(shù)量不能過(guò)多，過(guò)多的話沒(méi)有太大的價(jià)值

　　d、 避免與未被收錄以及被搜索引擎懲罰的網(wǎng)站交換鏈接

　　2、 制造鏈接誘餌：制造鏈接誘餌是一件省力的工作，這使得對(duì)方網(wǎng)站主動(dòng)的為我們添加鏈接。制造鏈接誘餌的技巧很多，但是可以用兩個(gè)字來(lái)概括：創(chuàng)意。

　　3、 帶鏈接的軟文投放。指的是在商務(wù)推廣或者為專門為了得到外鏈而進(jìn)行的帶鏈接的軟文投放。

　　5、搜索引擎友好寫作策略：

　　搜索引擎友好寫作是創(chuàng)造海量數(shù)據(jù)對(duì)取得好的搜索引擎排名的很關(guān)鍵的一部分。而SEO人員不可能針對(duì)每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都提出SEO建議或者方案，所以對(duì)寫作人員的培訓(xùn)尤為重要。如果所有寫作人員都按照搜索引擎友好的原則去寫作，則產(chǎn)生的效果是很恐怖的。

　?。ㄒ唬懽魅藛T要圍繞SEO寫出關(guān)鍵詞的文章。

　　（二）創(chuàng)造內(nèi)容先思考用戶會(huì)去搜索什么，針對(duì)用戶的搜索需求而寫作。

　?。ㄈ┲匾晿?biāo)題、標(biāo)簽寫作：例如標(biāo)簽雖然在搜索引擎的權(quán)重已經(jīng)很低，但是不好的標(biāo)簽寫作例如堆積關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞與內(nèi)容不相關(guān)等行為反而會(huì)產(chǎn)生負(fù)作用。而標(biāo)題的權(quán)重較高，盡量在標(biāo)題中融入關(guān)鍵詞。

　?。ㄋ模﹥?nèi)容與關(guān)鍵詞的融合：在內(nèi)容中要適當(dāng)?shù)娜谌腙P(guān)鍵詞，使關(guān)鍵詞出現(xiàn)在適當(dāng)?shù)奈恢茫⒈３诌m當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞密度。

　?。ㄎ澹殛P(guān)鍵詞加入鏈接很重要：為相關(guān)關(guān)鍵詞加入鏈接，或者為本網(wǎng)頁(yè)出現(xiàn)的其他網(wǎng)頁(yè)的關(guān)鍵詞加入鏈接，可以很好的利用內(nèi)鏈優(yōu)勢(shì)。

　　6、日志分析與數(shù)據(jù)挖掘：

　　日志分析與數(shù)據(jù)挖掘常常被我們所忽視，其實(shí)不管是大型網(wǎng)站還是中小網(wǎng)站，都是一件很有意義的工作。只是大型網(wǎng)站的日志分析和數(shù)據(jù)挖掘工作難度要更高一些，因?yàn)閿?shù)據(jù)量實(shí)在太大，所以我們要具備足夠的耐心來(lái)做該項(xiàng)工作，并且要有的放矢。

　?。ㄒ唬?網(wǎng)站日志分析：網(wǎng)站日志分析的的種類有很多，如訪問(wèn)來(lái)源、瀏覽器、客戶端屏幕大小、入口、跳出率、PV等。跟SEO工作最相關(guān)的主要有以下三種：

　　（1） 搜索引擎流量導(dǎo)入

　?。?） 搜索引擎關(guān)鍵詞分析

　?。?） 用戶搜索行為統(tǒng)計(jì)分析

　?。ǘ?熱點(diǎn)數(shù)據(jù)挖掘：我們可以通過(guò)自身的網(wǎng)站日志分析以及一些外在的工具和SEO自己對(duì)熱點(diǎn)的把握能力來(lái)進(jìn)行熱點(diǎn)數(shù)據(jù)的挖掘。熱點(diǎn)數(shù)據(jù)的挖掘主要有以下手段：

　?。?） 把握行業(yè)熱點(diǎn)，可以由編輯與SEO共同完成

　?。?） 預(yù)測(cè)潛在熱點(diǎn)，對(duì)信息的敏感度要求較高，能夠預(yù)測(cè)潛在的熱門信息。

　　（3） 自己創(chuàng)造熱點(diǎn)，如炒作等

　?。?） 為熱點(diǎn)制作專題

　　7、為關(guān)鍵詞創(chuàng)作專題：

　　除了最終頁(yè)面，各種針對(duì)熱門的關(guān)鍵詞所制作的專題應(yīng)該作為網(wǎng)站的第二大搜索引擎流量來(lái)源。我們?cè)趯?duì)熱點(diǎn)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘后，就可以針對(duì)這些熱門關(guān)鍵詞制作專題了。制作的專題頁(yè)的內(nèi)容從何而來(lái)？我們一般通過(guò)程序?qū)崿F(xiàn)對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞相關(guān)的信息進(jìn)行篩選聚合，這樣就使得內(nèi)容與關(guān)鍵詞高度匹配，為用戶、為搜索引擎都提供了所需要的內(nèi)容。當(dāng)然，僅僅建立一個(gè)專題而沒(méi)有輔助手段是很難保證專題的搜索引擎排名的，我們可以通過(guò)文章內(nèi)鏈、頻道頁(yè)推薦、或者最終頁(yè)的專題推薦來(lái)獲得鏈接達(dá)到效果。

　?。ㄒ唬闊狳c(diǎn)關(guān)鍵詞制作專題

　?。ǘ╆P(guān)鍵詞相關(guān)信息的聚合

　?。ㄈ┹o以文章內(nèi)鏈導(dǎo)入鏈接